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诺森品牌运作刘晓刚,李峻,曹霄洁9787810389099东华大学出版社
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章 品牌略论
节 品牌的涵义
第二节 品牌的由来
第三节 品牌的现状
第四节 品牌成功的四大要素
第五节 品牌的分类
第六节 运作品牌的准备
第二章 品牌模型
节 品牌模型的概念
第二节 品牌模型的策划
第三节 品牌运作的概念
第四节 品牌运作的一般方法
第三章 品牌调研
节 关于调研
第二节 市场调研
第三节 企业调研
第四节 商场调研
第六节 调研结果与预定目标的关系
第四章 品牌定位
节 品牌定位的目的
第二节 品牌定位的四大原则
第三节 品牌定位的五大板块
第四节 品牌定位的内容
第五节 品牌定位的表达
第六节 品牌的命名
第八节 品牌的再定位
第五章 品牌产品
节 品牌产品的特点
第二节 品牌产品的流程
第六章 品牌销售
节 产品的通道
第二节 产品的计划
第三节 产品的定价
第四节 销售的计划
第五节 销售的形式
第七章 品牌形象
节 品牌与产品的关系
第二节 品牌形象与产品形象的关系
第三节 品牌形象的内容
第四节 终端形象
第五节 品牌形象的实施
第六节 品牌形象的维护
第八章 品牌经营
节 品牌愿景
第二节 品牌的经营模式
第三节 品牌的特许经营
第四节 品牌的规模扩张
第五节 品牌的转让经营
第六节 影响品牌发展的不利因素
第九章 品牌变革
节 品牌的质素
第二节 品牌的裂变
第三节 品牌的提升
第四节 品牌的优化
第五节 品牌的推广
第十章 品牌战略
节 品牌战略的含义
第二节 品牌战略的特征
第三节 制定品牌战略的原则
后记
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