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诺森市场营销顾祎晛主编9787560554785西安交通大学出版社
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章 导论节 市场营销研究对象及方法第二节 市场营销理论发展第三节 市场营销观念第四节 案例分析本章小结课后练习实训活动第二章 市场调研节 市场调研概述第二节 市场调研方法第三节 问卷调查第四节 调研报告第五节 案例分析本章小结课后练习实训活动第三章 营销环境节 营销环境概述第二节 微观营销环境第三节 宏观营销环境第四节 营销环境分析第五节 案例分析本章小结课后练习实训活动第四章 行业与竞争者节 行业竞争的质和类型第二节 竞争者分析第三节 竞争策略第四节 案例分析本章小结课后练习实训活动第五章 购买者分析节 消费者市场购买行为第二节 组织市场购买行为第三节 客户价值分析第四节 案例分析本章小结课后练习实训活动第六章 目标市场与市场定位节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位第四节 案例分析本章小结课后练习实训活动第七章 产品策略第八章 价格策略第九章 渠道策略第十章 组合策略十章 国际市场营销第十二章 现代营销
《市场营销/高职高专“十二五”经济与管理类核心课程系列规划教材》分为十二章,以企业的市场营销管理为研究对象,强调营销的综合、实践和实,以为初学者讲述市场营销学的基本原理和基本方法为宗旨,主要介绍了市场营销基础知识、市场调研、营销环境、行业与竞争者、购买者分析、目标市场与市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、策略、靠前市场营销和现代营销,力求简明、易懂,以企业营销工作的实际需要为主线,以理论服务于实践为出发点,以必需、实用为原则。 每一章均附有案例分析、课外练习及实训活动,着重实用。其中,放置于每章很后一节的“案例分析”以真实事例帮学生加深对相关问题的理解:每章后配备的“课后练习”有于学生把握各章的知识点;“实训活动”有于提高学生的综合分析能力和解决各种实际营销问题的能力。 《市场营销/高职高专“十二五”经济与管理类核心课程系列规划教材》既可作为高职高专院校市场营销、商务、工商管理等经济管理类专业的基础课教材,也可作为市场营销管理人员的培训教材,以及有关人员的参考读物。
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