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诺森营销策划师东菊主编9787565711664中国传媒大学出版社
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篇营销策划基础
章营销策划概述
【知识结构图】
节策划与营销策划
第二节营销策划的分类及功能
第三节营销策划的学科特点和研究对象
-第四节营销策划的观念
【相关链接】
【课后练习】
第二章营销策划原理
节营销策划创意
第二节营销策划程序
第三节营销策划方法
【课后练习l
第二篇营销战略策划
第三章 目标市场与市场竞争战略策划
节企业营销战略策划概述
第二节目标市场战略策划
第三节市场竞争战略策划
第四章营销管理策划
知识结构图】
节营销组织与执行策划
第二节营销控制策划
第五章企业形象策划
【知识结构固】
节企业形象策划概述
第=节企业形象策划的内容
第三节企业导入cI的模式
第四节企业导入cl的原则及误区
课后练习
第六章营销业态策划
节营销业态竞争分析
第二节直复营销策划
第三节仓储式营销策划
第四节市场与特许经营营销策划
课后练习】
第三篇营销策略策划
第七章企业人市策划【知识结构图l
节市场形势分析
第二节企业入市策划
第三节企业人市的战略战术
第八章产品策划
【知识结构图l
节产策划概述
第二节产品生命周期策划
第三节产品组合策划
第四节新产品开发策划
j 【课屙练习l
第九章品牌策划
【知识结构圈l
·节策划概述
·第二节品牌战略
·第三节品牌形象与传播策划
·第四节品牌管理策划
【相关链接l
第十章价格策划
I知识结构图】
·节价格策划概述
·第二节定价方法
·第三节定价策略
·第四节价格调整策略
·第五节定价风险防范
’【课后练习】
十章渠道策划
节渠道策划概述
·第二节分销渠道选择策划
·第兰节。物流系统设计
相关链接】 。
课后练习l
第十二章策划
l知识结构图J
节策划概述
第二节整合营销传播策划
第三节广告策划
第四节公共关系策划
第十三章专题营销策划
节关系营销策划
第二节网络营销策划
·第三节知识营销策划
·第四节服务营销策划
第五节会展营销策划
【谩后练习
第十四章国际市场营销策划
节国际市场营销策划概述
第二节企业进入国际市场的营销方式策划
第三节企业扩大国际市场份额策划
【相关键接】
参考文献
本书分为营销策划基础、营销策划原理、营销策略策划3篇,介绍了营销策划概述、营销策划原理、目标市场与市场竞争战略策划、营销管理策划、企业形象策划等内容。
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