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  • 诺森赢家:方姚吉庆著9787549110360南方日报出版社
  • 正版
    • 作者: 姚吉庆著著 | 姚吉庆著编 | 姚吉庆著译 | 姚吉庆著绘
    • 出版社: 南方日报出版社
    • 出版时间:2013-10-01
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    • 作者: 姚吉庆著著| 姚吉庆著编| 姚吉庆著译| 姚吉庆著绘
    • 出版社:南方日报出版社
    • 出版时间:2013-10-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2014-02-01
    • 字数:300000.0
    • 页数:228
    • 开本:16开
    • ISBN:9787549110360
    • 版权提供:南方日报出版社
    • 作者:姚吉庆著
    • 著:姚吉庆著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:39.80
    • ISBN:9787549110360
    • 出版社:南方日报出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2014-02-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2013-10-01
    • 页数:228
    • 外部编号:8176767
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    序一 真正的赢,是共赢
    序二 中国企业成就的道与术
    序三 共赢未来,创造传奇

    前言 以创新姿态,迎接营销3.0时代的到来

    章 商业模式篇
    节 商业模式,可以成功复制的基因
    第二节 商业模式之实践案例解析
    案例一 联盟,异业联盟商业模式的成功实践
    案例二 个化量身定制,慕思快速崛起的秘密
    案例三 规模化个定制,欧派制胜的法则
    第三节 本章方

    第二章 差异化定位篇
    节 精准定位,抢占消费者心智中的位置
    第二节 企业差异化定位之战略定位案例解析
    案例一 联想霸位:抢占市场,成为世界PC行业老 案例二 美的靠位:甘当老二,共同分享家电市场
    案例三 加多宝抢位:独辟蹊径,运作“王老吉”
    成就凉茶
    第三节 企业差异化定位之战术定位案例解析
    案例一 欧派:“有家有爱有欧派”,情感定位铸就整体厨房
        
    案例二 华帝:“幸福生活原来是真!”,价值定位成就厨卫
        霸主地位
    案例三 慕思:“全球健康睡眠资源整合者”,功能定位造就
        高端寝具
    第四节 本章方

    第三章 发展战略篇
    节 战略,选择比努力更重要
    第二节 企业发展战略之实践案例解析
    案例一 专业化战略推慕思寝具走向世界
    案例二 由专及多战略,欧派、华帝的发展路径
    第三节 本章方

    第四章 持续创新篇
    节 创新,持续成功的驱动力
    第二节 企业及产品创新之实践案例解析
    案例一 需求式创新,华帝“聚能灶”绿色新生活
    案例二 整合式创新,慕思T-5开创智能睡眠潮时代
    案例三 原创式创新,格兰仕UOVO从“方”到“圆”的完美蜕变
    案例四 移植式创新,欧派的“洋为中用”
    第三节 本章方

    第五章 渠道建设篇
    节 得渠道者,得天下
    第二节 渠道建设之实践案例解析
    案例一 渠道建设,格力重构渠道决胜市场
    案例二 招商策划,欧派、慕思强势招商,布局空白市场
    案例三 渠道管理,的共赢法则
    案例四 渠道变革,形成不可复制的竞争优势
    第三节 本章方

    第六章 品牌文化篇
    节 文化,品牌和企业发展的灵魂
    第二节 品牌文化之企业文化案例解析
    案例一 慕思“健康睡眠”文化,让品牌成为一种信仰
    案例二 欧派“家”文化,“内外兼修”下的自我
    案例三 华为“狼”文化,硬汉型企业文化的典范
    案例四 联想“混血文化”,曲折中前进的史诗
    第三节 本章方

    第七章 整合传播篇
    节 整合传播,以小博大争夺眼球
    第二节 整合传播之市场实践案例解析
    案例一 造势的魅力,“欧派欢乐中国行”力欧派品牌升级
    案例二 整合营销,慕思“澳洲睡眠文化之旅”悦动中国
    案例三 微传播,慕思微电影《床上关系》精彩演绎传播神话
    第三节 本章方

    第八章 企业责任篇
    节 企业公民,卓越公司的不懈追求
    第二节 企业公民责任之实践案例解析
    案例一 慕思“明星公民”大型企业公民活动的前世今生
    案例二 慕思“世界睡眠论坛”大型企业公民活动的幕后故事
    第三节
    本章方

    附录 与知名媒体面对面
    节 职业生涯18年
    第二节 操盘慕思
    第三节 欧派时代
    第四节
    蝶变华帝

    后记 从华帝到慕思,我的心路历程

    姚吉庆


    中国有名职业经理人


    中国有名实战派战略型营销专家


    中优选牌联盟首任秘书长、 创始人


    世界酒店联盟副、中国酒店供应商五星联盟


    2011年中国广告主长城奖—功勋人物奖获得者


    2011年“标杆20”中国营销大奖—中国年度营销标志人物奖获得者


    2012年中具业拥有影响力人物


    2013年中国金鼎营销人物奖获得者


    职业生涯


    曾任华帝集团总经理,使华帝燃具连续五年保持中国;


    创立威莱数码(中山)有限公司,任执行董事兼 CEO,两年内做到


    中国专业音响品牌前三名;


    出任奥克斯空调总经理,成功实现品牌战略转型和快速增长;


    2008年任欧派集团营销总裁,四年内实现了欧派集团从中国


    橱柜品牌到中国整体厨房品牌的跨越;


    姚吉庆十几年来始终处于中国市场的线,操盘众多


    品牌,屡有佳绩上演,可谓中国职业经理人中的常青树;


    现优健康睡眠资源整合者—慕思寝室用品有限公司总裁

    《赢家》方的核心是商业模式,姚吉庆操盘过的品牌,如慕思整合全球健康睡眠资源、欧派个化规模定制、联盟异业跨界营销等,无一不是商业模式的开创、创新以及高效率的复制,这也是姚吉庆作为一个成功职业经理人的核心能力。 
    ——红杉资本中国创始及执行合伙人沈南鹏
    无论是和姚吉庆共事的那几年,还是之后他独闯世界,每每我们见面,核心话题总离不开品牌。他赢得的职业经理人的美誉,含金量足的,是他的品牌理念和成功实践。
    ——著名企业家、家何伯权
    姚吉庆每进入一个行业,总能亮起一道市场创新的靓丽风景,把操盘的品牌带到一个新的高度,可谓中国职业经理人的常青树。
    ——财经日报总编秦朔
    在过去的合作中,吉庆在品牌运作、商业模式、渠道建设方面都展现了深厚的功力,有难得的不同行业成功运作的经验,书中的方是多年运作实践的提炼,是企业高管的实战指南。
    ——奥克斯集团董事长郑坚江
    吉庆睿智敏捷,多年跨界纵横于快消、家电、家居等领域,拥有广阔的视野和多维营销视角,成功策划了不少享誉业界的营销大事件,是一位不可多得的实战派营销专家。他的心路历程应能给读者难得的分享和启迪。
    ——欧派家居股份有限公司董事长姚良松
    联盟已成为中居业商业模式,姚总书中阐述的道与术,正是中国不同行业的实践的结晶。
    ——雷士照明控股有限公司总裁吴长江
    我们曾经一起开创了中国民营企业两权分离的历史,一起完成了华帝发展中的完美蝶变。我们的合作是我们人生当中难忘的记忆。
    ——华帝股份董事长黄文枝
    姚吉庆先生是一位认真、踏实和真诚的人,他是一位有格局、有远见和敢于担当的职业经理人。《赢家》一书全面而立体地反映了姚吉庆先生从华帝、奥克斯、欧派到慕思等企业集团的创想、拼搏和成功实践。
    ——世界酒店联盟创始兼理事长吴军林
    作为享有盛誉的“中国土鳖职业经理人”,姚吉庆十多年来持续不断地跨界创新与突破,为我们提供了一个鲜活的研究案例;作为营销高手,姚吉庆为我们提供的那一个个鲜活案例,则为他的成功作了生动的诠释和注解。
    ——总裁教练张伟俊




    作者20年来先后操盘几个不同行业的品牌,包括乐百氏、华帝、奥克斯、威莱、欧派、慕思。作为职业经理人,他带领不同企业的团队精英并肩作战,实现了不同行业品牌的飞跃式增长,把它们提升到新的高度。《赢家》是营销界常青树姚吉庆20年经验、观察和思考的结晶。小企业讲战术,大企业讲战略,共赢之道是合力,推进节奏是执行力,变革创新是驱动力,商业模式是根本,这就是《赢家》阐述和总结的中国企业成就品牌的道与术。

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