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诺森网络营销实用教程温明剑主编9787302227090清华大学出版社
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章 网络营销概述1.1 案例导入与思考1.2 知识点1.2.1 网络营销基本知识1.2.2 网络营销环境1.. 网络营销与传统营销1.2.4 网络营销与商务的关系1.3 技能训练:了解网络营销习题1第2章 网络市场调查2.1 网络市场调查基础知识2.1.1 案例导人与思考2.1.2 知识点2.2 网络市场调查的方法与技巧2.2.1 案例导人与思考2.2.2 知识点. 网络信息的整理与撰写..1 案例导入与思考..2 知识点2.4 实现方法与步骤2.4.1 市场需求调查2.4.2 竞争对手调查2.4.3 网络营销信息发布2.5 技能训练2.5.1 问卷调查2.5.2 竞争对手调查2.5.3 网络营销信息发布习题2第3章 消费者网络购买行为分析3.1 网络消费者3.1.1 案例导入与思考3.1.2 知识点3.2 网络消费者购买行为分析3.2.1 案例导人与思考3.2.2 知识点3.3 实现方法与步骤:网络消费者行为的调查3.4 技能训练3.4.1 分析网络用户上网情况3.4.2 网络消费者购买行为分析习题3
有网络营销概述、网络市场调查、消费者网络购买行为分析、网络市场细分与定位、网络营销的基本方网络告、网络、网上拍卖、网络营销的价格策略、网络营销风险控制与效果评价。每章内容从“案例导入”人手,提出问题后引入知识点,在每章后面都配有针对的技能训练和习题,可以加深读者对学习内容的理解和掌握。 《网络营销实用教程》把营销理论融入实际案例和实际操作中,让学生在案例分析过程中学习和体会网络营销的基本理论和方法,为学生创造一个良好的学习环境。同时,通过技能训练培养学生的实际应用能力,以达到能够在因特网上进行网络营销实践的目的。 《网络营销实用教程》可作为中职商务专业教材,也可以作为中职市场营销、企业管理、网络信息技术等专业的辅教材,同时可作为广大商务工作者的参考书。
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