诺森中视频之战(B站运营指南)郭楠9787113283025中国铁道出版社

引言

章B站出圈：后浪时代

节B站文化

一、从ACG文化到全民UP主：B站是如何出圈的

二、从社区文化到梗文化：如何快速融入平台氛围

三、中视频之战：B站的内容底层逻辑是什么

第二节B站热门分区拆解

一、B站的内容生态

二、“我在B站搞学习”到知识区正式上线

三、从时尚区看“种草类”视频的发展

四、“看车看房”高净值内容的站内前景

五、美食区：从美食制作到探店测评

六、“鬼畜”区、动画区：喜剧的内核是人生

第二章账号人设与内容规划

节账号人设：如何找到适合你的定位

一、0粉丝账号如何冷启动

二、如何通过名字、头像、简介体现人设

三、新手UP主如何从0到1涨粉

第二节精准发布：安全和时机都不能少

一、审核与限流

二、更新频率

三、发布时间

第三节内容逻辑：深耕定位，展现自我

一、B站鼓励哪些内容

二、选题源泉

三、怎么写脚本

四、如何起标题

五、互动视频在B站内容生态下的未来

六、内容发布：联合投稿

第四节UP主的升级之路：获得自生长的内容生产力

一、从记录自己到记录世界

二、从1万，到10万，再到100万

三、从现在开始，做好升级准备

第五节内容修炼：人人都能学会的拍摄技巧

一、拍摄技巧：如何用一个手机完成拍摄

二、如何找到适合的拍摄取景

第六节后期制作：B站官方工具必剪使用教程

一、为什么要用必剪

二、手机剪辑的基础点

三、视频剪辑技巧

四、录音提词

五、虚拟形象

六、视频模板

七、除了必剪之外，还有什么好用的手机剪辑工具

第三章深度运营与转化获利

节通过运营提高曝光与转化

一、算法：与热门规则

二、用“推广专用金”开始创作推广

三、优化视频，实现数据翻倍

四、粉丝运营，找到适合你的方式

五、UP主的“后悔药”：已经发布的视频的修改

第二节用爱发电的一点补偿

一、UP主在B站的收入来源

二、“虚拟币”：B币、电池、贝壳、金仓鼠

三、充电计划：如何吸引用户

四、激励计划：播放量如何转化

五、悬赏计划：电商带货进化论

六、B站生态下的获利形式

第三节“恰饭”的正确步骤

一、为什么B站开始鼓励UP主“恰饭”

二、广告报备

三、花火平台接单

四、如何让你的广告更值钱

五、哪些因素会影响广告定价

六、平台限流与“恰烂饭”

七、做用心的“恰饭”视频

第四章数据分析与规避风险

节数据分析与复盘

一、数据分析的重要：UP主的前置摄像头

二、有哪些数据值得重点关注

第二节规避违规风险

一、小黑屋和风纪委员会

二、处罚雷区

三、申诉流程

四、UP主心态建设

第五章开始你的场直播

节B站的直播投入和运营支持

一、B站对于直播的投入与发展

二、签约新主播还是“原生”主播

第二节直播分区、收益和

一、直播分类、分区、主播升级体系

二、主播收入来源

三、查看直播收益

四、

第三节粉丝运营和直播玩法

一、粉丝对于主播的支持

二、每年一次的特权：主播生日会

三、直播间如何设置粉丝抽奖

第四节B站官方直播工具使用教程

一、直播注意事项

二、直播工具

三、直播间布置

四、主播任务

五、直播推广

六、直播数据复盘

第五节直播聊什么：直播选题与运营

一、直播选题

二、直播聊什么

三、为什么说直播时长很重要

第六节B站主播发展与未来

一、B站直播的发展

二、可以借鉴的模式

三、B站主播的未来

第六章是签约MCN，还是开自己的工作室

节想辞职做全职UP主——别着急

一、虑目的收入情况

二、考虑这份职业有稳定发展

三、考虑遇挫时的应对

四、要意识到，做UP主本质上也是一份工作

五、要记得给自己交社保

第二节签约MCN

一、MCN模式的由来

二、MCN机构的运营

三、签约MCN需要了解的问题

第三节开自己的工作室，会遇到哪些问题

一、从个人到团队

二、人才培养

三、经验教训

第七章B站企业号运营

节企业蓝V号进化论

一、2014~2021从新媒体的过去看到未来

二、B站对企业有哪些潜在价值

三、B站在企业新媒体全面构建中，可以承担什么

四、B站企业蓝V号运营笔记

第二节企业B站号运营拆解

一、小米如何打造“B站味儿”的企业号

二、有麦当劳的地方，走两步一定能找到肯德基

三、选择适合企业的运营策略

第八章投放营销策略

节选择适合的新媒体投放平台

一、什么是新媒体

二、企业对新媒体平台的选择

第二节选择B站做投放

一、了解平台的状况

二、企业在B站的投放形式

三、找到匹配的UP主进行投放

四、如何考核投放效果

结语

郭楠蓝鲸财经新媒体副总经理，蓝鲸浑水自媒体业务负责人。清博大数据讲师，中国传媒大学新闻学院公开课讲师。5年媒体、品牌、新媒体从业经验。发起“浑水课堂”，200期累计培训从业者10万余名。发起蓝鲸青年传媒人计划，获百余所高校联动参与，发起新媒体、新商业、传媒行业线下论坛50余场，传播人次过千万。其中蓝鲸年度影响力新媒体大会，举办至今三界，联动新媒体机构、高校、传媒机构、企业品牌方超过1000加，传播量级过亿，为新媒体行业盛名的行业峰会之一。自2015年专注新媒体行业研究与整合营销。关注新媒体、新商业领域，采访研究上千家头部新媒体机构；对B站、B站、、公众号等生态玩法有深入研究。

在人人都可以随手拍视频的今天，成为一个UP主好像很容易。但当你拿起手机、打开剪辑软件之后，却发现不知从何做起。当你忐忑地按下投稿键等待审核的时候，你也许会幻想这期视频一夜爆红的快乐。视频专业水平的壁垒、起步时选题的迷茫、对商业转化获利的困惑，这些都是UP 主们共同面临的问题。作者将自己多年来对B 站的研究学结成了这本书，不管你处于做UP 主的什么阶段，你都能在书中汲取灵感。竟这本书汇集了许多UP 主的案例，而这对你一定会有参考价值。

序一 天奇创投管理合伙人 魏武挥 郭楠是我认识相当久的一位年轻朋友。我知道她自工作以来，一直“混”在内容生态江湖，还“混”得生起，我想，这和她一直以来的努力勤奋且行业嗅觉敏锐是密不可分的。 当下，谁都会承认，B站已经成了一个重要的内容生态。作为一种媒介表现形式，在4G技术的加持下，早成为移动互联网里重要的分发内容。而弹幕这一互动形式，亦从早年的亚文化，走向了今天的主流文化。 郭楠很早很有灵气地嗅到了这一趋势，自己也躬身入局，成了一名不错的UP主。但她像一个社会观察家和研究者一样，不仅自身深度卷入其中，还能做到抽身出来，客观冷静地分析这一个大趋势中所蕴含的种种战术细节。她把自己的这份观察和研究，写成了你我面前的这本书。 我觉得，无论是内容创业者，还是营销从业者，这都是一本的实战手册：既能深入理解B 站这个平台的运作机理，又能学会如何在B 站海量的UP主中拔得头筹，也可以帮企业主掌握UP 主投放的窍门。这是一本相当可读的“创业指南”，也是说，如何利用到这个大趋势，利用好B 站惊人的流量，来为我所序二 B 站UP 主@ 导THU 那是2011 年，我还在读的时候，隔壁寝室的同学来我们寝室玩时你们上B 站啊！可有意思了！”那时4G 网络还没商用，移动互联网时代还没到来，整个内容生态才刚刚起步，我们拿着老式的电阻屏手机，不知道在这个新奇的上能看点什么。 谁能想到，10 年后的今天，5G 手机已经快速普及，看成了每个人的日常习惯，B 站在一片内容的红海中成了年轻人聚集的社区，而我自己，竟然也成了一名在B 站更新了4 年的百大UP 主。 B 站、、微博、、每个社交媒体平台都有其的定位和调。我在各大平台均有涉猎，但我个人觉得B 站有为特殊的氛围。观众、UP 主、B 站官方在这里共同营造出了一种精神归属感。举个简单的例子，“UP 主”这个词本身清晰地定义了“我是一名在B 站耕耘的创作者”，而在平台是没有这种身份标识词汇的，只能统称为“博主”。B 站强大的弹幕文化也模糊了创作者与观众的界限。在弹幕的碰撞与迭代中诞生了一个又一个网络的梗，身处全国各地的观众隔着屏幕在33（从表情符号延伸出的大笑的意思）中灵魂相通。随着内容行业日趋饱和，红利渐渐消失殆尽，唯有频频出圈的B 站还能给广大创作者以涨粉的信心。 在人人都可以随手拍的今天，成为一个UP主好像很容易。但当你拿起手机、打开剪辑软件之后，却发现不知从何做起。当你忐忑地按下投稿键等待审核的时候，你也许会幻想这期一夜爆红的快乐。但当你审视每一个百万粉丝UP 主的内容时，你又会感慨他们各有各的绝活儿，为啥自己啥也不会啊！专业水平的壁垒、起步时选题的迷茫、对商业转化获利的困惑，这些都是UP 主们共同面临的问题。 我曾受B 站邀请，在创作者大会上跟UP 主们分享我的创作理念与方。当时思来想去觉得这是一个宏大而缥缈的命题。我在B 站创作了4 年时间，做过很无奇的，也在后来出过一些镇站之宝级的内容。4 年来实战所积累的经验真的很难有条有理地表达出来。所以当郭楠给我发来这本书的初稿时，我十分惊讶。天哪，她竟然把这么丰富的内结成了一本精华教程，她未免也太“闲”了吧！ 我和郭楠相识于2017 年。那时我写图文小有，在五道口拘谨地接受了她的采访。此后我才知道，观察内容行业正是她擅长的工作。在内容的红海里，我们两个同龄人，我在水中游，她在岸上走。她将自己多年来对B 站的研究学结成了这本书，当我看过这本书后，也获益颇丰。这的确是一本面向创作者的、的宝典！不管你处于做UP 主的什么阶段，你都能在书中汲取灵感。竟这本书汇集了许多UP 主的案例，而这对你会有参考价值。或者当你发现原来大UP 主们也有迷茫和痛苦的时候，你自己说不定也会开心一点呢！ B 站是一个很尊重原创内容的地方，B 站的粉丝与UP 主的关系也十分亲切。如果你想做你选择B 站你看看这本书。它读起来很有趣，你也会很有收获！ 杰克·伦敦说过：“你不要等灵感来找你，你得拿着棍棒去找它。”希望大家都能做出自己满意的作品！与读者共勉！

在人人都可以随手拍的今天，成为一个UP主好像很容易。但当你拿起手机、打开剪辑软件之后，却发现不知从何做起。当你忐忑地按下投稿键等待审核的时候，你也许会幻想这期一夜爆红的快乐。专业水平的壁垒、起步时选题的迷茫、对商业转化获利的困惑，这些都是UP 主们共同面临的问题。作者将自己多年来对B 站的研究学结成了这本书，不管你处于做UP 主的什么阶段，你都能在书中汲取灵感。竟这本书汇集了许多UP 主的案例，而这对你会有参考价值。