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诺森市场营销学汪秀婷主编9787562965565武汉理工大学出版社
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商品
服务
物流
章市场营销导论
案例导入宝洁在中国市场的成功
节 市场与市场营销概述
第二节 市场营销哲学及其演进
第三节市场营销学的产生与发展
第四节市场营销学的基本内容
第五节 研究市场营销学的意义与方法
本章小结
案例讨论周大福营销成功的奥秘
实训任务
复习思考题
第二章公司战略与营销战略
案例导入加多宝和王老吉之争
节 公司战略与战略管理过程
第二节公司的战略规划
第三节基本竞争战略
第四节 营销战略与市场营销组合
案例讨论85度C大量关店是因为管理问题?这次你真的错了
第三章市场营销环境
案例导入中国业的发展变迁
节营销环境的定义及特点
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四节 营销环境分析
案例讨论外资大超市为何如此水土不服
第四章市场营销调研与市场需求预测
案例导入 吉列刮胡军女市场
节营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节市场需求预测
第四节 营销调研中的伦理问题
案例+结_h公好(共于2016年1-8月)
第五章 消费者市场及其购买行为
案例导入维他奶的品牌形象为什么不断地改变
节消费者市场
第二节消费者购买行为的含义、类型与模式
第三节影响消费者购买行为的主要因素
第四节消费者购买决策过程
案例讨论 美国Vans帆布鞋如何从破产走向年收百亿
第六章组织市场及其购买行为
案例导入落实《采购需求管理办法》的具体要求
节组织市场概述
第二节 生产者市场及其购买行为
第三节中间商市场及其购买行为
第四节非营利组织市场及其购买行为
案例讨论海尔的采购策略
第七章 目标市场营销战略
案例导入露华浓的市场定位
节 市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
案例讨论小西家作的目标市场战略
第八章 竞争市场营销战略
案例导入盒马邻里上线,盒马鲜生换个方式自救
节竞争者分析
第二节不同竞争地位企业的营销战略
案例讨论蒙牛VS伊利
第九章产品策略
案例导入香飘飘还能“再绕地球几圈”
节产与产品分类
第二节产品决策
第三节品牌决策
第四节产品包装
第五节服务营销策略
第六节产品生命周期与新产品开发
案例讨论“雪莲”牌羊绒衫的成功
第十章定价策略
案例导入华为革果正面交锋,同时发布新品谁主沉浮
节影响企业定价的因素
第二节企业定价方法
第三节定价策略
第四节 价格调整
第五节公共政策与定价伦理
案例讨论充电4小时竟花费15元共享充电宝告别“1元时
十章渠道策略
案例导入格力打造互联网渠道新格局
节渠道概述
第二节 分销渠道的结构与策略
第三节中间商
第四节 分销渠道的设计与管理
第五节分销渠道物流
案例讨论良品铺子:数字化力渠道变革
第十二章策略
案例导入三只松鼠的策略
节 整合营销传播与组合
第二节广告策略
第三节销售促进策略
第四节公共关系和人员推销策略
第五节网络传播策略
案例讨论董明珠直播:一场格力生态的全民发布会
第十三章营销管理
案例导入一家小珠宝店老板的豪赌
节 市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销实施
第四节市场营销控制
案例讨论我们应该向学什么
第十四章市场营销新领域
案例导入2019年新营销趋势
节 绿色营销
第二节关系营销
第三节体验营销
第四节 数字营销
第五节社会营销
案例讨论 AI营销数据中台力上汽通用数字化转型
参考文献
本书通过对市场营销观念、基本核心理念、市场营销环境、消费者行为分析、组织市场分析、市场细分、目标市场选择及市场定位、营销战略以及4PS策略等知识的学习,系统地培养学生洞察市场、了解和掌握市场规律、掌握企业营销活动实施技巧等方面的理论素养和实践创新能力,为以后学习营销专业知识课程和开展营销实践活动奠定扎实的理论基础。内容主要包括市场营销概述、营销环境分析、消费者市场及组织市场分析、公司战略和营销战略、市场细分、目标市场选择与市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、策略和营销新发展等。
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