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诺森市场调查预测与决策:::陈友玲9787111620587机械工业出版社
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前言绪论篇市 场 调 查章市场调查概述节市场调查的产生与发展第二节市场调查的含义、特征和作用第三节市场调查的内容第四节市场调查的类型第五节市场调查的原则和程序练习与思考第二章市场调查策划节市场调查组织第二节市场调查方案策划第三节抽样调查第四节问卷设计练习与思考第三章市场调查方法节实地调查法第二节网络调查法第三节文案调查法练习与思考第四章调查资料的处理与分析节调查资料处理的含义、内容和步骤第二节调查资料的审核第三节调查资料的编码、分组与汇总第四节调查资料分析第五节市场调查报告的撰写练习与思考第二篇市 场 预 测第五章市场预测概述节市场预测的概念第二节市场预测的类型第三节市场预测的原理第四节市场预测的步骤练习与思考第六章定预测法节专家预测法第二节主观概率法第三节几种常见的判断分析方法练习与思考第七章时间序列趋势预测法节时间序列趋势预测法概述第二节简易平均法第三节移动平均法第四节指数平滑法第五节趋势延伸法第六节季节指数法第七节市场占有率预测法练习与思考第八章回归分析预测法节回归分析预测法概述第二节一元线回归分析预测法第三节多元线回归分析预测法练习与思考第九章市场预测的综合分析节预测方法的选择第二节预测结果的分析和评价第三节案例分析——某企业生产能力调查与需求预测练习与思考第三篇市 场 决 策第十章决策理论与方法概述节决策的含义及特征第二节决策的分类第三节决策分析与决策过程练习与思考十章单目标决策方法节确定型决策分析第二节风险型决策分析第三节不确定型决策分析第四节多阶段决策分析方法第五节效用曲线法练习与思考第十二章多目标决策节多目标决策的基本概念第二节多目标决策方法练习与思考第十三章决策方案的确定与实施节分析第二节信息的价值分析第三节资本预算分析第四节决策方案的实施练习与思考参考文献
本书由绪论和市场调查、市场预测、市场决策三个知识模块组成,内容全面、结构完整、系统强。本书将理论与实际有机结合起来,既注重基础理论的讲解与阐述,又密切跟踪*新成果与发展趋势,同时,文中还引入了大量的案例,力图通过对案例的分析和讲解,培养学生解决实际问题的能力。本书可作为高等院校经济管理类、市场营销类、工业工程类等专业生、教材,也可作为专业、的教学用书和参考书,更是企业管理人员掌握市场规律,把握市场脉搏,科学进行市场预测和决策的一本较好的理论指导书。
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