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- 作者:
无著
- 出版社:上海财经大学出版社有限公司
- ISBN:9787564230951
- 版权提供:上海财经大学出版社有限公司
店铺公告
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基本信息(以实物为准)
商品名称: | 市场营销学(第5版经济管理类核心课程教材普通高等教育十一 | 开本: | 16开 |
作者: | 编者:晁钢令//楼尊 | 页数: | |
定价: | 56 | 出版时间: | 2018-10-01 |
ISBN号: | 9787564230951 | 商品类型: | 图书 |
出版社: | 上海财大 | 版次: | 5 |
内容提要:
晁钢令、楼尊主编的《市场营销学(第5版教育部经济管理类核心课程教材普通高等教育十一五规划教材)》主要介绍了市场营销学的相关原理和知识。阅读本书可以在较短时间内把握市场营销核心内容,了解 外市场营销的成功经验,对市场营销创新状况和趋势有一个清晰的了解,能有效提高市场营销的水平和能力。同时本书内容通俗,形式活泼,有较强的适用性和可读性。
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目录:
第五版序言
章 市场营销概述
节 市场营销基本概念
第二节 市场营销过程
第三节 市场营销哲学
第四节 市场营销的形成与发展
第二章 企业战略与营销管理
节 市场营销在企业中的地位
第二节 企业战略计划
第三节 营销管理的基本任务
第三章 市场营销环境
节 营销活动与营销环境
第二节 直接营销环境
第三节 间接营销环境
第四节 中国市场营销环境的基本特征
第四章 营销信息管理
节 营销信息概述
第二节 营销信息系统
第三节 营销调研方法
第四节 社会化媒体营销调研方法
第五节 营销信息的利用——市场预测
第五章 消费者购买行为
节 消费者购买行为模式
第二节 影响购买行为的主要因素
第三节 购买决策过程
第四节 中国消费者购买行为的主要特征
第六章 组织市场购买行为
节 组织市场的含义
第二节 组织市场购买决策
第三节 政府市场与政府采购
第七章 市场细分与目标市场
节 大众营销与目标营销
第二节 市场细分的依据与方法
第三节 目标市场的评价与选择
第四节 目标市场定位
第八章 产品与品牌策略:创造价值
节 产品概念
第二节 产品决策
第三节 品牌与品牌资产
第九章 产品生命周期与新产品开发
节 产品生命周期
第二节 新产品开发
第三节 新产品开发的程序
第四节 新产品市场进入方式
第五节 产品开发中的一些新趋向
第十章 服务产品与服务营销
节 服务产品的性质
第二节 服务营销组合
第三节 管理服务质量
第十一章 定价策略:认同价值
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