- 商品参数
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- 作者:
艾·里斯(Al著
- 出版社:机械工业出版社
- 开本:16开
- ISBN:9788691850609
- 版权提供:机械工业出版社
店铺公告
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基本信息:
商品名称: | 互联网商规11条(互联网品牌圣经)/定位经典丛书 | 开本: | |
作者: | (美)艾·里斯//劳拉·里斯|译者:寿雯 | 页数: | |
定价: | 35 | 出版时间: | 2013-11-01 |
ISBN号: | 9787111441892 | 印刷时间: | 2013-11-01 |
出版社: | 机械工业 | 版次: | 1 |
商品类型: | 图书 | 印次: | 1 |
目录:
前言
定律1 二者其一定律 ∥1
The Law of Either/Or
互联网可以是业务,也可以是载体,但无法两者兼具。
定律2 互动定律 ∥19
The Law of Interactivity
没有它,你的网站和品牌将一无是处。
定律3 通用名称定律 ∥29
The Law of the Common Name
通用名称是互联网品牌的死亡之吻。
定律4 独特名称定律 ∥49
The Law of the Proper Name
你的名称在互联网上独立存在,因此你***好取个好名字。
定律5 ***定律 ∥71
The Law of Singularity
你要不惜代价设法避免成为品类中的第二位。
定律6 广告定律 ∥83
The Law of Advertising
线下的广告将比线上的广告***多。
定律7 全球性定律 ∥95
The Law of Golbalism
互联网将打破所有的障碍、所有的边界和国界。
定律8 时间定律 ∥107
The Law of Time
立即行动,行动要快,要做***个,要聚焦。
定律9 自负定律 ∥117
The Law of Vanity
在所有的错误中,***大的错误就是相信自己能做任何事情。
定律10 分化定律 ∥133
The Law of Divergence
人人都在谈融合,但发生的事实却恰恰相反。
定律11 转变定律 ∥147
The Law of Transformation
互联网革命将会改变我们生活的各个方面。
附录A 定位思想应用 ∥168
附录B 企业家感言 ∥171
......
内容提要:
21世纪,对于全球各地商业界而言***重要的问题是:我们将如何应对互联网?全美国***有资格回答这个问题的是艾·里斯和劳拉·里斯。作为世界上***知名的营销战略家,两位作者以独到的视角与观点,令打造互联网品牌这个当今营销界***具挑战性的问题变得陡然清晰、简单。
看过艾·里斯、劳拉·里斯编著的《互联网商规11条:互联网品牌圣经》之后,你将知道:互联网不能身兼二职,只能作为业务,或只能作为品牌的媒介;互动性是网站***重要的要素;使用通用名称作为互联网品牌就是自寻死路;做品类中的第二品牌在互联网上没有出路。
当然,对于如何在互联网上成功地为公司、产品、服务甚至个人建立强大而盈利的品牌,本书也给出了切实的建议。
你将知道如何建立一个能长期主导品类的品牌,如何为你的网站寻得合适的命名(而非通用名称);如何将你的品牌引入全球市场;如何避免出现互联网品牌中***严重的错误,即确信自己无所不能;如何利用互联网为生活各个方面带来转变。
《互联网商规11条:互联网品牌圣经》证明,诞生于传统领域的“定位”理论,同样适用于互联网行业。本书***出版之时,正是***轮网络泡沫破灭之时,而现在中国乃至世界正掀起新一轮网络热潮,但又有过热之嫌,本书的再次出版,可谓恰逢其时。
......
作者简介:
艾·里斯,里斯伙伴**,定位之父,营销史上的传奇大师,全球******的营销战略家。2008年,作为营销战略领域的***入选者,艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大***商业大师”。目前,艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等的营销战略。 劳拉·里斯(Laura Ries),里斯伙伴(全球)营销公司总裁,定位之父艾·里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
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