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全新正版市场营销策划9787521063中国财经
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章 营销策划学导论
案例引入
节 策划的概念和特点
第二节 营销策划的概念和特点
第三节 营销策划的作用
【课后练习】
案例分析
第二章 营销策划的基础概念综述
案例引入
节 20世纪50年代的营销概念
第二节 20世纪60年代的营销概念
第三节 20世纪70年代的营销概念
第四节 20世纪80年代的营销概念
第五节 20世纪90年代后的营销概念新发展
【课后练习】
案例分析
第三章 营销策划的操作系统
案例引入
节 营销策划组织
第二节 营销策划程序
第三节 营销策划文案
第四节 营销策划方案模式和范例
【课后练习】
案例分析
第四章 营销策划的工具与原理
案例引入
节 营销策划的工具
第二节 营销策划一般原理
第三节 营销策划理念
【课后练习】
案例分析
第五章 营销策划的思维创意与方法
案例引入
节 创意在营销中的解读
第二节 营销策划的一般方法
第三节 营销创意思维的技法
第四节 营销策划力的培养和提升
【课后练习】
案例分析
第六章 企业形象与CIS策划
案例引入
节 企业形象与CIS的内涵
第二节 导入CIS的模式及时机策划
第三节 企业形象策划的程序
【课后练习】
案例分析
第七章 企业进入市场策划
案例引入
节 企业进入市场前的市场调查策划
第二节 企业进入市场的程序策划
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