再版前言1
上篇宏观经营管理
章出版经营管理概述
节文化市场视野中的出版产业
一、 兼具文化和商业的出版产业
二、 近年来文化产业政策的发展
第二节理解出版产业生态
一、 出版系统
二、 出版产业链
三、 出版经营管理的重要
第三节出版经营管理研究入门
一、 出版经营管理的内涵
二、 出版经营管理研究的宏观视角
三、 出版经营管理研究的微观视角
四、 值得关注的热点问题
第二章国外出版业经营管理现状
节国外出版管理概况
一、 国外出版法律管理
二、 国外出版经济政策管理
三、 国外出版行政管理
四、 国外出版行业协会的自治管理
第二节国外出版业经营管理的理念及实践
一、 美国出版业
二、 英国出版业
三、 德国出版业
四、 法国出版业
五、 日本出版业
第三节数字时代国外出版业经营管理发展趋势
一、 阅读需求多样化推动出版经营变革
二、 出版主体多元化催生新出版产业模式
三、 探索式创新促进数字出版管理
四、 集团经营呈现专业化和资本化趋势
五、 出版国际化经营程度加深
第三章我国出版业的宏观管理
节我国出版业的宏观管理概况
一、 出版行政管理
二、 出版法律管理
三、 出版行业管理
第二节我国出版业的宏观优势
一、 开放务实的政策优势
二、 庞大的消费市场
三、 宏观调控能力
四、 优良的出版传统
第三节我国出版业宏观管理存在的主要问题
一、 受计划经济体制影响的主要问题
二、 处于转型期的一系列问题
第四章出版经营组织的形式及特点
节出版社
一、 我国出版社的基本情况概述
二、 出版社的管理体制与机制
三、 我国出版社转制的探索与深化
第二节出版集团化的经营趋向
一、 我国出版集团化建设的现状
二、 出版集团经营的要求
三、 我国当前的出版集团
第三节书店
一、 新华书店
二、 网上书店
三、 书店连锁经营
第四节读者俱乐部
一、 读者俱乐部的作用
二、 读者俱乐部在中国
第五节民营书业
一、 民营书店
二、 图书策划
三、 出版经纪业
下篇微观经营管理
第五章出版社的基础管理
节出版社的基础管理
一、 出版社价值链
二、 基础管理的含义与核心
第二节出版社的目标管理
一、 何为目标管理
二、 目标管理的类型
三、 目标管理实施的关键点
第三节出版社的计划管理
一、 计划管理的意义
二、 计划管理的内容与实施要求
第四节人力资源管理
一、 转变观念：从人事管理到人力资源管理
二、 人才竞争：21世纪出版业竞争的关键
第五节出版社物流管理
一、 物流管理概论
二、 现代出版物流管理的建立
三、 我国出版社物流管理的发展趋势
第六节出版社信息管理
一、 出版管理信息系统概论
二、 出版管理信息系统的信息来源及种类
三、 出版管理信息系统的作用与开发方法
四、 建立出版管理信息系统应注意的问题
第六章出版社财务管理
节出版社财务管理的内容
一、 出版社财务管理的主要作用
二、 出版社财务管理的内容
三、 常见的出版财务管理方法
第二节出版社的资产管理
一、 出版社流动资产的管理
二、 出版社固定资产的管理
三、 出版社无形资产和长期的管理
第三节出版社成本管理
一、 出版物生产成本
二、 出版成本管理的内容
三、 目标成本预算管理和成本概念的应用
第四节出版社销售收入的管理
一、 销售收入和出版物定价
二、 增值税的计算
第五节出版社的利润管理
一、 利润的构成和预测
二、 所得税的计算
第六节出版社的资本运营
一、 基本状况分析
二、 我国出版社资本运营的政策分析
三、 出版集团上市面临的重要问题分析
四、 出版社资本运营模式分析
五、 出版社资本运营应注意的问题
第七章图书营销管理及读者消费行为
节图书市场营销管理
一、 图书市场宏观环境
二、 图书营销微观管理
第二节读者消费行为分析
一、 读者购买心理因素及阅读行为模式
二、 读者动机调查和购买行为
三、 读者消费行为与外在环境影响
四、 客户服务管理
第三节图书市场调研与销售预测
一、 图书营销市场调查
二、 图书市场需求预测
三、 图书营销策划
第四节图书营销的分销策略
一、 图书分销渠道概述
二、 中间商
三、 分销渠道的设计、选择与管理
第五节图书营销的价格策略
一、 图书定价目标与方法
二、 图书价格策略与折扣运用
第六节图书营销的策略
一、 人员推销
二、 营业推广
三、 公共关系
四、 广告宣传
五、 创新策略
六、 新媒体营销
第七节出版营销案例
一、 中文在线
二、 直播营销兴起
三、 人民文学出版社“三步走”营销：《1911》
四、 杂志微博实例
第八章出版社的质量管理和品牌管理
节出版质量管理
一、 图书的质量管理
二、 出版社的质量管理
三、 出版社的全面质量管理
四、 图书质量的社会监督
第二节出版品牌管理
一、 品牌意识植入出版业
二、 出版品牌的类型
三、 出版品牌战略概述
四、 出版品牌的运营模式
五、 出版品牌运营的内容
第三节出版品牌战略的特征、问题和趋势
一、 出版品牌战略的特征
二、 我出版牌战略实施的现状和问题
三、 出版品牌国际化
第九章版权贸易与合作出版
节版权贸易与合作出版的内涵
一、 版权转让、版权许可与版权代理
二、 国际合作出版
第二节我国版权贸易与合作出版的发展情况
一、 我国版权贸易与合作出版的历史
二、 我国版权贸易与合作出版的发展
三、 重要国际书展一览
第三节案例分析：外语教学与研究出版社对外合作出版实践
一、 外研社对外合作出版发展历史
二、 外研社对外合作出版十大经验
三、 外研社对外合作出版实践对中国出版企业的几点启示
第十章数字出版的现状及发展趋势
节数字出版发展的背景和条件
一、 数字技术的蓬勃发展
二、 政策支持
三、 读者细分及其阅读习惯改变
四、 国际数字出版产业日趋成熟
第二节数字出版的主要类型及发展现状
一、 数据库
二、 图书
三、 手机出版
四、 在线阅读
五、 按需出版
六、 全媒体出版
第三节数字出版产业链的形成与发展
一、 数字出版产业链的形成
二、 传统出版企业转型
三、 技术提供商布局内容资源
四、 移动运营商进攻数字阅读
五、 发行环节的数字化变革
第四节数字出版发展过程中存在的问题
一、 数字出版尚未形成具备经济规模的商业模式
二、 传统出版单位自主研发能力不足
三、 人才培养与产业发展仍然脱节
四、 版权问题依然面临挑战
五、 数字技术标准滞后
六、 体制机制改革仍需继续推进
第五节数字出版的发展趋势
一、 “双管理机制”加强数字出版管理
二、 走新媒体与传统媒体的融合之路
三、 积极探索按需出版模式
四、 内容、运营和服务的平台建设将成为趋势
五、 人才培养将更加注重加强实践创新教育
一版后记
后记
肖东发（1949—2016），祖籍天津。1974年于北京大学图书馆学系，并留校任教。曾任北京大学信息管理系、新闻与传播学院教授。代表著作有《中国图书出版印刷史论》（专著）、《北大问学记》（专著）、《中国图书》（专著）、《年鉴学概论》（合著）、《中国书史》（合著）、《中国藏书楼》（执行主编）、《中国编辑出版史》（主编）、《北大人文与风物丛书》（主编）、《中国出版图史》（主编）、《中外出版史》（主编）、《中国出版通史》（副总主编）、《新闻学在北大》（主编）等。
余人，广东财经大学人文与传播学院教授，硕士生导师，学科带头人，全媒体出版与传播创新研究中心主任。北京大学博士。社科项目评议专家，中心评议专家。主要研究方向为编辑出版、新媒体传播、数字出版、文化传播、儿童文学。代表著作有《中国少儿出版新进程》（专著）、《出版与融合——新媒体环境下的出版创新思考》（专著）、《书选题策划与市场营销》（主编）、《出版管理概论》（合著）等。
姚雪，北京大学博士。主要研究方向为编辑出版、新媒体传播、跨文化传播。
本书是第二版
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