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全新正版中华老字号服饰品牌传承与创新9787518055173中国纺织
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章 老字号的历史与现状 节 相关概念 一、字号和老字号 二、中华老字号及其认 三、老字号与品牌及商标 第二节 老字号的历史 一、老字号产生的历史渊源 二、北京老字号的历史发展 第三节 老字号的现状 一、老字号基本情况 二、老字号发展中存在问题的原因 三、保护和促进老字号发展的意义第二章 中华老字号服饰品牌的发展及机遇 节 基本情况介绍 一、概念及范围 二、主要的服饰老字号 第二节 服饰老字号的兴衰 一、明清封建社会时期 二、近代纺织工业发展时期 三、新中国成立至20世纪80年代 四、20世纪80年代中期至90年代 五、20世纪90年代后至今 第三节 服饰老字号的机遇与挑战 一、主要问题 二、品牌优势 三、发展机遇第三章 中华老字号的品牌文化与传承 节 老字号和品牌文化 一、品牌文化概念 二、老字号的品牌文化 第二节 老字号品牌文化的表现形式 一、品牌命名 二、愿额和楹联 三、招牌和幌子 四、包装和广告 五、店铺陈列和服务 第三节 老字号品牌文化传承 一、老字号品牌文化传承中的问题 二、文化传承是老字号创新的基础第四章 中华老字号的品牌价值与品牌创新 节 品牌价值的含义 一、品牌价值的定义 二、品牌价值的评价指标 三、老字号的品牌价值 第二节 老字号品牌价值的构成 一、市场价值 二、社会价值 三、文化价值 第三节 老字号的品牌创新 一、体制创新
白玉苓,女,北京学院商学院教授,管理学博士,硕士生导师。主要研究领域为企业管理与营销管理,主讲学、市场营销学和消费者行为学课程。主持参与科研项目12项,发表学术50余篇,撰写专著(含教材)9部,为多家企业做过咨询与策划工作。
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