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  • 全新正版中华老字号服饰品牌传承与创新9787518055173中国纺织
    • 作者: 编者:白玉苓//赵洪珊著 | 编者:白玉苓//赵洪珊编 | 编者:白玉苓//赵洪珊译 | 编者:白玉苓//赵洪珊绘
    • 出版社: 中国纺织`出版社
    • 出版时间:2019-03-01
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    • 作者: 编者:白玉苓//赵洪珊著| 编者:白玉苓//赵洪珊编| 编者:白玉苓//赵洪珊译| 编者:白玉苓//赵洪珊绘
    • 出版社:中国纺织`出版社
    • 出版时间:2019-03-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2019-03-01
    • 字数:213千字
    • 页数:198
    • 开本:16开
    • ISBN:9787518055173
    • 版权提供:中国纺织`出版社
    • 作者:编者:白玉苓//赵洪珊
    • 著:编者:白玉苓//赵洪珊
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:38.00
    • ISBN:9787518055173
    • 出版社:中国纺织
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2019-03-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2019-03-01
    • 页数:198
    • 外部编号:30323986
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 老字号的历史与现状
    节 相关概念
    一、字号和老字号
    二、中华老字号及其认
    三、老字号与品牌及商标
    第二节 老字号的历史
    一、老字号产生的历史渊源
    二、北京老字号的历史发展
    第三节 老字号的现状
    一、老字号基本情况
    二、老字号发展中存在问题的原因
    三、保护和促进老字号发展的意义
    第二章 中华老字号服饰品牌的发展及机遇
    节 基本情况介绍
    一、概念及范围
    二、主要的服饰老字号
    第二节 服饰老字号的兴衰
    一、明清封建社会时期
    二、近代纺织工业发展时期
    三、新中国成立至20世纪80年代
    四、20世纪80年代中期至90年代
    五、20世纪90年代后至今
    第三节 服饰老字号的机遇与挑战
    一、主要问题
    二、品牌优势
    三、发展机遇
    第三章 中华老字号的品牌文化与传承
    节 老字号和品牌文化
    一、品牌文化概念
    二、老字号的品牌文化
    第二节 老字号品牌文化的表现形式
    一、品牌命名
    二、愿额和楹联
    三、招牌和幌子
    四、包装和广告
    五、店铺陈列和服务
    第三节 老字号品牌文化传承
    一、老字号品牌文化传承中的问题
    二、文化传承是老字号创新的基础
    第四章 中华老字号的品牌价值与品牌创新
    节 品牌价值的含义
    一、品牌价值的定义
    二、品牌价值的评价指标
    三、老字号的品牌价值
    第二节 老字号品牌价值的构成
    一、市场价值
    二、社会价值
    三、文化价值
    第三节 老字号的品牌创新
    一、体制创新

    白玉苓,女,北京学院商学院教授,管理学博士,硕士生导师。主要研究领域为企业管理与营销管理,主讲学、市场营销学和消费者行为学课程。主持参与科研项目12项,发表学术50余篇,撰写专著(含教材)9部,为多家企业做过咨询与策划工作。

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