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全新正版要素品牌研究9787509678275经济管理
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新春将至,本公司假期时间为:2025年1月23日至2025年2月7日。2月8日订单陆续发货,期间带来不便,敬请谅解!
章 要素品牌概述 节 要素品牌概念与类型 一、要素品牌的概念 二、要素品牌的类型 第二节 供应商要素品牌化及其评述 一、供应商要素品牌化过程 二、供应商要素品牌化利益 第三节 制造商要素品牌化及其评述 一、要素品牌联合效应 二、制造商对要素品牌的选择 第四节 结论与展望 一、供应商视角的要素品牌化研究 二、制造商视角的要素品牌化研究 三、对供应商与制造商要素品牌化进行整合研究第二章 供应商要素品牌价值形成的资源条件及内在机理 节 供应商要素品牌化与资源基础理论 一、供应商要素品牌化 二、资源基础理论 第二节 研究设计 一、研究方法 二、案例选择 三、数据收集与分析 第三节 模型解释与研究发现 一、产权型资源促进要素品牌价值的形成 二、能力型资源促进要素品牌价值的形成 三、要素品牌价值的形成提升制造商的购买意愿 四、要素品牌价值的形成提升消费者的购买意愿 第四节 结论与展望 一、研究结论 二、理论贡献 三、管理启示 四、研究局限与展望第三章 不同联合模式下的要素品牌属评效果研究 节 文献回顾与设 一、相关研究评述 二、基于MPAA模型的要素品牌属评 三、要素重要的调节作用 第二节 联合模式与要素重要互作用分析 一、预实验 二、实验设与据收集 三、数据分析 第三节 联合模式、要素属和信类型对消费者评价的交互作用 一、研究设 二、实验设与据收集 三、数据分析 第四节 结论与展望 一、研究结论 二、营销启示 三、研究局限与未来研究方向第四章 供应商要素品牌策略、营销能力与品牌绩效关系
李桂华:1958年生人,天津人,管理学博士,南开大学商学院教授、博士生导师。兼任中国高校市场学研究会常务理事,全国市场营销职业人员资格培训认专家团成员,中国市场学会品牌管理专业委员会常务理事,《品牌研究》杂志编委。天津市奥行企业管理咨询有限公司研究总监。 李桂华教授主讲市场营销学原理、组织间营销管理、品牌管理、关系营销、销售管理等多门课程;曾主持自然科学和社科等多个研究项目;为可口可乐(天津)有限公司、工商银行、中国银行、恒安标准人寿保险有限公司等多家企业或机构提供管理培训或咨询。 李桂华教授主编出版了《营销管理》(上海交通大学出版社)、《品牌价值管理》(经济管理出版社)、《组织间营销》(清华大学出版社)等多部著作,翻译出版了《品牌的本质》(马克·贝特)、《现代品牌管理》(经济管理出版社)和《当代市场调研》(机械工业出版社)等多部译著;并在《南开管理评论》、《管理科学》、《外国经济与管理》、《经济与管理研究》等杂志公开发表数篇学术。 目前主要研究领域:要素品牌管理、品牌价值评估理论与方法、组织间营销。
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