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    • 出版社: 经济管理出版社
    • 出版时间:2021-05-01
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    • 出版社:经济管理出版社
    • 出版时间:2021-05-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2021-05-01
    • 字数:278000
    • 页数:230
    • 开本:16开
    • ISBN:9787509678275
    • 版权提供:经济管理出版社
    • 作者:李桂华//黄磊|责编:梁植睿
    • 著:李桂华//黄磊|责编:梁植睿
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:78.00
    • ISBN:9787509678275
    • 出版社:经济管理
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2021-05-01
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-05-01
    • 页数:230
    • 外部编号:31150644
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 要素品牌概述
    节 要素品牌概念与类型
    一、要素品牌的概念
    二、要素品牌的类型
    第二节 供应商要素品牌化及其评述
    一、供应商要素品牌化过程
    二、供应商要素品牌化利益
    第三节 制造商要素品牌化及其评述
    一、要素品牌联合效应
    二、制造商对要素品牌的选择
    第四节 结论与展望
    一、供应商视角的要素品牌化研究
    二、制造商视角的要素品牌化研究
    三、对供应商与制造商要素品牌化进行整合研究
    第二章 供应商要素品牌价值形成的资源条件及内在机理
    节 供应商要素品牌化与资源基础理论
    一、供应商要素品牌化
    二、资源基础理论
    第二节 研究设计
    一、研究方法
    二、案例选择
    三、数据收集与分析
    第三节 模型解释与研究发现
    一、产权型资源促进要素品牌价值的形成
    二、能力型资源促进要素品牌价值的形成
    三、要素品牌价值的形成提升制造商的购买意愿
    四、要素品牌价值的形成提升消费者的购买意愿
    第四节 结论与展望
    一、研究结论
    二、理论贡献
    三、管理启示
    四、研究局限与展望
    第三章 不同联合模式下的要素品牌属评效果研究
    节 文献回顾与设
    一、相关研究评述
    二、基于MPAA模型的要素品牌属评
    三、要素重要的调节作用
    第二节 联合模式与要素重要互作用分析
    一、预实验
    二、实验设与据收集
    三、数据分析
    第三节 联合模式、要素属和信类型对消费者评价的交互作用
    一、研究设
    二、实验设与据收集
    三、数据分析
    第四节 结论与展望
    一、研究结论
    二、营销启示
    三、研究局限与未来研究方向
    第四章 供应商要素品牌策略、营销能力与品牌绩效关系

    李桂华:1958年生人,天津人,管理学博士,南开大学商学院教授、博士生导师。兼任中国高校市场学研究会常务理事,全国市场营销职业人员资格培训认专家团成员,中国市场学会品牌管理专业委员会常务理事,《品牌研究》杂志编委。天津市奥行企业管理咨询有限公司研究总监。 李桂华教授主讲市场营销学原理、组织间营销管理、品牌管理、关系营销、销售管理等多门课程;曾主持自然科学和社科等多个研究项目;为可口可乐(天津)有限公司、工商银行、中国银行、恒安标准人寿保险有限公司等多家企业或机构提供管理培训或咨询。 李桂华教授主编出版了《营销管理》(上海交通大学出版社)、《品牌价值管理》(经济管理出版社)、《组织间营销》(清华大学出版社)等多部著作,翻译出版了《品牌的本质》(马克·贝特)、《现代品牌管理》(经济管理出版社)和《当代市场调研》(机械工业出版社)等多部译著;并在《南开管理评论》、《管理科学》、《外国经济与管理》、《经济与管理研究》等杂志公开发表数篇学术。 目前主要研究领域:要素品牌管理、品牌价值评估理论与方法、组织间营销。

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