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    • 作者: 编者:康海燕|责编:王斯龙著 | 编者:康海燕|责编:王斯龙编 | 编者:康海燕|责编:王斯龙译 | 编者:康海燕|责编:王斯龙绘
    • 出版社: 立信会计出版社
    • 出版时间:2023-11-01
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    • 出版社:立信会计出版社
    • 出版时间:2023-11-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2023-11-01
    • 页数:261
    • 开本:16开
    • ISBN:9787542972156
    • 版权提供:立信会计出版社
    • 作者:编者:康海燕|责编:王斯龙
    • 著:编者:康海燕|责编:王斯龙
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:49.00
    • ISBN:9787542972156
    • 出版社:立信会计
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2023-11-01
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2023-11-01
    • 页数:261
    • 外部编号:31900503
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    前言
    章 国际市场营销导论
    节 国际市场营销概述
    一、国际市场营销的内涵
    二、国际市场营销的任务
    三、国际市场营销的障碍
    四、国际市场营销的管理导向
    第二节 企业开展国际市场营销的动因
    一、利润化
    二、市场化
    三、提升竞争力
    四、利用国际资源
    第三节 企业进入国际市场的模式
    一、企业进入国际市场的模式的分类
    二、影响企业选择进入国际市场模式的因素
    第四节 国际市场营销的发展阶段
    一、非直接对外营销阶段
    二、经对外营销阶段
    三、有规律的对外营销阶段
    四、国际市场营销阶段
    五、全球营销阶段
    本章小结
    课后练习
    第二章 国际市场营销的政治、法律和技术环境
    节 国际市场营销的政治环境
    一、国际政治和国际关系
    二、类型和政制度
    三、政策和政局的稳定水平
    四、干预
    五、经济民族主义
    第二节 国际市场营销的法律环境
    一、母国的法律环境
    二、东道国的法律环境
    三、国际经济法环境
    四、国际商务争议的解决
    第三节 国际市场营销的技术环境
    一、知识经济时代的技术
    二、技术对国际市场营销的影响
    三、利用互联网开展国际市场营销
    本章小结
    课后练习
    第三章 国际市场营销的经济、文化环境
    节 国际市场营销的经济环境
    一、国际收支
    二、贸易保护主义
    三、全球的国际经济组织
    第二节 国际市场营销的文化环境
    一、文化的内涵
    二、文化的要素
    三、世界各地的管理风格

    本书适用应用型教学,也同样适用于重视理论知识的高职院校使用。

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