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全新正版农业品牌建设理论与江苏实践9787521837667经济科学
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章 引言
节 研究背景、目的和思路
第二节 农业品牌建设的必要分析
第三节 农业品牌建设功效的再思考
第四节 国内外农业品牌相关研究现状及发展趋势
第二章 农业品牌建设的学理阐释
节 农业品牌的内涵
第二节 农业品牌建设的理论基础
第三节 农业品牌建设的宏观要求
第四节 农业品牌建设的制度逻辑
第三章 江苏农业品牌建设的现状、问题和发展要求分析
节 江苏农业品牌建设现状
第二节 江苏农业品牌建设的典型案例
第三节 江苏农业品牌强省建设深层问题
第四节 江苏农业品牌建设问题的成因分析
第五节 江苏农业品牌强省建设的发展要求分析
第四章 国内外发达地区农业品牌建设典型案例和经验
节 区域农业产业品牌
第二节 区域农业形象品牌
第三节 农业企业品牌
第四节 农产品品牌
第五节 案例总结及启示
第五章 农业品牌建设的影响因素及实现模式分析
节 数据来源
第二节 农业品牌建设影响因素扎根分析
第三节 农业品牌建设的实现模式分析
第四节 农业品牌建设的优质优价策略分析
第五节 结论与启示
第六章 品牌建设对农业企业经营绩效影响的实分析
节 品牌视角下农业企业经营绩效的影响因素分析
第二节 品牌承诺对农业企业经营绩效的影响机理分析
第三节 结果分析
第七章 推进江苏农业品牌强省建设的战略思路及对策研究
节 指导思想
第二节 基本原则
第三节 重点目标
第四节 关键举措
第五节 发展路径
第六节 推进江苏农业品牌强省建设的对策建议
结语
参考文献
姚冠新,1961年10月出生,江苏启东人,二级教授,博士生导师,现任扬卅f大学委书记。主要研究方向为农业区域发展理论与实践、农村物流、高等教育与管理。目前以作者或通讯作者身份在《系统工程理论与实践》《科学学与科学技术管理》《工业工程与管理》《光明日报》及INMATEH-AgriculturalEngineering等国内外期刊或报纸公开发表学术100余篇,出版专著、编著、教材8部。主持省部级及以上科研项目10余项,其中自然科学项目3项,参与自然科学重点项目l项。获教学成果二等奖2项,江苏省教学成果一等奖2项,江苏省科技进步三等奖1项,江苏省哲学社会科学成果三等奖2项。2015年主持并完成的江苏省人文社科重点项目研究成果《加速江苏农村物流建设的几点建议》,获时任省长石泰峰批示研阅。
(1)从理论上厘清农业品牌建设的内涵、发展趋势及宏观政策要求,深化品牌农业发展理论,完善农业品牌建设的理论基础和制度逻辑。(2)根据国内外文献分析、数据收集和实地调查访谈,分析江苏农业品牌强省建设现状,总结江苏农业品牌强省建设的困境,并分析问题成因;明确江苏农业品牌强省建设内在需求、现实条件,提出江苏农业品牌强省建设的发展要求。(3)总结发达(地区)的农业品牌建设实践和典型案例,提炼国内外发达地区的农业品牌建设经验。结合江苏农业品牌建设实践,借扎根分析等探索研究挖掘农业品牌建设的影响因素,揭示农业品牌建设的一般实现模式。(4)通过对江苏地区的调查,一手资料和二手资料相结合,分析农业品牌建设对农业企业经营绩效的影响机理,从实角度实农业品牌建设的经济效益。(5)通过对江苏农业品牌强省建设现实条件的分析,开展推进江苏农业品牌强省建设的战略思路研究,提出以特色农产品产业融合、农业产业集群与物流业共生发展推动江苏农业品牌强省建设的战略规划总体思路。(6)针对不同类型、不同区域的农业品牌建设和发展实践提出具体发展实施方案和总体发展对策建议,促进江苏农业品牌市场竞争力的提升和农业品牌强省建设。本研究的意义:品牌化是农业现代化的标志,是转方式、调结构的重要抓手,也是提升农产品市场竞争力的重要举措(刘文军,2018)。无论是经济全球化、“”倡议背景下的外在环境发展需求,还是国内消费结构升级、生活质量和农产品质量提升的内在环境需求(李春霞,2017),都推进了农业品牌化的进程。农业品牌建设不仅是品牌强农、乡村振兴和全面小康如期实现的重要途径,也是实现农业对外贸易繁荣和打造农业特色品牌的根本策略。但由于我农品生产主体多、规模不足,所生产的农产品功能属同、差异化小(王卫卫等,2021),建设农业品牌十分困难。加之实践领域缺乏科学的理论指导,中农品品牌建设面临的发展不平衡不充分问题日益凸显(董亚宁,2021)。2022年的中央一号文件《 关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》,再次指出开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动。可见,和府对于农业品牌建设给予了高度重视。农业品牌建设在当今大环境下具有重的实意义。
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