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全新正版电商直播营销原理与方法9787504387141中国广播影视
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章 电商直播概述
1.1 电商直播的基本概念
1.1.1 电商直播的定义及特点
1.1.2 电商直播的构成要素
1.1.3 电商直播的平台及类型
1.2 电商直播的发展历程
1.2.1 电商直播的兴起及其原因
1.2.2 电商直播的发展阶段
1.3 电商直播的产业环境、现状及发展趋势
1.3.1 电商直播的产业环境
1.3.2 电商直播的行业规模
1.3.3 电商直播的发展趋势
本章小结
第二章 电商直播营销理论
2.1 电商直播与数字营销
2.1.1 数字营销的基础理论
2.1.2 数字营销的发展趋势
2.1.3 数字营销与电商直播
2.2 电商直播与“人货场”理论
2.2.1 “人货场”理论概述
2.2.2 电商直播重构“人货场”
2.. “人货场”理论应用案例
. 电商直播与“私域流量”理论
..1 数字营的流理论概述
..2 基于公域流量的传统电商
.. 基于私域流量的电商模式
2.4 电商直播的“三维流量”理论
2.4.1 “三维流量”理论概述
2.4.2 用户数据标签化提升流量精准度
2.4.3 内容场景与主播人设提升流量黏度
2.4.4 产品和互动场景提升流量转化度
本章小结
第三章 电商直播的业态构成
3.1 电商直播的业态分布
3.1.1 电商直播的地域分布
3.1.2 电商直播用户分布及特征
3.1.3 电商直播的平台分布
3.1.4 电商直播中的MCN机构
3.2 电商直播的产业链构成
3.2.1 商品/服务产品供应链
3.2.2 MCN机构及电商主播
3.. 直播平台与交易平台
3.2.4 第三方服务机构
3.3 电商直播产业链要素关系分析
3.3.1 直播平台与MCN的相互制衡
3.3.2 MCN与电商主播的博弈共存
3.3.3 ROI与数据监测的共存共荣
3.3.4 企业MCN化与私域流量的结合
本章小结
第四章 电商直播平台的营销分析
陈浩,男,武汉新闻与传播学院传播学硕士,广州新闻与传播学院播音与主持艺术专业讲师,主要研究领域数字营销、新媒体背景下的品牌创新与发展、电商直播的理论与实践研究。担任多家品牌咨询机构首席品牌顾问,广州嘉迪公共关系咨询有限公司创始人,广州市尚思传媒股份有限公司(430743)原始股东。
从事现场直播报道工作编辑记者
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