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章 品牌的概念、内涵与理论 1.1 品牌的中国源流 1.2 品牌的概念、内涵与本质 1.3 品牌价值的概念、内涵与本质 1.4 品牌资产的概念与评估 1.5 品牌经典理论概述 案例1-1 IBM的“智慧地球”品牌营销 案例1-2 金六福酒业的品牌经营第二章 中牌的困境与出路 2.1 中企业牌建设概述 2.2 中牌的问题与困境 . C品牌管理模式 2.4 3S品牌发展方略 2.5 中国的建设路径 案例2-1 中国包装联合会品牌评估标准的构建 案例2-2 中国动向的KAPPA品牌快速成长模式 案例- 海信集团的技术创新与品牌价值经营第三章 品牌价值选择 3.1 品牌评审 3.2 客户价值选择 3.3 品牌价值定位 案例3-1 红牛的品牌定位与品牌个建设 案例3-2 宝马汽车的品牌定位与营销 案例3-3 加多宝的品牌定位与整合传播第四章 品牌价值识别 4.1 品牌识别与3S品牌识别模型 4.2 品牌感觉识别 4.3 品牌情感识别 4.4 品牌精神识别 案例4-1 微软的品牌命名与Logo设计 案例4-2 国际企业广告语鉴赏 案例4-3 凡客的网络品牌经营模式 案例4-4 同仁堂的文化与品牌协同发展模式第五章 品牌价值创造 5.1 品牌创建——品牌自创、品牌代理 5.2 品牌经营——品牌延伸、品牌联合、品牌特许、品牌授权 5.3 品牌资产经营——品牌融资、品牌、品牌交易 案例5-1 肯德基的品牌特许经营之道 案例5-2 迪士尼的品牌资产经营 案例5-3 杜邦“莱卡”的时尚品牌经营第六章 品牌价值成长 6.1 品牌价值成长六星模型概述 6.2 文化价值成长模式 6.3 设计价值成长模式 6.4 功能价值成长模式 6.5 制造价值成长模式 6.6 终端价值成长模式 6.7 服务价值成长模式 6.8 中的品牌发展路径 案例6-1 泸州老窖的品牌价值经营
郭伟,七星品牌管理机构董事、星君资产董事、资深品牌管理专家。 北京师范大学经济管理学院MBA导师、大学经济与管理学院创业导师、中国绿色农业创新联盟副秘书长。 作者在十余年的企业服务实践中探索出7C品牌管理模式、六维品牌价值经营模式、3S品牌识别模式、品牌与文化协同经营模式、品牌资产经营模式等诸多本土原创品牌管理理论、模式与方法、工具。 在数字品牌管理领域,作者及团队在基于大数据挖掘技术的品牌监测与品牌声誉管理,在基于二维码技术的品牌认溯源与防伪等领域构建了行业的模式、方法、工具,拥有丰富的企业服务经验。 在品牌资产管理领域,作者对组织品牌资产管理与提升、资产包装与融服务、市值管理的模式与方法也有精深的研究和丰富的企业实践经验。 作者著有《品牌价值管理》(中国人民大学出版社2010),在专业期刊与主流媒体发表文章数十篇。
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