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全新版费搜索广告商的关键词组合策略研究9787521177中国财经
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章 绪论
1.1 研究背景和问题的提出
1.2 研究内容和研究方法
1.3 研究创新点
第2章 文献综述及相关理论
2.1 付费搜索广告的基本内容及研究现状
2.2 广告商策略研究
. 用户行为决策研究
2.4 双边市场的研究
2.5 相关理论基础
第3章 搜索广告平台运作机制研究
3.1 搜索广告平台对广告商家的影响策略研究
3.2 搜索广告平台对双边客户管理机制的探索研究
3.3 提升搜索广告平台商业价值的管理机制
第4章 关键词数量和匹配度组合策略对搜索用户点击的影响
4.1 引言
4.2 理论框架
4.3 研究设
4.4 研究方法
4.5 研究结果
4.6 本章小结
第5章 关键词和产品类型组合策略对广告位置的影响
5.1 引言
5.2 文献综述
5.3 研究设
5.4 研究方法
5.5 实分析
5.6 本章小结
第6章 关键词语义信息对广告效果影响机制的探索研究
6.1 研究设计
6.2 访谈资料扎根理论编码分析
6.3 关键词语义信息对广告效果的影响机制模型阐述
6.4 本章小结
第7章 关键词组合语义结构对广告效果的影响研究
7.1 研究问题
7.2 模型与设
7.3 研究方法
7.4 设验及结果讨论
7.5 本章小结
第8章 关键词语义具体对广告效果的影响研究
8.1 研究问题
8.2 模型与设
8.3 研究方法
8.4 设验及结果讨论
8.5 本章小结
第9章 研究结论与展望
9.1 研究结论
9.2 理论意义与管理启示
9.3 研究局限与未来研究方向
附录
李新建,博士,重庆工商大学企业管理研究中心研究员,阿里新乡村研究中心客座研究员,硕士生导师,美国肯特州立大学访问学者,研究领域为企业战略与创新管理。主持自然科学1项、社科一般项目1项、人文社科项目1项以及重庆市教育教学改革研究重点项目1项,主持各类项目10项,获批第五期和第六期“青年学者支持计划”。研究成果发表在中国管理科学、南开管理评论、营销科学学报、Journal of Advertising、Journal of Business-to-Business Marketing、Journal of Waterand Climate Change、Int.J.Networking and Virtual Organisations等国内外重要学术期刊上。共同主编教材2部。担任自然科学通讯评审专家、中国管理科学和营销科学学报审稿专家、重庆市数量经济学会会员。
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