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全新正版中国包装行业品牌发展研究9787518434190轻工
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章 现代品牌管理的理论发展与体系优化节 新时代品牌建设的本质内涵一、品牌的概念二、品牌的内涵三、品牌的功能四、品牌构成要素第二节 新时代品牌管理的理论探析一、共创价值观二、品牌生态观三、品牌战略观四、品牌价值评价第三节 新时代品牌塑造的核心要素一、品牌塑造的内涵与原则二、品牌塑造核心要素三、品牌塑造过程管理第四节 新时代品牌发展的体系优化一、以深化认识品牌发展二、以自主创新支撑品牌战略三、以文化滋养品牌内涵四、以优良环境推动品牌塑造五、以价值评价提升品牌实力六、以政策支持保障品牌建设【本章参考文献】第二章 战略的时代要求与系统解渎节 新中牌发展的历史回顾与主要成就一、新中牌发展的历史回顾二、新中牌发展的主要成就第二节 战略的实施背景一、品牌在软实力建设中的重要意义二、当前我牌发展存在的主要问题三、战略的实施背景四、战略的正式形成第三节 战略的系统解读一、关于品牌发展的重要论述二、促进品牌发展的政策与措施三、中牌发展的主要方向【本章参考文献】第三章 包装行业品牌的培育体系与现实基础节 包装行业品牌的发展历程一、觉醒萌芽阶段(1978-2000年)二、有序引导阶段(2001-2011年)三、主动建设阶段(2012年至今)第二节 包装行业品牌的培育体系一、政策导向二、平台支撑三、项目推动第三节 包装行业品牌的引导机制一、包装行业品牌发展的引导机制二、包装行业品牌成长的基本走向【本章参考文献】第四章 包装行业品牌的发展环境与培育成果节 包装行业品牌的发展环境一、政策环境二、宏观经济环境三、行业发展环境四、市场营商环境第二节 中央包装企业的品牌管理一、中央色装企业的行业地位二、中央企业的品牌建设机制三、中央包装企业的品牌建设路径第三节 包装行业品牌的培育成果一、行业百强实力强劲二、上市公司独占鳌头三、领军企业大放异彩四、隐形竞相涌现五、区域品牌大量崛起六、系统服务典型有效形成七、示范企业逐年增多第四节 包装品牌群体的建设成效一、包装产业基地二、包装名城名镇【本章参考文献】第五章 包装企业品牌的建设典型案例与经验鉴赏节 包装企业品牌培育的路径选择一、开展品质提升行动,夯实企业品牌发展基础二、提高技术创新能力,企业品牌竞争优势三、实施战略优化举措,拓展企业品牌市场影响第二节 包装企业品牌塑造的模式创新一、提升治理能力,创新企业品牌管理模式二、强化服务支撑,创新企业品牌营销模式三、凝聚价值认同,创新企业品牌传播模式第三节 包装企业品牌发展的时代启示一、坚持内涵发展是企业品牌提升核心竞争力的坚定基石二、实施品牌战略是企业品牌实现可持续发展的必由之路【本章参考文献】第六章 现代包装设计的广告功效与品牌价值节 现代包装设计与行业品牌发展的关系一、品牌离不开包装设计的创新应用二、包装设计离不开品牌的影响作用第二节 现代包装设计在品牌建设中的广告功效一、包装广告有利于品牌形象力的延伸二、包装广告有利于品牌信誉力的树立三、包装广告有利于品牌影响力的提升第三节 现代包装广告在品牌塑造中的创新应用一、包装广告创新的作用意义二、包装广告创新的设汁原则三、包装广告没计的创新要求第四节 现代包装设计服务品牌发展的创新策略一、现代包装设计的创意策略二、现代包装没计的文化策略三、现代包装设计的生态策略四、现代包装设汁的管理策略【本章参考文献】第七章 包装行业品牌的理念调适与推进策略节 包装行业品牌发展的问题剖析一、品牌建设意识亟待二、品牌发展体系亟待完善三、品牌管理能力亟待提升四、品牌人才队伍亟待培育五、品牌建设模式亟待创新第二节 包装行业品牌发展的理念调适一、深化品牌价值认识二、厘清品牌主体要素三、对接品牌战略要求四、明确品牌建设思路五、重视品牌社会价值第三节 包装行业品牌发展的策略设计一、中国包装联合会的品牌引导策略二、地方行业组织的区域品牌推进策略三、包装企业的品牌建设策略四、湖南工业大学的包装教育品牌培育策略【本章参考文献】附录附录1:关于发挥品牌作用推动供需结构升级的意见附录2:关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见附录3:工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中牌建设的意见附录4:关于加快我包装业转型发展的指导意见后记
谭益民,男,1962年生,湖南湘潭人,理学博士,教授,博士生导师,享受特殊津贴专家。现任湖南工业大学委书记,兼任中国包装联合会副会长、中国包装联合会包装教育委员会主任。长期从事森林和生态旅游、包装产业发展政策与战略、高等学校管理与改革等研究。出版《现代企业人本管理》等5部学术专著,主持重点研发计划等项目30余项,发表学术40余篇,获得科技进步奖、教学成果奖等省级以上奖励10余项。
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