由于此商品库存有限,请在下单后15分钟之内支付完成,手慢无哦!
100%刮中券,最高50元无敌券,券有效期7天
活动自2017年6月2日上线,敬请关注云钻刮券活动规则更新。
如活动受政府机关指令需要停止举办的,或活动遭受严重网络攻击需暂停举办的,或者系统故障导致的其它意外问题,苏宁无需为此承担赔偿或者进行补偿。
全新正版伟大品牌的重大错误(精)/经济与法译丛97871226化学工业
¥ ×1
导论
章 糟糕的广告 失败的广告
第二章 究竟发生了什么? 不受控制的
第三章 激起社交媒体的强烈抵制 轻率的推文、不合时宜的脸书发布和话题标签引发的恐怖故事
第四章 当新产品开发成为灾难时 失败的产品投放,从过度炒作到反应平平
第五章 愚蠢的花招 博人眼球的致命愚行和由此引发的街头混乱
第六章 令人惋惜的品牌重塑 营销转型失败
第七章 你会相信吗 当虚、歪曲和欺骗大白时
第八章 不着边际 被敷衍的消费者、定位错误的产品与不和谐的伙伴关系
第九章 变幻莫测的品牌扩张 愚蠢的品牌延伸行为和疯狂的种类变化
第十章 迷失于翻译当中 跨文化困惑和国际犯罪
十章 不当修正和市场转变 战略失策、不当的想法以及糟糕的重组
结论 社交媒体时代的主要风险
致谢
甄杰,管理学博士,华东政法大学商学院副教授、硕士生导师、企业发展研究所所长,同济大学EDP特聘讲师、发展研究院秘书长、中业园区发展研究中心执行主任,上海市闵行区文化产业发展顾问,开发区人才培训专家团成员,中国世界经济学会会员,《当代财经》匿名评审专家。参与或主持自然科学项目、社科项目、软科学研究计划项目、 高等学校博士学科点专项科研项目、上海市“科技创新行动计划”软科学研究重点项目、上海市教育委员会科研创新项目等多项研究课题。获得及省部级学术、教学奖励10余项。
章糟糕的广告失败的广告卓有成效的广告拥有让人惊奇并改变认知的力量,它甚至能将自身烙入民众印象之中并根植于大众文化。想想为宣传土豆泥而创造的火星人,可口可乐的广告歌曲“我想要教会世界歌唱”,吉尼斯啤酒广告中在澎湃浪花上热情而富有艺术美感的冲浪者,还有安杰诺公司为纸巾广告设计的可爱的蹦跳小狗,这些都是让人印象深刻的广告案例,它们通过与企业目标客户互动来传递品牌理念。有时,通过这些巧妙的创意,可以展现完美的执行技术或是完全实现广告策划者想达到的效果,广告也因此成为一项里程碑式的事件。苹果电脑的麦金托什机是一个开创的产品,但是如果没有1984年Chiat/Day广告公司(现为TBWA公司)为它制作的振奋人心的夸耀式商业推广,它还能达到同样的知名度吗?这支大手笔的反乌托邦史诗广告,由著名影视制作人雷利史考特(RidleyScott)指导,这位刚从《银翼杀手》《异形》两部批判主义科幻电影中大获成功的导演,借用《1984》科幻小说的场景设计了该广告,这不单引起了人们的关注,更使得人们把苹果产品视为真心为了大众利益而勇于挑战的角色。另一方面,广告还影当时的竞争对手IBM公司与苹果的理念相反,是计算机行业的“独裁者”“老大哥”,在行业内施压以使业界对它顺从。
为了达到良好的效果,广告在数量上不必庞杂
,能用简单的想法恰如其分地传达理念才。1纪五六十年代,恒美广告公司以其远见和胆识为德国大众汽车公司和跨国汽车租赁司飞士所创作的广告——这一时期正是聚集在麦迪逊大道的众多广告狂人的鼎盛时代——就完全颠覆了传统
的营销方式。在人们以“大”为佳的时期,恒美广告公司却为敏捷高效的小甲壳虫车打出“想想还是小的好”的标语,鼓励司机们重新思考交通工具中什么才更为重要。至于安飞士,恒美反而利用了该公司为大众所知的弱点——落后于赫兹租车公司——用“因为我们只是第二,所以值得更加努力”的广告进行宣传,扭转了市场不利地位,以诚实和成功地自我表达赢得了尊重。由于立足于顾客服务,安飞士作为一个具有挑战的品牌而将有更长的路要走(这真是一个力汽车企业发展的广告)。此次广告浪潮后,在1纪60年代的4年时间里,安飞士公司的份额完成了从11%到35%的飞跃。“我们值得更加努力”的标语如此引人注目,以至于在此后半个世纪,它都成为安飞士市场营销传播的中流砥柱。
为英国《曼彻斯特卫报》这一全国综合日报所创作的广告作品“三只小猪”赢得了2012年戛纳创意节影视类金奖。该广告戏剧地重塑了“三只小猪”的经典童话故事,表现了在当今社会媒
亲,大宗购物请点击企业用户渠道>小苏的服务会更贴心!
亲,很抱歉,您购买的宝贝销售异常火爆让小苏措手不及,请稍后再试~
非常抱歉,您前期未参加预订活动,
无法支付尾款哦!
抱歉,您暂无任性付资格