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全新正版公众对中广告业发展的影响研究9787301340363北京大学
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目录章 绪论 001节 广告产业及其特点 ...... 001一、什么是广告 / 001二、谁是广告产业的主体 / 002三、广告产业的特点 / 004第二节 关于“人”的研究—广告产业研究一个重要方面 ...... 005一、为什么“人”很重要 / 005二、概念选择的标准 / 005第三节 为什么是“公众” ...... 007第四节 研究问题和相关说明 ...... 009一、前人研究了什么 / 009二、本书要研究什么 / 012三、本书中的“外生”与“内生”指的是什么 / 012(一)学科的观点 / 012(二)本文的观点 / 015第二章 公众的发展历程及其作用 017节 西方公众的发展历程、形成条件及作用 ...... 018一、发展历程 / 018(一)奴隶制时期 / 018(二)封建领主制时期 / 019(三)早期 / 019(四)市民阶级、公众、资产阶级、私人都是谁 / 022(五)作为斗争工具的公众舆论 / 0(六)精英阶层统治期 / 025二、公众的形成条件 / 027(一)私有财产 / 027(二)受教育权利 / 028(三)政治斗争通道 / 029(四)信息传播通道 / 031(五)四个形成条件的关系 / 032三、西方公众的作用 / 034第二节 中国社会公众的发展历程、形成条件及作用 ...... 035一、中国古代社会“类公众”群体的发展—夏朝至清朝 / 035(一)夏、商、周、春秋战国—亦师亦友 / 036(二)秦至宋末—居“臣”位而共管 / 037(三)元至清末—以“奴”之名行“治”之实 / 039二、辛亥至新中国成立前—西式公众的仿效尝试 / 040(一)仿效的条件 / 040(二)仿效失败的原因 / 041三、新中国成立至改革开放前 / 043四、改革开放后至的前 / 043(一)私有财产 :从批判到保护 / 043(二)受教育权利 :普遍化的优势 / 044(三)政治参与通道 :平稳且多元 / 045(四)信息传播通道 :与公众共赢 / 045五、的以来 / 048第三节 当代中国公众的构成条件、作用及对应权利的关系 ...... 050一、经济权利 / 050二、政治参与权利 / 051三、信息传播权利 / 051四、逐利作与约束作 / 051第三章 公众外生作及对广告产业的影响 053节 利润分红方式下的公众作用 ...... 054一、资本增值如何实现 / 054二、公众身份和作用类型 / 055(一)直接即时约束作 / 055(二)间接即时约束作 / 055第二节 非公开股权交易方式下的公众作用 ...... 056一、资本增值如何实现 / 057二、公众身份和作用类型 / 057(一)即时约束作 / 057(二)滞后约束作 / 058第三节 公开股权交易市场 ...... 059一、资本增值如何实现 / 059二、公众身份和作用类型 / 059(一)更多重的身份 / 059(二)逐利 / 059三、资本与企业所有者 / 062(一)更为现实的操作 / 062(二)企业所有者如何实现资本增值 / 062第四节 广告产业中公众与资本的关系及其外生影响 ...... 064一、公众与资本的关系 / 064(一)资本、公众相继广告产业发展的原因 / 064(二)公众对资本作用类型的分类 / 066二、广告产业中公众外生影响的分析 / 066第四章 公众内生作及对广告产业的影响 071节 新信息传播环境的产生 ...... 071一、从香农谈起 / 072(一)一直很重要的“信息” / 072(二)信息的可测量 / 074(三)信息的实体与商品化 / 075二、数字化带来的变化 / 076(一)更快、更强、更好用 / 076(二)什么是数字化 / 077(三)公众逐利 :信息以人为本 / 078(四)重要的信息可用 / 079三、新信息传播环境的产生 / 080(一)信息收集和分析的改变 / 080(二)信息使用的改变 / 083(三)信息生产的改变 / 084(四)信息的动态循环 / 085四、公众与新信息传播环境的关系 / 085(一)作为信息提供者的公众 / 086(二)作为信息使用者的公众 / 086(三)作为信息生产者的公众 / 088(四)公众身份的动态关系 / 088第二节 新信息传播环境下广告主的变化与发展—服务代工与品牌重塑 ...... 090一、服务生产权利的转移 / 090(一)好坏难判的公众需求 / 090(二)人机共用的信息监测 / 091二、作为服务代工厂的广告主 / 093(一)为了自身利益的反思 / 093(二)新需求与新生产方式 / 093(三)普罗大众的个化产 / 095三、作为品牌重塑执行者的广告主 / 096(一)体验的品牌 / 096(二)与己相关、议题广泛、临时、即时和非理 / 098四、公众内生影响对广告主发展的影响 / 100(一)全面的介入 / 100(二)前置约束作 / 100第三节 新信息传播环境下广告公司的变化与发展—创意驱动 ...... 101一、边缘化的广告公司 / 101(一)曾经的核心 / 101(二)不适应时代的信息能力 / 103二、不可运算的创意 / 105(一)可运算的信息生产 / 105(二)不可运算的信息生产 / 106三、避免技术垄断论和信息决定论 / 109(一)技术垄断还是技术人 / 109(二)信息决定还是信息使用 / 111四、广告公司的作用—策展人、挡箭牌和税务员 / 112五、公众内生影响对广告公司发展的影响 / 113第四节 新信息传播环境下广告媒体的变化—从广告媒体到信息平台 ...... 113一、从一家独大到多面迎敌 / 113(一)来自公众的挑战 / 114(二)来自广告主的冲击 / 115(三)来自信息平台的竞争 / 116(四)传统广告媒体定位的再明确 / 116二、信息服务的种类 :过滤、搜索、审核、管理 / 117(一)信息过滤与搜索 / 118(二)信息审核和管理 / 120(三)被替代的必然 / 122三、从信息聚合到信息平台聚合 / 1(一)信息聚合与“一站式服务”需求 / 1(二)信息边界和资本推动 / 124(三)渔翁得利 / 125四、公众内生影响对信息平台发展的影响 / 126第五章 私有化信息垄断对公众的影响 127节 拆墙与融合 ...... 127一、打破围墙 / 128二、 私有化信息平台的广告产业融合 / 129(一)效率优先 / 129(二)逐步替代 / 129(三)双重依赖 / 131第二节 信息垄断的危害 ...... 132一、作为经营者的私有化信息平台及其危害 / 133(一)店大欺客 / 134(二)刺激过度消费 / 134(三)挟公众需求以令广告主 / 135(四)变本加厉的二次售卖 / 135二、作为资本代表的私有化信息平台及其危害 / 136(一)减损社会总体福利 / 136(二)压榨员工和内容生产者 / 137(三)损害女及特殊群体利益 / 138(四)误导众知 / 139三、作为安全工具的信息平台及其危害 / 140(一)影响安全 / 140(二)影响意识形态安全 / 141四、 作为私有化信息平台所有者的个人及其危害 / 141五、作为生态重要参与者的私有化信息平台及其危害 / 142第六章 公众反制和对广告产业的影响 145节 公众外生影响的反制方式及其对广告产业的影响 ...... 145一、直接即时约束作 :减少对单一平台的依赖 / 145二、间接约束作 + 滞后约束作 :法律法规的完善 / 147三、个人资本逐利作 :象征的约束与收益 / 149四、行业协会 :私有化信息平台的自我约束与利益协调 / 150第二节 公众内生影响的反制方式及其对广告产业的影响 ...... 151一、生产作 + 前置约束作 :受限的能力与公共信息平台的平衡 / 151(一)另起炉灶 / 152(二)破镜重圆 / 152二、集体资本逐利作 :公众所有制的信息平台 / 153(一)即平台 / 153(二)公众即资本 / 154第三节 公众外生影响与内生影响的关系 ...... 155第七章 结论与思考 157节 结论 ...... 157第二节 思考 ...... 161一、狭隘的信息过滤器 / 161二、脆弱的线上盛世 / 162三、什么是新时代中国特色广告产业 / 162(一)把握中国国情,在新发展阶段实现高质量发展 / 163(二)立足中华文明,从中国文化中寻找源头活水 / 164(三)彰显中国精神,以弘扬时代新风实现社会效益与经济效益相统一 / 164(四)联通中外市场,在国内国际双循环中做强做大 / 165(五)构建中国话语,为世界广告产业发展贡献中国智慧 / 166
沈清----------------------------男,生于1986年,北京大学2017届博士,获第26届中国国际广告节长城奖(广告学术类),目前任职于中宣部人权事务局。主要研究方向包括数字传播、移动互联网发展、广告产业发展、媒体经营管理等。长期从事移动互联网、传统媒体、公共文化传播、国际传播的经营管理、融和战略规划,具有较为丰富的产学研综合实践经验。陈刚----------------------------陈刚,于北京大学哲学系获得哲学士学、硕士(美学方向)、博士(美学方向)。1990年至1995年在北京旅游学院任教;1998年至2001年在北京大学艺术学系任教;2001年至今,在北京大学新闻与传播学院任教。2003年,获聘北京大学新闻与传播学院教授。2006年-2013年,任北京大学新闻与传播学院副院长;2013至今,任北京大学新闻与传播学院委书记兼副院长,同时担任广告学系主任,北京大学新媒体营销传播研究中心主任。2022年,任北京大学新闻与传播学院院长。曾入选世纪人才,北京大学十佳教师。曾获哲社会科学成果二等奖、北京市哲学社会科学成果二等奖等奖励。
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