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章 直播——开启媒体三次元时代 1.1 下一个信息传播爆发口 1.2 开启了媒体三次元时代 1.3 我国直播行业的发展历程 1.4 网络直播特征和发展趋势 1.5 网络直播背后折的经济效应第2章 前景——自媒体时代的股洪 2.1 网络直播催生一批网红 2.2 电商率先利用直播货 . 传统企业也玩起了直播 2.4 对网络直播平台、直播人员的新规定第3章 优势——网络直播为什么如此受欢迎 3.1 真实:现场直播=事实 3.2 传播:更有利于信息扩散 3.3 社交:融互动、有趣于一体 3.4 平台:容易形成特定的圈子 3.5 分享:可将视频分享到多个平台 3.6 时代:符合年轻网民的情感表达需求第4章 功能——利用网络直播可以做什么 4.1 才艺展示:有才就要大声说出来 4.2 自我推广:提高知名度和声誉 4.3 知识传播:与粉丝互动强化粉丝黏 4.4 情感交流:尽情地释放自我 4.5 直播卖货:协产品进行推广和销售第5章 赢利——通过网络直播如何赚钱 5.1 开网店:利用粉丝量带动 5.2 广告植入:吸引商家广告 5.3 广告代言:为企业、品牌做代言 5.4 受聘企业:为企业提供增值服务 5.5 做明星主播:受邀参加商业活动 5.6 :需要规范和引导的消费模式 5.7 网络直播赚钱的4大误区 5.8 网络直播赚钱的困境和制约条件第6章 创意——如何打造自己的直播账号 6.1 申请账号:多途径快速登录 6.2 账号管理:构建矩阵账号群 6.3 精心设置:昵称和头像是账号的门面 6.4 精准定位:便于粉丝一眼读懂你 6.5 精选素材:打造高度垂直的直播内容 6.6 需求至上:贴近观看者的痛点需求 6.7 巧妙借势:借热点事件制造话题第7章 粉丝——获取高流量的关键 7.1 做熟悉、擅的领域 7.2 构建主播自身的调 7.3 注重内容,注重原创 7.4 鼓励粉丝参与,延长内容生产线 7.5 培养特定的受众 7.6 注意直播的方式 7.7 精心策划直播主题 7.8 把控直播推送时间
魏艳,知名企业销售经理,拥有带团队和营销的多年实战经验。长期从事各种与企业有关的营销策划、产品推广与调研工作,具有丰富的实战经验。同时为多家媒体撰写财经稿件,编写的《公众号营销一本通》、《公众号深度解析:订阅号 服务号 企业号 三号运营全攻略》已经上市,深受读者欢迎。
1.1下一个信息传播爆发口在2016年戛纳电影节上,巩俐直播了电影节的现场情况,并说“直播能够让观众用快的速度了解戛纳现场的情况,我觉得这种形式好”;2017年春节档电影《大闹天竺》上映前,王宝强通过斗鱼进行直播,为新作品圈粉;才艺达人不用再发愁没有更多人认识自己,欣赏自己,对着镜头唱一首歌,或跳一段舞都有可能引来无数粉丝;小学生直播学妈直播广场舞、企业家直播产品、艺人直播才艺……,喜欢网上购物的年轻人也不再乱翻网页抽筋,完全可以静下来看段直播,因为很多购物平台已经上线了直播购物功能。可见,直播已经成为一种流行的信息传播方式,深受各阶层人群的青睐。据有关数据显示,截至2018年4月我国在线直播平台数量己超过200家,市场规模高达150亿元人民币,覆盖用户达3.97亿人,占网民总数量的55.3%。在这种大环境下,直播成为一种新的信息表达方式已是必然,无论男女老少都加入到了直播大军中来。直播由于极具娱乐,适合群体广,再加上即时这一优势,曝光率常常会很高。一条有创意的视频,在很短的时间内就会呈现出“病毒”式传播。来势汹汹的直播潮流,正在改变着人们的社交方式,从而逐步形成强大的“直播+”。例如,有人用直播来记录生活、分享生活等,如图1-1所示。在一些大型直播平台上,高峰时段在线人数突破400万人,直播房间数量超过3000个。诸多现象表明,视频直播正成为信息传播、社交的下一个爆发口:直播已经无处不在,直播平台疯狂崛起。直播已经成为互联网、移动互联网时代发展前景的传播媒介,在不远的将来,势必会取代传播媒介成为新媒体的主流,也会有越来越多的人加入到直播行列中来。之所以这么讲源于两方面的分析:一是客观方面,二是主观方面。(1)客观方面①大量直播社区/平台的出现和使用大量直播社区/平台的出现是直播得以快展的基础,正是有了这一基础的条件,众多主播才涌现出来。我国的直播业出现“火爆”的发展虽然是在近的2016年、2017年,但起步很早。早在2005年就已经出现,只不过由于发展缓慢,缺乏一定的用户基础,大部分平台长期处在初级阶段,在之后的十年间陆续涌现出很多直播平台,累计近200余个。2005~2017年我国直播平台增长趋势如图1-2所示。②网络环境的改善,4G技术的普遍运用2012年以来,我国网络环境基础建设速度快,3G/4G很快普及开来,并形成了完善的体系。国内三大运营商相继开始4G网络建设和测试,截至2017年,3G/4G用户占比85%以上,尤其是移动4G的大范围应用,给直播在移动端开展给予了更大的支持,使越来越多的网民可以体验到互联网带来的红利。4G网络、移动设备的出现大大加快了直播发展的进程
本书揭示了直播营销时代,网红主播的账号构建、吸粉技巧、直播间布置技巧、网红主播个人形象打造与提升、盈利方式等精彩干货内容,能够教会网络直播新人,从基本的做起,从做好每一个细节做起,切实提升自己的职业素养,并提高自己的职业技能,实现由网络直播新人到网红主播的华丽变身。 6大网络直播优势分享 5大网络直播功能展示 6大直播盈利方式解密 4大网络直播误区解读 7大打造网络直播的技巧和方法 10大粉丝黏的方法 8大网红主播技能提升的技巧分享 6大网红主播群体分析 7大行业直播营销经典案例的深度解析
本书围绕网络主播和网络直播而展开。~3章,站在、社会和平台方的角度,宏观地阐述了网络直播的意义、前景和优势;第4~8章,从微观方面入手,详细介绍了网络直播的功能,赢利方式,直播账号申请和构建,吸粉技巧,直播间的布置,灯光、镜头调配等技巧,以及主播该如何提升自我个人形象等,总之就是手把手教读者如何做一名合格的网络主播,从*基础的学起,从做好每一个细节做起;9、0章重点分析了网络直播的主体优势和行业优势,以指导读者更好地了解网络直播在不同群体、不同行业中的发展态势、特点和前景。 本书特色在于图 文的呈现方式,既有真实案例,又有严谨推导。相信本书对已从事网络直播的播主、计划从事网络直播的新人、网络直播平台运营者、电商直播平台从业者都有实用、可操作的指导意义。
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