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全新正版全球营销管理9787562968566武汉理工
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章 全球营销管理导论
开篇案例 特斯拉和不友好地过招
节 互联网时代的全球营销
第二节 全球营销的概念和意义
第三节 全球营销的发展阶段
第四节 大数据时代背景下全球营销的趋势
第五节 全球营销理念
本章小结
中英文关键词
复习思考题
章末案例 雀巢公司:本土化造就全球化
从“波音787”看全球供应链战略模式
小米在印度:Are you OK?
第二章 全球营销的理论基础
开篇案例 国际贸易发展史
节 国际贸易理论
第二节 优势和比较优势理论
第三节 生产要素禀赋理论
第四节 产业组织理论和资源配置理论
第五节 价值链管理理论
本章小结
中英文关键词
复习思考题
章末案例 华为国际化战略
第三章 全球营销的文化环境
开篇案例 进军印度,为何遭遇惨败?
节 文化的内涵
第二节 全球营销的文化要素
第三节 跨文化管理理论与模式
第四节 跨文化沟通与谈判
第五节 企业伦理与社会责任
本章小结
中英文关键词
复习思考题
章末案例 成为市场,小米在印度做对了什么?
第四章 全球营销的政治法律环境
开篇案例 中关贸易争端为哪般?
节 政治法律环境的内涵
第二节 政治环境
第三节 法律环境的构成
第四节 知识产权法
本章小结
中英文关键词
复习思考题
章末案例“中兴通讯”之殇
第五章 全球营销的经济环境
开篇案例 征战全球16年:中国手机出海简史
节 全球营销经济环境的内涵
第二节 全球经济环境的构成
第三节 全球市场经济发展水平
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