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    • 作者: 编者:马颖|责编:向玉露著 | 编者:马颖|责编:向玉露编 | 编者:马颖|责编:向玉露译 | 编者:马颖|责编:向玉露绘
    • 出版社: 武汉理工大学出版社
    • 出版时间:2023-09-01
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    • 出版社:武汉理工大学出版社
    • 出版时间:2023-09-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2023-09-01
    • 页数:202
    • 开本:16开
    • ISBN:9787562968566
    • 版权提供:武汉理工大学出版社
    • 作者:编者:马颖|责编:向玉露
    • 著:编者:马颖|责编:向玉露
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:48.00
    • ISBN:9787562968566
    • 出版社:武汉理工
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2023-09-01
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2023-09-01
    • 页数:202
    • 外部编号:31865716
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 全球营销管理导论
    开篇案例 特斯拉和不友好地过招
    节 互联网时代的全球营销
    第二节 全球营销的概念和意义
    第三节 全球营销的发展阶段
    第四节 大数据时代背景下全球营销的趋势
    第五节 全球营销理念
    本章小结
    中英文关键词
    复习思考题
    章末案例 雀巢公司:本土化造就全球化
    从“波音787”看全球供应链战略模式
    小米在印度:Are you OK?
    第二章 全球营销的理论基础
    开篇案例 国际贸易发展史
    节 国际贸易理论
    第二节 优势和比较优势理论
    第三节 生产要素禀赋理论
    第四节 产业组织理论和资源配置理论
    第五节 价值链管理理论
    本章小结
    中英文关键词
    复习思考题
    章末案例 华为国际化战略
    第三章 全球营销的文化环境
    开篇案例 进军印度,为何遭遇惨败?
    节 文化的内涵
    第二节 全球营销的文化要素
    第三节 跨文化管理理论与模式
    第四节 跨文化沟通与谈判
    第五节 企业伦理与社会责任
    本章小结
    中英文关键词
    复习思考题
    章末案例 成为市场,小米在印度做对了什么?
    第四章 全球营销的政治法律环境
    开篇案例 中关贸易争端为哪般?
    节 政治法律环境的内涵
    第二节 政治环境
    第三节 法律环境的构成
    第四节 知识产权法
    本章小结
    中英文关键词
    复习思考题
    章末案例“中兴通讯”之殇
    第五章 全球营销的经济环境
    开篇案例 征战全球16年:中国手机出海简史
    节 全球营销经济环境的内涵
    第二节 全球经济环境的构成
    第三节 全球市场经济发展水平

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