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全新正版玩广告(广告娱乐传播)9787308099462浙江大学出版社
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前言章 玩广告:世纪广告的重要理念 节 何为“玩广告”? 第二节 “玩广告”的特点 第三节 玩广告:创造品牌接触点中的“兴奋点” 第二章 “玩广告”兴起动因分析 节 “玩广告”的大环境:娱乐因子的全面渗透 第二节 谁促成了“玩广告”? 第三节 广告,不得不玩的理由第三章 “玩广告”关键词解析 节 UGA(用户产生广告) 第二节 玩伴第四章 扩大了的广告形态与日益模糊的界限 节 广告=电影 第二节 广告=微电影 第三节 广告=电视剧 第四节 广告=节目 第五节 广告=拍客新闻 第六节 广告=帖子 第七节 广告=MV 第八节 广告=游戏 第九节 广告=动画片第五章 发现商品的另一个价值:可玩 节 看“玩”能达到的境界与避重就轻的价值 第二节 自己玩与一起玩 第三节 玩的是创意,来真的,敢不敢?! 第六章 怎么玩?无穷尽的形式与创意 节 观赏玩:不像广告才好玩 第二节 参与玩:我们的广告我们参与 第三节 话题玩:有多少话题可以重来 第四节 其实也是用来玩的 第五节 恶搞:剪辑手法带来的乐趣第七章 谁在玩?谁都可以玩’ 节 “路人”的自发传播 第二节 发动员工一起玩 第三节 当广告遇上微博:全民玩广告时代来临 第四节 让别人免费帮你玩第八章 要玩出感觉 节 玩广告,要玩得有深度、有文化 第二节 玩广告,要玩得有幸福感第九章 切勿玩火l 节 玩:一个并不轻松的话题 第二节 玩是有度的主要参考书目后记
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