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全新正版大数据营销(第2版)9787300299044中国人民大学
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章 大数据与大数据资产 你的坐姿泄露了你的哪些秘密 节大数据概述 第2节 大数据资产 案例1-1 小米×喜临门“21天睡眠打卡计划” 案例1 案例1- 0手机卫士利用大数据解决iPhone用户受骚扰问题第2章 大数据营销 沃尔玛的数据挖掘 节 大数据营销概述 第2节大数据营销体系的参与者 第3节大数据营销的科学化 第4节大数据营销的认识误区 第5节大数据营销的发展趋势 第6节大数据营销的机遇与挑战 案例2-1 IBM 世界杯大数据营销 案例2 -2 新意互动与一汽马自达携手运营蓝V第3章 大数据营销流程 互联网电影的智能系统 节 大数据的采集与存储 第2节 大数据挖掘 第3节 大数据营销的技术支撑 案例3-1 依托大数据实现“造节营销” 案例3-2 大数据邮件精准营销第4章 基于大数据的消费者洞察 教育机构通过大数据提升消费者洞察的精度 节 基于大数据消费者洞察的优势 第2节 基于大数据消费者洞察的方法 第3节 基于大数据消费者洞察的流程 案例4-1 腾讯群聚标签DMP:发现欧乐B目标人群 案例4-2 用大数据唱一首歌:安居客神曲营销第5章 大数据驱动的产品、定价与渠道创新 网易云音乐年度歌单刷屏 节 大数据驱动的产品创新 第2节 大数据驱动的定价策略 第3节 大数据驱动的渠道优化与变革 案例5-1 尚品宅配:大数据驱动的C2B模式 案例5-2 汽车巨头福特的大数据之路第6章 大数据广告:程序化购买 “”的意外收获 节 程序化购买的定义及流程 第2节 程序化购买的交易模式 第3节 程序化购买在各平台上的发展 第4节 程序化购买的发展前景与趋势 案例6-1 卡塔尔航空“移动+OTT+DOOH”跨屏程序化购买 案例6-2 美赞臣PC+MOB的 OTV程序化投放第7章 大数据公关与 尼尔森和共同推出“精促魔方” 节 大数据公关 第2节 数据销 案例7-1 扭转“货”形象:利用大数据打
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大数据正迅速而深刻地改变甚至颠覆一些行业,营销行业也不例外。 本书版出版以来,大数据营销的外部环境发生了显著的变化。5G、物联网、区块链、人工智能等新技术的发展成熟与日渐广泛的应用令数据的收集渠道和方式更加多元化,数据量也随之成倍增长。可以预见的是,大数据产业将持续保持高展的势头。在这一进程中,越来越多的企业意识到大数据的营销价值,逐渐加大投入力度,产生了一系列创新应用的成功案例。另一方面,大数据营销的人才缺口问题日益凸显,成为制约行业健康可持续发展的瓶颈。第2版从三个方面进行了修订与完善:增加了与5G、物联网、区块链、人工智能等新技术相关的内容;对引用的研究文献和行业数据做了全面更新;对正文和章末案例进行了较大幅度的替换。
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