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  • 全新正版创业思考力:从创意到产品开发9787553968087湖南教育
    • 作者: 孟奕爽著 | 孟奕爽编 | 孟奕爽译 | 孟奕爽绘
    • 出版社: 湖南教育出版社
    • 出版时间:2019-07-25
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    • 作者: 孟奕爽著| 孟奕爽编| 孟奕爽译| 孟奕爽绘
    • 出版社:湖南教育出版社
    • 出版时间:2019-07-25
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 开本:16开
    • ISBN:9787553968087
    • 版权提供:湖南教育出版社
    • 作者:孟奕爽
    • 著:孟奕爽
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:45.00
    • ISBN:9787553968087
    • 出版社:湖南教育
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2019-07-25
    • 页数:0
    • 外部编号:31393845
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 创新创业之路
    节 开启创业的钥匙
    案例:从“罗辑思维”到得到App
    一、创业者的自我认知
    二、创业者的资源认知
    三、创业者的愿景认知
    第二节 指明机会的罗盘
    案例:切糕王子的创业机会
    一、创业机会的来源
    二、创业机会的类型
    三、创业机会的识别与评价
    第三节 破除迷雾的灯塔
    案例:町町共享单车败局
    一、改变错误的创业认知
    二、走出思维的误区
    三、破除迷雾的工具
    第二章 创意思维之心
    节 创意思维的魔方
    案例:迪士尼的造梦
    一、思维高度
    二、思维广度
    三、思维远度
    第二节 激发灵感的美酒
    案例:Airbnb的商业创意
    、心体验
    二、水平思考
    三、跨界思维
    第三节 解除束缚的枷锁
    案例:柯达公司的覆灭
    一、信息茧房
    二、认知偏差
    三、信息冗余
    第三章 客户洞察之眼
    节 客户全息画像
    案例:公司的客户洞察
    一、客户画像的价值
    二、客户画像的类型
    三、客户画像的方法
    第二节 客户体验看板
    案例:宜家家居的体验营销
    一、客户体验点
    二、客户体验地图
    三、客户服务蓝图
    第三节 客户情感影院
    案例:可口可乐改配方遭遇危机
    一、客户情感类型
    二、客户情感过程
    三、客户品牌情感
    第四章 产品锻造之炉
    节 原型设计之锤
    案例:“得到”的“每天听本书”
    一、原型设计内涵
    二、原型设计原则
    三、原型设计方法
    第二节 功能淬炼之火
    案例:的升级迭代
    一、功能延伸
    二、功能拓展
    三、功能生态
    第三节 场景塑造之刃
    案例:云迹科技的服务机器人
    一、场景要素
    二、场景设计
    三、场景创新
    第五章 品牌发展之水
    节 设计之云
    案例:苹果公司的品牌设计
    一、品牌资产
    二、品牌定位
    三、品牌主张
    第二节 品牌传播之河
    案例:小红书的品牌传播
    一、广告传播
    二、人际传播
    第三节 IP之海
    案例:漫威电影的IP
    一、IP的开发
    二、IP的载体
    三、IP的衍生
    第六章 商业模式之树
    节 资源模式之根
    案例:《奇葩说》的商业模式
    一、发现资源价值
    二、获取创业资源
    三、整合创业资源
    第二节 价值模式之叶
    案例:携程旅行网的新价值模式
    一、价值链管理
    二、价值共创机制
    三、价值生态系统
    第三节 交易模式之花
    案例:滴滴出行
    一、产品定价策略
    二、产品收益管理
    三、产品交易策略
    后记 用青春点燃希望

    孟奕爽,湖南师范大学旅游学院会展经济与管理系主任、副教授、硕士生导师、中南大学商学院博士后、南开大学管理学博士、美国普渡大学访问学者、旅游业青年专家、湖南省青年联合会委员。一直致力于创新创业、会展经济与管理、组织行为学等方面的研究与实践。曾为机关及多家企事业单位提供培训与咨询。

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