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全新正版网络消费者品牌选择行为研究9787513664615中国经济
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篇 偏好与购买意图章 绪论一、研究的目的和意义二、国内外相关研究的现状(一)静态品牌选择模型研究(二)动态品牌选择模型研究(三)品牌忠诚研究三、国内外研究现状述评四、发展态势分析五、问题的提出第二章 网络消费者品牌选择行为的影响因素分析一、消费者个体因素二、外部环境因素(一)参照群体(二)品牌因素(三)购物环境因素三、营销因素(一)广告(二)口碑(三)(四)渠道第三章 集成文本与表情的网络消费者偏好挖掘一、文献综述二、考虑文本和表情符号集成的网络消费者偏好挖掘(一)符号说明(二)商品属获取(三)词典构建(四)偏好挖掘三、实验及结果分析(一)数据准备(二)实验结果四、研究结论与管理建议五、本章小结第四章 基于移动大数据的网络消费者手机品牌偏好与品牌一、文献综述二、基于C5.0算法的消费者手机价格偏好预测(一)数据选取与数据处理(二)探索分析和相关分析(三)数据建模(四)参数选择与模型验三、基于概率矩阵分解的手机品牌偏好预测(一)品牌偏估模型(二)概率矩阵分解模型(三)参数学习与品牌(四)模型验四、结论与展望五、本章小结第五章 网络消费者手机品牌购买意图研究——基于多品牌竞争视角一、文献回顾与研究设二、问卷设与据收集三、量表的信度和效度检验四、设检验五、研究结论与营销建议(一)研究结论(二)营销建议六、本章小结第六章 不同价格分布对网络消费者品牌购买意图的影响研究——基于品牌感知质量的中介作用一、文献回顾及研究设二、实验设与据获取(一)实验设计(二)数据获取三、数据处理与结果讨论(一)价格分布与折扣判断难度对价格判断的影响(二)价格判断、感知质量与购买意图的关系四、结论与展望(一)结论与管理启示(二)研究局限及未来研究方向五、本章小结第二篇 消费者行为特征与销售商动态定价第七章 网络消费者行为特征与风险规避型销售商动态定价一、文献综述二、模型设(一)销售商的设(二)消费者的设(三)交易过程的设三、交替动态定价模型构建四、模拟研究(一)针对短视型消费者的风险规避型销售商定价(二)针对策略型消费者的风险规避型销售商定价五、结论与研究展望六、本章小结第八章 网络消费者行为特征与销售商均衡定价——基于一阶马尔科夫动态定价视角一、模型设(一)关于销售商的设(二)关于消费者行为特征的设(三)关于交易市场特征和交易期限的设二、模型构建(一)针对短视型消费者的动态均衡定价(二)针对策略型消费者的动态均衡定价(三)相关命题三、模拟研究(一)消费者保留价格分析(二)销售商定价分析(三)消费者均衡福利分析(四)结果分析与管理含义四、结论与研究展望五、本章小结第九章 网络消费者行为特征、市场退出与销售商均衡定价一、文献回顾(一)基于竞争环境的两周期动态定价(二)基于竞争环境的多周期动态定价二、模型设(一)关于销售商的设(二)关于消费者的设(三)关于交易市场的设三、模型构建(一)交替动态定价模型(二)相关命题四、模拟研究(一)销售商的定价分析(二)销售商的利润分析(三)交易期限与消费者退出比率的影响五、结论与研究展望(一)结论(二)研究展望六、本章小结第三篇 品牌选择模型构建及实研究第十章 集成反馈经验和行为惯的络消费者品牌决策建模——基于小样本视角一、文献综述(一)基于经验的决策(二)行为惯二、模型设与EIM模型构建(一)模型设(二)EIM模型三、模拟研究(一)不同惯概率对集成小决策的影响(二)不同报酬分布对集成小决策的影响(三)结果分析与管理建议四、结论与研究展望五、本章小结十章 基于MDCEV的网络消费者多品牌选择模型构建及应用一、文献综述二、模型设与参数含义三、OCMCD多品牌选择模型构建四、数据获取五、数据处理六、模型应用(一)模型估计(二)模型预测(三)结果分析七、本章小结第十二章 网络消费者多品牌选择模型构建——基于互补产品组合效用视角一、文献回顾二、网络消费者的多品牌选择模型(一)模型设(二)变量描述与研究设(三)模型构建(四)参数估计三、模型应用(一)数据来源(二)结果分析四、结论与研究展望五、本章小结参考文献附录1 分词、去停词代码附录2 LDA主题模型代码附录3 公式推导(一)附录4 公式推导(二)附录5 公式推导(三)附录6 公式推导(四)索引
刘枚莲,教授,管理学博士,博士生导师。广西管理科学与工程专业教学指导委员会副主任,广西人才资计划人选,广西高等学校创新团队的卓越学者,长期致力网络消费者的偏好挖掘与品牌选择模型研究,主持完成自然科学项目3项,省部级项目多项。徐丽芳,桂林科技大学北海校区教师,专业是管理科学与工程,参与完成自然科学项目1项,主持完成广西创新项目1项。
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