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全新正版创意影响力变现9787201111544天津人民
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Part 1 创意:把你的想法变成一本书
01 拥有创意的重要
02 别害怕失败,大胆去写
03 有意识地为树立品牌而写
04 制定你的创作策略
05 现在开始高效创作
06 保护你的知识产权
Part 2 影响力:打造你的个人品牌
07 构建你的社交平台
08 和目标受众建立真正的联系
09 平台赋能塑造个人品牌
10 执行内容发布策略
Part 3 变现:多维度打开你的财富通道
11 拟定合适的变现形式
12 实现内容价值化
13 不要止步于书作家
结论:你的内容很重要
致谢
Part1创意:把你的想法变成一本书01拥有创意的重要所有的书籍都是从一个想法开始的——从一个概念或是一种思想逐渐成长并壮大:我想要帮人们为退休做储蓄计划。
我想要教人怎样变得健康。
我想宣传一项社会事业。
无论这个想法是什么,它诞生的那一刻就有潜力变成实际行动。这是对未来的展望——在绝大多数情况下,是对一个更加美好的未来的展望——但还不是以一种具体的形态存在。想法这个词表明,那个更美好或是崭新的未来有着成为现实的机会。下一步,就是紧紧抓住这个契机,努力将其变为现实。
你会基于这个想法成立一家公司吗?或者会录制一
段视频,主办一项活动,开
设一个博客,筹集资金,写一篇新闻报道,写一本书?
对很多作者来说,写书在把他们的“伟大的想法”带入现实的过程中,扮演了极
为重要的角色。书的出版常常不是目标,然而却是让作者成为专家、帮作者接触更多受众的策略中的一
个环节。
乔·克罗斯就是一个完美的案例。他是果蔬饮食方面的专家,年近四十,曾一度超重几十千克。当他试图想象20年后的生活时,他完全无法接受。
于是他决心重新调整自己的生活方式,回归果蔬饮食。
通过果蔬饮食,乔的健康状况大为改观,这个想法显现出了成效,于是他决定把这个方法跟更多的人分享。从他成功的纪录片《肥胖,疾病,濒临死亡》开始,接着,通过附加指导业务、
建立线上互小组、提供果汁食谱,当然还有图书,他的想法进一步发展壮。
声匿迹了。更重要的是,他可能早已失去了对各种信息和设计的控制能力。在精心地打造了自己的品牌形象后,他决定不把书交给别人做。
于是乔和他的团队决定自己动手来制作这套书。他们迅速地写出初稿,并和格
林利夫出版集团合作,在很短的时间内就把书推向了市
场,同时,包括创意在内的一切都在他们自己的控制之中。这些图书的迅速出版,使得乔一直在受众面前出现,并且和他们建立了更深的联系,而不是在纪录片的影响结束后便从公众视野消失。
更重要的是,这些图书成为一种工具,可以为读者提供极其有用的内容——食
谱、操作方法、灵感——这使得乔的伟大的想法的核心得到了更充分的体现。
当我遇到不理解维护其内容版权价值的作者时,我经常会和他们分享乔的故事。因为乔选择了一个不限制他如何使用内容的“出版”模式,他能够控制更广泛的知识产权策略,利用它来更好地服务自己的想法。乔拥有并掌控着他所做的纪录片内容、博客内容以及他所分享的食谱,它们共同为他的个人品牌以及更高的目标服务,你的图书为何不能做到呢?
我的观点是,如果作者的创意可操作,那么为这个创意服务的保险的人就是作者自己。
这本书就是写给那些像乔一样的作家的,他们打算用热血、汗水和泪水来著书立说,把自己的想推出去,并获得的影响力。
为什么意见的地位很重要
如果乔的故事还没有把我的观点阐述得很清晰,那么可以这样理解,各种各样的伟大的想法往往都会以意见的形式出现。你可能会想,专家、意见的世界,是不是有点言过其实?
这些词汇你已司空见惯,但它们的流行并没有降低它们在当今媒体格局中的地位。在帮读者和消费者找到他们能够信任的声音方面,意见将会继续发挥重要的作用。
在你着手探索这本书中介绍的路线图,以奠定自己意见的地位之前,更为重要的是,先要知道你必须投入时间、精力去实现这一
目标的原因。
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