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篇 过去:你所谈论的品牌是什么 章 半小时领会品牌大师的生绝学 从1948年到2018年,70年品牌之路 从得人心到得产业 生态圈来临,强者抢滩登陆 第2章 熟悉的正在死去,正在蜕变 迈进新时代,需要多久? 对抗层出不穷的新品牌,需要战略级的战役 品牌强者之战中的五个升级要素 第3章 新物种:生态品牌的诞生 索尼困局,传统品牌的弊端 海尔蜕变,传统品牌如何新生? 风起云涌的品牌生态第2篇 现在:品牌正在无声改变 第4章 解密生态品牌及品牌生态圈 什么是生态品牌和品牌生态圈 生态品牌的三大特征 第5章 生态品牌的外部三大关键词 迷人:让用户与你“情投意合” 互动:让用户给你“二次生命” 持续:让用户对你“不离不弃” 第6章 生态品牌的内部三大关键词 柔:成为自我调节的组织 人才:成为KOL 共赢:成为共生的伙伴 第7章 生态品牌建设五步法 步:找到一颗生态品牌的好种子 第二步:寻找一方生态品牌生长的土壤 第三步:播下种子进行培养 第四步:构建生长秩序 第五步:完成生态品牌的自养第3篇 面对挑战,如何构建品牌生态圈 第8章 你的未来是哪种生态? 人造物种:乐视的成与败 竹林模式:小米的过往与未来 水面下的巨兽:A与B的大生意和小生意 第9章 从无到有:建立生态圈 辨明生存土壤 寻找颗种子 描绘四季生长 0章 从有到繁:发育生态圈 产品群的诞生:从一棵树到一片树林 两个业务逻辑:湖泊和江河 运营管控建立:生长和剔除 1章 从繁到盛:生态圈的持续生长 雷神:变化是为了满足持续发展的需求 海尔:变中亦有坚守 生态:变与不变的选择第4篇 未来:用户和品牌的进化形态趋势 2章 裂变:十年后的品牌进化趋势 未来需求的解决方向:整合共融 新未来由需求引导 森林与蜂巢:未来社会的品牌新模式 3章 未来品牌需要具备什么? 这个生态圈的当然是品牌价值 露出端口的建设,要关注起来 平台规划十分重要 要互动,才能产生黏 4章 乘风破浪,握住品牌之舵的三个方向 兴趣是的营销 渠道不再是制胜神话 品质是通向王座的阶梯
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