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全新正版品牌社会学9787542668370上海三联
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译者序
前言
导论
一切皆品牌,还是?
作为主题的品牌
社会学和品牌
本书构架和结论
章 品牌经济学
节 品牌简史
论品牌家谱学
现代品牌学的开端
经典品牌商品
第二节 品牌科学
品牌视为技术
品牌视为个
品牌视为沟通
第三节 发现消费者
新消费者
黑匣子和消费者洞察
市场研究——社会的镜子
第二章 品牌社会学
交流作为社会学的基本概念
作为形式的社会和社会的形式
现代社会的功能区分
纲领和动机
节 市场经济和品牌
经济体系和社会形式
市场作为纲领
金钱作为媒介和形式
市场风险和品牌信赖
金钱或品牌
媒介和品牌忠诚
第二节 广告和品牌
经济广告的生成和作用
广告视为沟通
广告视为有影响力的沟通
广告视为可信的沟通
品牌视为广告的内在价值
第三节 产品和品牌
直觉的和反的品牌运行
通过超循环设立品牌
品牌的双重符码
质量、内涵和持续
一个品牌的纲领
品牌的革新和进化
第四节 消费和品牌
需求作为纲领和动机
社会形式和消费风格
消费者作为广告媒介
借品牌广告塑造生活方式
第五节 环境和品牌
社会差异化和社会不平等
环境、场景、传媒
借大众传媒社会化
品牌神话
品牌研究中的系统概念
品牌作为系统以及品牌的系统
结束语
内容和品牌索引
人名索引
参考文献
凯-乌韦·黑尔曼,生于1962 年,德国社会学教授,自2014 年起任柏林科技大学消费及经济社会学教授。曾在埃森、莱比锡、汉堡以及维腾-黑尔德克大学等多所大学任教,并参与和多项品牌相关的研究项目,其研究领域是消费及经济社会学、军事及管理社会学、社会理论及系统理论,著作颇丰。
吕律,德语语言文学硕士,曾就读于北京外国语大学、德国图林根大学和慕尼黑大学,并在慕尼黑大学进行了两年汉学博士的学习。现任北京外国语大学网络与学院德语教师,外研社《新汉德词典》再版参编人员,有及翻译作品若干。
张雪,德国明斯特大学企业管理学硕士,现任北京外国语大学网络与学院德语教师。
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