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全新正版大型活动策划与管理(第2版)9787568934350重庆大学出版社
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章 大型活动概述
I.1 大型活动的含义
1.2 大型活动的特点
1.3 大型活动的发展趋势
1.4 大型活动的功能
1.5 大型活动策划与管理的课程属
第2章 活动产业
2.1 活动市场需求
2.2 活动市场供应
. 中国的活动产业
第3章 活动市场调研
3.1 市场活动调研概述
3.2 活动市场调研的内容
3.3 活动市场调研的流程
3.4 活动市场调研的方法
3.5 调研报告
第4章 大型活动策划
4.1 活动策划的含义
4.2 大型活动策划的基本原则
4.3 活动策划方案构思和呈现
4.4 大型活动策划的关键环节
第5章 大型活动的执行与管理
5.1 大型活动的执行过程
5.2 大型活动的执行主体
5.3 活动执行的阶段及其工作内容
5.4 活动的精细化管理
第6章 活动营销
6.1 宏观活动营销
6.2 微观活动营销
第7章 活动赞
7.1 活动赞的含义
7.2 活动赞的回报
7.3 活动赞的形式
7.4 赞方选择活动赞所要考察的内容
7.5 活动主办方寻求赞所应审视的问题
7.6 活动主办方如何寻找和接近赞方
7.7 活动赞文案和表格
7.8 活动赞的执行与评估
第8章 大型活动风险管理
8.1 活动风险的含义
8.2 活动风险的类型
8.3 活动风险的识别和评估
8.4 活动风险的管理
8.5 活动中的常见风险及其应对措施
第9章 大型活动知识产权保护
9.1 大型活动知识产权的含义和范畴
9.2 大型活动知识产权的类型
9.3 关注和保护大型活动知识产权的意义
9.4 侵犯大型活动知识产权的几种表现
9.5 我国大型活动知识产权保护法律层面的现状
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