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全新正版视频号9787111687733机械工业出版社
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自序章 二八定律:把80%的精力、人力、财力放在20%的内容上节 什么是二八定律 / 第二节 如何运用二八定律 / 第三节 影响终局重要的20% / 第二章 底层算法:算法+社交节 算法:互动率× 完播率 / 第二节 社交:私域流量冷启动 / 第三章 的底层逻辑:70%和相似× 足够多的试验品=节 视频都是重复的 / 第二节 70%和相似× 足够多的试验品= / 第三节 是重复的,适用于各个领域 / 第四章 公式:视频=黄金3秒开头+2~ 5个评论点+互动式结尾节 黄金3秒开头 / 一、陈述式开头 / 二、疑问式开头 / 第二节 2~5个评论点 / 一、文案 / 二、画面 / 三、口音 / 四、剪辑 / 第三节 互动式结尾 / 一、引导式 / 二、共鸣式 / 、转式 / 第四节 案例分析 / 第五节 本章小结 / 第五章 选题分级:根据翻拍的率来分S级、A级、B级节 选题误区 / 第二节 方法1:从评论区感知用户 / 第三节 方法2:搭建选题分级库 / 一、S级 / 二、A级 / 三、B级 / 第六章 剪辑+运营:没有评论点就不会火节 视频剪辑 / 一、时长 / 二、中间转折 / 三、版面设计 / 第二节 标题文案 / 一、通用方法 / 二、善用数字 / 、常识 / 四、突出效果 / 第三节 发布文案 / 一、做总结 / 二、列数字 / 三、做对比 / 四、引对立 / 第四节 评论区运营 / 一、观点差异法 / 二、当下热梗法 / 三、神评论法 / 四、共鸣法 / 第五节 案例分析 / 第七章 数据+复盘:互动率、完播率、播赞比、播粉比、 率、涨粉率 / ⅩⅦⅩⅧ第八章 团队管理:培训、赛马、分层管理节 招聘理念 / 第二节 招聘流程 / 第三节 培训:用拆三遍的方法拆解 / 一、案例1 / 二、案例2 / 三、案例3 / 第四节 赛马:“归一”与“分裂”,快速迭代 / 一、内容赛马 / 二、员工赛马 / 第五节 管理:头部中部尾部,圈层式培养 / 一、激励头部 / 二、全力培养中部 / 三、帮尾部认清自己 / 第六节 薪酬:底薪+绩效,激励式成长 / 第九章 商业变现:视频号+直播+朋友圈公众号+小程序节 广告变现 / 一、公众号链接变现 / 二、小程序链接变现 / 第二节 直播变现 / 第三节 个人IP变现 / 一、咨询变现 / 二、培训变现 / 三、出版变现 / 附录 对2021年“之夜”张小龙演讲内容的解析 / 后记 /
胡润U30,年度影响力作家,《一站到底》,31.5万人次收听千聊大师写作课主讲人。一刻talks讲者,千万爆文作者,1亿粉丝操盘手。红杉、经纬领投C+轮公司前首席内容官(CCO),知乎前内容营销总监,腾讯微视情感、汽车品类前负责人。人民网慕课讲师,阿里大文娱优酷特聘讲师,腾讯新闻导师,百度百家号新媒体商学院导师,网易知刻分享导师,知乎分享嘉宾,《演说家》超演学院导师,清华大学经管创业者加速器导师。策划的“教师节视频”获得“金蜜蜂奖”和“中国创新营销大奖”。策划的“恋爱盲测实验室”成为“公务员时政热点”。策划的“燕京啤酒”广告文章被《人民日报》转载。出版书籍:《从零开始做内容》《人人都能做出》《》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》累计付费学员超过30万,担任数十家企业的顾问。
前段时间我和团队在复盘视频号数据时,我对他们说:“你们曾经犯了两个很严重的错误。”个错误:“你们推错了重点账号。”他们没有在A账号的粉丝量增速明显不如B账号时。重点做B账号。这不是我想看到的,我希望我的团队有预判力,能主动告诉我A账号的粉丝量增速不行了,我们要重点推广B账号,即使当时B账号的粉丝量还不如A账号。如果错过了粉丝量增速迅猛的趋势,运营者将追悔莫及。第二个错误:“你们爱推广一些没有意义的东西。”他们没有去重点推广视频,而是花费了很多时间和精力去推广不火的视频。我刚工作时也容易犯类似的错误,直到我真正读懂二八定律。1纪末,意大利经济学家帕累托发现大部分的财富流向了少数人手里,于是他研究了英国人的财富和收益模式,得出“社会上20%的人占有80%的财富”的结论。后来他通过各种研究发现,这个结论在也成立。再后来,人们发现在很多事情中,重要的都只其一小部分,剩下的80%都是次要的,因此人们把这个现象称为二八定律。早接触二八定律时,我只知道这是个知识点,却并未付诸行动。有一段时间,我工作很忙,因此每天都在思考如何才能更高效,后来我发现二八定律能很好地解决这个问题,它同样适用于做内容。很多内容从业者都会犯两个错误,可能他们自己都没有意识到:把80%的时间放在毫无意义的事情上。以及把80%的精力和资源投在不够好的内容上。请将帕累托的二八定律应用在视频号的运营中。在互联网时代,我们每天都能看到多的信息,做视频号时有很多容可我们选择,但这并不代表我们什么种类的内容都要做。在做视频号前,一定要思考清楚对于你的视频号来说重要的内容到底是什么,需要重点关注的关键数据又有哪些,你只需要关注并做好20%的内容就够了。因为能给你的视频号带来流量和粉丝转化的。只有不到20%的内容,剩下80%的内容是打造视频的基础。99%的账号都是如此。如何找到视频号的这20%,的内容呢?我不仅在启动账号时会使用这个方法,接下来的每周我都会复盘数据,因为时代发展太快,我需要找到每周20%的内容。让不同阶段的200k,的内容给我带来持续的增速。请记住,依靠数据是能找到视频号20%的内容的方法,任何人的主观判断都没有用,请以客观数据为准。找到20%的内容后,如何用80%的人力、精力、财力做好这200%的内容?我们刚开始做视频号时,有一条视频火了,有八九万个赞,团队开心;当时还有另一条视频,只有大概几千个赞,团队成员就千方百计给这条视频转发、点赞、评论,希望把这条视频推起来,期待它也能成视频。我问道:“把一个视频的点赞量从3000推到5000有什么意义呢?为什么不把那个9万点赞的视频推到9。1万点赞?”P2-4
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