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  • 全新正版视频号9787111687733机械工业出版社
    • 作者: 吕白(吕白是吕曙光的笔名)著 | 吕白(吕白是吕曙光的笔名)编 | 吕白(吕白是吕曙光的笔名)译 | 吕白(吕白是吕曙光的笔名)绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2021-08-01
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    • 作者: 吕白(吕白是吕曙光的笔名)著| 吕白(吕白是吕曙光的笔名)编| 吕白(吕白是吕曙光的笔名)译| 吕白(吕白是吕曙光的笔名)绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2021-08-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:130000
    • 页数:264
    • 开本:32开
    • ISBN:9787111687733
    • 版权提供:机械工业出版社
    • 作者:吕白(吕白是吕曙光的笔名)
    • 著:吕白(吕白是吕曙光的笔名)
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:69.80
    • ISBN:9787111687733
    • 出版社:机械工业出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-08-01
    • 页数:264
    • 外部编号:31240092
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    自序




    章 二八定律:

    把80%的精力、人力、财力放在20%的内容上


    节 什么是二八定律 /

    第二节 如何运用二八定律 /

    第三节 影响终局重要的20% /



    第二章 底层算法:

    算法+社交


    节 算法:互动率× 完播率 /

    第二节 社交:私域流量冷启动 /



    第三章 的底层逻辑:

    70%和相似× 足够多的试验品=


    节 视频都是重复的 /

    第二节 70%和相似× 足够多的试验品=

    /

    第三节 是重复的,适用于各个领域 /



    第四章 公式:

    视频=黄金3秒开头+2~ 5个评论点+互动式结尾


    节 黄金3秒开头 /

    一、陈述式开头 /

    二、疑问式开头 /

    第二节 2~5个评论点 /

    一、文案 /

    二、画面 /

    三、口音 /

    四、剪辑 /

    第三节 互动式结尾 /

    一、引导式 /

    二、共鸣式 /

    、转式 /

    第四节 案例分析 /

    第五节 本章小结 /



    第五章 选题分级:

    根据翻拍的率来分S级、A级、B级


    节 选题误区 /

    第二节 方法1:从评论区感知用户 /

    第三节 方法2:搭建选题分级库 /

    一、S级 /

    二、A级 /

    三、B级 /





    第六章 剪辑+运营:

    没有评论点就不会火


    节 视频剪辑 /

    一、时长 /

    二、中间转折 /

    三、版面设计 /

    第二节 标题文案 /

    一、通用方法 /

    二、善用数字 /

    、常识 /

    四、突出效果 /

    第三节 发布文案 /

    一、做总结 /

    二、列数字 /

    三、做对比 /

    四、引对立 /

    第四节 评论区运营 /

    一、观点差异法 /

    二、当下热梗法 /

    三、神评论法 /

    四、共鸣法 /

    第五节 案例分析 /



    第七章 数据+复盘:

    互动率、完播率、播赞比、播粉比、

    率、涨粉率 /








    ⅩⅦ




    ⅩⅧ


    第八章 团队管理:

    培训、赛马、分层管理


    节 招聘理念 /

    第二节 招聘流程 /

    第三节 培训:用拆三遍的方法拆解 /

    一、案例1 /

    二、案例2 /

    三、案例3 /

    第四节 赛马:“归一”与“分裂”,快速迭代 /

    一、内容赛马 /

    二、员工赛马 /

    第五节 管理:头部中部尾部,圈层式培养 /

    一、激励头部 /

    二、全力培养中部 /

    三、帮尾部认清自己 /

    第六节 薪酬:底薪+绩效,激励式成长 /



    第九章 商业变现:

    视频号+直播+朋友圈公众号+小程序


    节 广告变现 /

    一、公众号链接变现 /

    二、小程序链接变现 /

    第二节 直播变现 /

    第三节 个人IP变现 /

    一、咨询变现 /

    二、培训变现 /

    三、出版变现 /





    附录 对2021年“之夜”张小龙演讲内容的解析 /


    后记 /

    胡润U30,年度影响力作家,《一站到底》,31.5万人次收听千聊大师写作课主讲人。
    一刻talks讲者,千万爆文作者,1亿粉丝操盘手。
    红杉、经纬领投C+轮公司前首席内容官(CCO),知乎前内容营销总监,腾讯微视情感、汽车品类前负责人。
    人民网慕课讲师,阿里大文娱优酷特聘讲师,腾讯新闻导师,百度百家号新媒体商学院导师,网易知刻分享导师,知乎分享嘉宾,《演说家》超演学院导师,清华大学经管创业者加速器导师。
    策划的“教师节视频”获得“金蜜蜂奖”和“中国创新营销大奖”。
    策划的“恋爱盲测实验室”成为“公务员时政热点”。
    策划的“燕京啤酒”广告文章被《人民日报》转载。
    出版书籍:《从零开始做内容》《人人都能做出》《》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》累计付费学员超过30万,担任数十家企业的顾问。

    前段时间我和团队在复盘视频号数据时,我对他们说:“你们曾经犯了两个很严重的错误。”个错误:“你们推错了重点账号。”他们没有在A账号的粉丝量增速明显不如B账号时。
    重点做B账号。
    这不是我想看到的,我希望我的团队有预判力,能主动告诉我A账号的粉丝量增速不行了,我们要重点推广B账号,即使当时B账号的粉丝量还不如A账号。如
    果错过了粉丝量增速迅猛的趋势,运营者将追悔莫及。
    第二个错误:“你们爱推广一些没有意义的东西。”他们没有去重点推广视频,而是花费了很多时间和精力去推广不火的视频。
    我刚工作时也容易犯类似的错误,直到我真正读懂
    二八定律。
    1纪末,意大利经济学家帕累托发现大部分的财富流向了少数人手里,于是他研究了英国人的财富和收益模式,得出“社会上20%的人占有80%的财富”的结论。后来他通过各种研究发现,这个结论在也
    成立。再后来,人们发现在很多事情中,重要的都只其一小部分,剩下的80%都是次要的,因此人们把这个现象称为二八定律。
    早接触二八定律时,我只知道这是个知识点,却并未付诸行动。有一段时间,我工作很忙,因此每天都在思考如何才能更高效,后来我发现二八定律能很好地解决这个问题,它同样适用于做内容。
    很多内容从业者都会犯两个错误,可能他们自己都没有意识到:把80%的时间放在毫无意义的事情上。以及把80%的精力和资源投在不够好的内容上。
    请将帕累托的二八定律应用在视频号的运营中。
    在互联网时代,我们每天都能看到多的信息,做视频号时有很多容可我们选择,但这并不代表我们什么种类的内容都要做。
    在做视频号前,一定要思考清楚对于你的视频号来说
    重要的内容到底是什么,需
    要重点关注的关键数据又有哪些,你只需要关注并做好20%的内容就够了。
    因为能给你的视频号带来流量和粉丝转化的。只有不到20%的内容,剩下80%的内容是打造视频的基础。99%的账号都是如此。
    如何找到视频号的这20%,的内容呢?
    我不仅在启动账号时会使用这个方法,接下来的每周我都会复盘数据,因为时代发展太快,我需要找到每周20%的内容。让不同阶段的200k,的内容给我带来持
    续的增速。
    请记住,依靠数据是能找到视频号20%的内容的方法,任何人的主观
    判断都没有用,请以客观数据为准。
    找到20%的内容后,如
    何用80%的人力、精力、财力做好这200%的内容?
    我们刚开始做视频号时,有一条视频火了,有八九万个赞,团队开心;当时还有另一条视频,只有大概几千个赞,团队成员就千方百计给这条视频转发、点赞、评论,希望把这条视频推起来,期待它也能成视频。我问道:“把一个视频的点赞量从3000推到5000有什么意义呢?为什
    么不把那个9万点赞的视频推到9。1万点赞?”P2-4

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