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全新正版广告设计97875680924华中科技大学出版社
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模块一 实战理论准备
项目1 设计准备 / 2任务一 创意的广告 / 2
任务二 风云变化的市场 / 4
任务三 琳琅满目的产品 / 7
任务四 摇摆不定的消费者 / 11
任务五 著名的广告理论 / 14
模块二 实战利器装备
项目2 设计利器 / 22任务一 利器. :图形 / 22
任务二 利器No. 2:色彩 / 30
任务三 利器No. 3:文字 / 35
任务四 利器No. 4:版式 / 38
项目3 创意利器 / 44任务一 利器. :创意思维 / 44
任务二 利器No. 2:创意方法 / 51
任务三 利器No. 3:视觉意象 / 62
任务四 利器No. 4:创意简报 / 65
项目4 表现利器 / 66任务一 利器. :以人动人 / 67
任务二 利器No. 2:以情动人 / 71
任务三 利器No. 3:以法动人 / 74
任务四 利器No. 4:以事动人 / 78
任务五 利器No. 5:以景动人 / 82
任务六 利器No. 6:以物动人 / 86
模块三 实战项目流程
项目5 项目实施前期 / 92任务一 组建团队 / 92
任务二 接受委托 / 94
任务三 项目分析 / 94
项目6 项目实施中期 / 95任务一 市场调研 / 96
任务二 广告策划 / 100
任务三 广告创意 / 102
任务四 广告制作 / 108
任务五 客户审查 / 111
项目7 项目实施后期 / 111任务一 媒体发布 / 111
任务二 效果测定 / 115
模块四 实战正面交锋
项目8 公益类平面广告设计 / 118任务一 任务分工 / 118
任务二 任务步骤 / 119
任务三 任务评价 / 1
任务四 任务总结 / 125
项目9 饮料类平面广告设计 / 125任务一 任务分工 / 126
任务二 任务步骤 / 127
任务三 任务评价 / 134
任务四 任务总结 / 136
项目10 类广告设计 / 136任务一 任务分工 / 137
任务二 任务步骤 / 137
任务三 任务评价 / 146
任务四 任务总结 / 147
项目11 公益类动画广告设计 / 148任务一 任务分工 / 149
任务二 任务步骤 / 149
任务三 任务评价 / 153
任务四 任务总结 / 154
邱意之,西南科技大学副教授,硕士生导师,视觉传达设计教研室主任,视觉传达设计专业负责人,主要研究方向为视觉传达设计和非遗保护及推广。2000.6月于西南大学美术教育专业,士学,2008年于四川大学设计艺术学专业,硕士。2000.07-至今任教于西南科技大学,主讲《广告设计》、《图形创意》、《印刷设计》、《书籍设计》等专业核心课程。曾多次获学校教学质量奖、教师、本课程导师等荣誉称号及年度考核等。曾于2014.09-2015.09年在美国东北州立大学当访问学者。曾先后主持、省部级及市厅级项目10余项,在核心期刊发表十余篇,主编教材1部,副主编教材4部,专著1部,先后参加国内外专业设计大赛并获奖,主持企事业单位书籍设计、VI设计、广告策划等项目十余项。1、省部级项目,涪江流域美术类非物质文化遗产普及读本,省部级项目,主持,2018,结题。2、省部级项目,战略背景下四川文化创意产业与非遗保护研究,主持,2016,结题。3、自然科学面上项目,既有住宅建筑节能改造中居民用能行为变化特研究,第二主研,2020,在研。4、《ResearchontheApplicationofInformationGraphizationandGrayAnalysisinWebVisualCommunicationDesign》11thInternationalConferenceonMeasuringTechnologyandMechatronicsAutomation,ICMTMA2019,EI检索号201944076024175、Exploringtheparticipatorypracticeteachingofvisualcommunicateondesignbasedoninformationqualityeducationmodel()2019InternationalConferenceonVirtualRealityandIntelligentSystemsEI检索号:20200107952578
全书依照广告设计策划与创作实践活动的基本过程和规律,结合广告设计案例进行讲解,系统地介绍了广告设计的基本理论与实践方法,其内容主要包括广告设计概述、广告创意与表现手告中的图形、广告中的文字、广告中的色彩、广告中的版式以及广告的媒介形式等。
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