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篇 品牌内涵 上海家化:“雙妹”品牌复兴之路 传承中国手工艺的中国品牌——“上下”品牌塑造的艰难过程 林珍绣:创造符号消费价值 中牌“上海滩”(Shanghai Tang)的迷失?第二篇 品牌战略 云南白药集团多元化扩张迷局 化解出行痛点:滴滴的动态竞争与成长之路 栉风沐雨:律师的从O到1 黄酒之源“会稽山”的市场战略选择第三篇 品牌定位 先锋书店如何转型成为“网红书店”?——先锋书店的文化IP模式创新之道 可儿玩具的困惑与出路 祥瑞内销,路在何方? 波司登品牌再定位下的华丽变身第四篇 品牌塑造 发扬中国元素的本土品牌“夏姿·陈”(Shiatzy Chen)能否走远? “剁手”还是品牌至爱? “永和豆浆”的连锁经营之惑 唯众传媒:将原创进行到底第五篇 品牌国际化 “借船出海”定能一帆风顺吗?锦国际化的“步步惊心” 中国羊绒隐形Sandriver的品牌国际化之路 跨境智能营销力中小型外贸企业“走出去”——星谷云平台 振华重工:全球疫情影响下,海外运营何以坚持?
谢佩洪,上海交通大学管理学博士,上海市曙光学者,上海市青年五四奖章获得者。现为上海对外经贸大学工商管理学院市场营销系主任、教授、导师,案例开发与研究中心主任。研究兴趣为:企业国际化战略、战略转型、品牌营销及本土管理。首次提出企业真实与虚竞争力研究(被《新华文摘》全文转载)。加拿大西安大略大学毅伟商学院和丹麦哥本哈根商学院高级访问学者。主持自科、社科和人文社科等和省部级项目8项,在国内外核心期刊发表学术70余篇,并荣获上海市第十四届哲学社会科学成果奖二等奖、上海市教学成果奖一等奖、全国百优管理案例奖等。
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