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全新正版农产品营销9787564198947东南大学出版社
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章 农产品营销初识 节 农产品市场初识 一、市场 二、农产品市场特征 三、农产品市场准入 四、农产品市场分类 第二节 农产品营销初识 一、市场营销概述 二、市场营销观念 三、市场营销组合理论 四、农产品营销第二章 农产品营销环境分析 节 农产品营销环境分析 一、农产品营销环境概述 二、农产品营销宏观环境 三、农产品营销微观环境 四、农产品营销环境分析法 第二节 农产品消费者分析 一、农产品消费者市场 二、农产品购买行为分析 三、农产品购买决策过程第三章 农产品营销市场调研 节 农产品营销市场调研概述 一、市场调研概念 二、市场调研类型 三、农产品市场调研的内容 四、市场调研的方法 五、抽样调研方式 六、市场调研的步骤 第二节 农产品营销市场调研问卷设计 一、市场调研问卷的含义 二、调研问卷设计的程序 三、市场调研问卷设计第四章 农产品目标市场营销 节 农产品市场细分 一、农产品市场细分的内涵 二、农产品市场的细分因素 三、农产品市场细分方法和步骤 第二节 确定目标市场 一、目标市场的含义 二、目标市场的选择 三、目标市场营销策略 第三节 市场定位 一、市场定位的含义 二、市场定位的方法 三、市场定位的策略 四、市场定位的程序第五章 农产品的产品营销 节 农产品整体概念营销 一、农产品
面对农产品销售中“滞销、溅卖”等丰产不丰收“伤农”现象,消费者“高买”,优质农产品难求,一般农产品购买不放心等产销倒挂窘境的现象。本书从农产品经营者的视角,在营销技术层面,对农产品进行调研、环境分析,寻找机会,发掘销售途径;从策略层面,结合农产品特,运产、价格、渠道、等策略打动消费者,开展营销活动。本书基于产教融合,大力开展实践教学与个化学习,重点突出基本知识、基本技能和创新创业能力培养。根据农产品营销职业岗位统筹相关章节内容,每章节都以情景案例导入-基础知识与技能-学习评估的逻辑思路进行组织,并配套测试题、拓展实训、自我总结等体验学习内容,以实现“学中做、做中学、学以致用”的效果,职业教育特色鲜明。
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