前言？这个时代，完成“人生升级”的时间用不了5年 / 1
导言？运营的10大误区 / 9
章 社交媒体迭代，的前世今生
新媒体的产生：新媒体成为传媒主流之路 / 003
从文字到视频：“红人”的成长变现之路 / 007
行业的业态组成和相关分工 / 018
5G时代到来后再次爆发的红利 / 025
席卷各行业的内容创业浪潮 / 031
第二章 从0启动，账号的0到正无穷
账号定位，选择你要做的内容 / 037
“人设”即标签，寻找自身辨识度 / 042
账号起步的公式，对标场景可持续 / 049
内容定位，垂直领域下打造差异化 / 055
持续输出，坚持更新时间复利 / 057
第三章 方：用数据完成精细化运营
选题的注意事项 / 063
视频点赞过万的方法和关键 / 067
选对背景音乐，轻松上热门 / 072
打造优质封面，让用户在2秒内点击 / 078
评论区是的二次兴奋点 / 080
第四章 粉丝增长：0成本涨粉的小妙招
启动池：获取属于自己的批粉丝 / 085
明状态：明确账号等级，养号提升权重 / 087
攒好感：利用核心用户，完成粉丝暴涨 / 092
蹭热度：学会借势，寻找新的曝光点 / 095
扩队列：扩内容作品线，获不同阶层人群 / 098
第五章 用内容升级应对涨粉停滞
做点小改变，加入一些新鲜感 / 105
反思内容，变形式不变核心 / 108
新粉增长停滞，注重老粉二次激活 / 110
重视数据，让数据反哺内容 / 113
明确关键指标，专心提高完播率 / 117
第六章 团队打造：人才的排兵布阵
团队搭建：1个人够用，100个人不多 / 127
编导：核心内容策划也是好编剧 / 131
演员：非专业演员也可以成明星 / 135
摄像剪辑：好摄像和好剪辑往往融为一体 / 137
运营：打造下一个的关键 / 140
第七章 视频脚本与拍摄器材
脚本编写：细节决定成败 / 145
器材选择：拍不用“短炮” / 152
辅器材的参考选择 / 157
高端选手：根据预算情况选设备 / 163
一个人做剪辑：剪辑软件 / 165
第八章 针对专项：快速玩转软件
不同软件的用户群体分析 / 171
视频上传后系统的算法分析 / 177
软件运营规则分析 / 186
软件常见问题一览 / 188
想认企业蓝V，该怎么做？ / 193
第九章 回归本质：的商业化变现
引流，知识付费 / 199
电商与直播电商 / 204
商业植入广告 / 210
渠道分成：创业初期的收益来源 / 213
第十章 直播电商的生态江湖
谁在直播平台上“买买买” / 221
董明珠是怎么做到卖65亿的 / 225
当下流行的5种“直播+电商”模式 / 229
“种草+直播电商”打造全链路视频营销 /
“新人小白”6步玩转电商直播 /
后记？祝你早日拥有自己的百万粉丝 / 243
“90后”内容创业者，作家，7年新媒体从业经验，一线掌舵手，千万粉丝大号负责人。
从T台模特、百万粉丝网红达人，到集团MCN商务负责人、影视宣发行业负责人，熟悉渠道增长路径，擅长品效合一打法，曾制作多篇刷屏内容，深谙公式，对“大文娱+新媒体”行业有透彻的观察与研究，有成熟的新媒体创业经验，并操作成功大量商业化变现案例。服务过的外品牌客户超1000家，其中包括OLAY、DIOR、雅诗兰黛、SK-II、宝洁、宝马等。
所属MCN公司达人覆盖超400名，达人粉丝总量近1.2亿，旗下新媒体矩阵内容，阅读播放超20亿；持续产出10W+阅读文章百余篇，多次登上热搜榜，《人民日报》《中国新闻周刊》及“华人频道”多次转载刊登。自营账号连续10个月位居全国新媒体账号百强，订阅用户超百万。将“北方有佳人”打造为个人IP品牌，粉丝增长180W+，打造了3万铁粉私域流量社群，以个人IP出版的书有《请你晚点再喜欢我》《你也在等人吗》，其创作的《爱是孤独的样子》即将出版，影视作品也在改编中。
这个时代，完成“人生升级”的时间用不了5年5G时代的慢慢到来，让人们的整块时间愈发不可控，在阅读碎片化的时代里，新媒体已经成为纸媒后人们保持对新闻触觉的强阵地。随着移动端的改变，人们的生活方式和认知方式也在悄然发生着变化。
现在，人们可以用手机做什么呢？工作、社交、看新闻、看电影、扩学识、学手艺，以及点餐、购物。
这个时代，给了普通人太多的可能。普通人成为艺人的标准和进入新媒体行业的标准在不断放宽，只要想发声，每个人都可以成为新媒体。这是的时代，它给了人们更多展示自我的机会，酒香再也不怕巷子深；这也是信息的时代，大众的注意力不断地被分散、稀释，想从中脱颖而出变得更加困难。
即便如此，还是有越来越多的人，通过新媒体领域完成了“人生升级”。他们用几年的时间，飞速地改变了自己的人生轨迹：接广告，接代言，接商演，做电商……流量变现后的他们，收入水平甚至远超于二三线明星艺人。作为“素人”的你，也在羡慕他们的成功？
从几年前大热的公众号，到各路明星都纷纷入驻、强烈“种草”的小红书；从搞怪对口型的“小咖秀”，到平台，有越来越多的人，在这场互娱红利中名利双收。
如果是2015年，我会建议你申请一个公众号，坚持认真地写文章；如果是2017年，我会告诉你入驻小红书，像发朋友圈一样日常打卡。而如今，潮水纷纷退去，市场也变得更加成熟，大浪淘沙下，新媒体行业的入门门槛也逐渐抬高。操作规范化，内容系统化，思路体系化，成了新媒体运营的重中之重。
以前，人们习惯于通过报纸、杂志来获取信息。后来，传播介质更替，杂志、报纸上的内容通过手机呈现，新媒体长图文应运而生；紧接着，当人们觉得看文字也会使眼睛疲惫后，在线音频、图像分页开始流行；当图像表达效果不够强烈时，人们选择观看视频获取信息。如果你觉得观看视频需要花费很长时间，那么，无疑是你的选择。
我们可以明显地发现，地铁站中的广告不再是图文结合的海报，取而代之的是几分钟的；网购中产品的详细介绍也被代替。可以说，逐渐渗透到了人们生活中的各个方面。
早在2015年，国内4G网络普及后，就刮起了一阵旋风。而之后爆红的papi酱、“口红一哥”李佳琦、带货达人薇娅、“人间仙女”李子柒等网络红人，将一步一步推向风口。
值得一提的是，虽然被为是目前有发展前景的行业，但是深入该领域就可以发现，该行业更新速度极快，内部市场每天都暗潮涌动。“一招鲜，吃遍天”的时代已经过去，不断提高内容品质才是当下入场的关键。纵观行业的发展历程，我们有理由对行业未来的发展趋势进行预测。
1.内容为王仍是核心优质的内容将成为未来发展核心的竞争力，企业只有通过获得优质的内容才能在行业中崭露头角，从而打动粉丝用户和市场。
可以预见的是，内容将成为未来很多栏目甚至是平台之间竞争的根源，特别是对很多基于UGC（UserGeneratedContent，用户原创内容）和PGC（ProfessionallyGen-eratedContent，专业生产内容）形成的平台而言，只有不断地产出优质的内容，才能在行业竞争中获得有利地位。
2020年疫情期间，在公众号阅读量全面持续下滑的情况下，我在仅有2800个粉丝的账号“北方有佳人白朵朵”上，发表了一篇名为《额温“黑市”24小时》的文章。该文章的阅读量超1700万次，有超180万人次转发，成为疫情期间篇刷屏文章。借此，我的公众号涨粉10余万，通过纯内容再次完成了账号的冷启动。
由此可见，不管是什么平台，好的内容才是具有竞争力的关键和核心。
2.直播更加普遍化未来的销售市场规模会不断地扩大，营销在所有营销方式中将会逐渐成为主流，直播会更加普遍化。
相信以后会逐步形成这种局面：公众号，相当于传统的报纸；机场大屏，作为广而告之的信息发布方式；，相当于标准化的营销方法，再也不会是“新颖”的推广模式，直播将会变得更加普遍化。
而“新媒体+电商”这套打法，将会成为大众习惯的购物方式，新媒体在营销市场中的作用，也会越来越重要，时代的变迁，营销方向的转变，新媒体时代由此全面开启。 3.入局人数会不断增加随着内容创业的越来越火、传统营销模式的逐步衰退和新媒体行业的普遍流行，一定会有越来越多的企业、团队和个人投入这场激烈的竞争中。他们中的一些人，有的以赚钱的心态来经营，有的作为副业来关注，甚至还会有一些人，将新媒体作为他们自我表达的武器。新媒体入局者的增多，入局身份的转变，一定也会带来百花齐放式的内容多维度创新。我曾经做过制片人，以影视公司为例，疫情影响下的2020年，无疑给影视行业带来巨大的创伤：春节档电影集体垮掉，电影、电视剧市场整体形势严峻。传统的影视公司需要拓宽业务范围，从院线转向小屏幕，无疑是一个很好的切入口。
而很多传统的长视频，也在尝试向视频短化、轻化的方向发展。看剧、3分钟看完电影等，相信大家在各个平台都有看到。看电影，已经成为当下短、平、快的观影方式。与此同时，很多厂家、批发商店、果农菜农也在线上做起了自己的“云端生意”，以获得更多的垂直客源和更为可观的出货量。
4.IP化越发明显顺应行业的发展打造鲜明的IP，也是发展必不可少的环节。当你的有了明显的个人风格，培养出强烈的用户信任后，你就有了自己独特的IP。IP是区别你和人的重要标签，在遍地开花的背景下，成为一朵“名花”才是保有持续收益的前提。因此，IP化是扩大经营范围的必经之路。
从新媒体账号到品牌IP，大致会经过4个阶段：平台普通IP，平台头部IP，各平台流量IP，IP。
我们所熟知的李子柒、黎贝卡、李佳琦都是典型的“个人IP”，形成IP后的他们，经营的种类也更多样化，因为他们代表的意义逐渐从个人变成一个品类的标志。比如，主打原味农产品的李子柒已经有了自己的店铺，售各种干果铺。经营范围的扩大也意味着覆盖人员的扩大和收入的扩。
本书共有10个章节。章主要是从社交媒体的更替来回顾整个新媒体的产生和发展，介绍KOL（KeyOpinionLeader，关键意见）、MCN（MultiChan-nelNetwork，多频道网络）和平台之间环环相扣的关系，从关键环节的形成，系统化地介绍目前的行业生态和盈利模式。
第2-6章则为内容的创作和栏目的发展提供方法和技巧，从账号定位到内容选题，从封面、文案、音乐的选择，到拍摄环境、拍摄器材，详细地为对行业感兴趣的企业和个人提供可直接复制使用的具体技巧。
第7-8章则是引导企业和个人在已有内容的基础上进行账号数据的综合提高，明确关键指标数据，提升营销方式，使好的内容坐上加速器，完成优质内容的提升、放。
0章介绍了当下的直播玩法。直播电商究竟是一时的风口，还是一个持续的模式？直播电商的前世今生是怎么样的？直播真的能赚钱吗？现在布局做电商来得及吗？该从哪儿入手呢？面对各种困惑，本书将带你高视角、解读直播电商的生态江湖。
虽然行业火爆，直播风潮正兴。但关于这方面简单易懂、可实操落地的相关书籍并不多，希望这本书的出版能为想要涉足领域、想要直播带货，或者已经踏入该领域但仍不知所措的新媒体人，提供一些实质的启发和帮。
只有真正了解规则，熟悉规则，才能在这场激烈的竞争中存活下来，而只有在大浪淘沙中留下来的人，才可能是这场浩大红利中真正的赢家。
在本书中，我将从不同角度讲述每个环节的关键点，把这些年来自己总结下来的经验，还有一次次实践中获得的收获，分享给大家，帮大家及时反省，也帮更多的新媒体从业者完成行业的升级。希望大家和我一样，快速打造出15秒经济下，属于自己的IP。
同时，我想和大家一起勉励，新媒体行业确实早已经成了一片红海，但是在我看来，这个领域，至少还可以再发展５年。
，我还要特别感谢吕日阳和汪海浡。
感谢这两位多年的老朋友为这本书贡献了大量内容，如果只凭我一个人的力量，是无法高质量地将这本书创作完成的。在创作书中有关实战部分的内容时，我也请教了他们很多问题。初，本来想我们三人一起出书，后来由于时间、精力、表达能力等种种原因，确定为我自己独立出版。
但吃水不忘挖井人，感谢两位行业“老炮儿”给我提供的珍贵建议和有益经验。
白雪
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