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  • 全新正版消费心理学9787308206815浙江大学出版社
    • 作者: 不详著 | 不详编 | 不详译 | 不详绘
    • 出版社: 浙江大学出版社有限责任公司
    • 出版时间:2021-04-01
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    • 作者: 不详著| 不详编| 不详译| 不详绘
    • 出版社:浙江大学出版社有限责任公司
    • 出版时间:2021-04-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 开本:16开
    • ISBN:9787308206815
    • 版权提供:浙江大学出版社有限责任公司
    • 作者:不详
    • 著:不详
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:38.00
    • ISBN:9787308206815
    • 出版社:浙江大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-04-01
    • 页数:0
    • 外部编号:31047005
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 绪论
    节 消费心理学概述
    一、消费与消费者
    二、消费心理和消费心理学
    第二节 消费心理学的研究对象与内容
    一、消费心理学的研究对象
    二、消费心理学的研究内容
    第三节 消费心理学的形成与发展
    第四节 消费心理学的研究方法与意义
    一、消费心理学的研究原则
    二、消费心理学的研究方法
    三、消费心理学的研究意义
    第二章 消费者的心理活动过程
    节 消费者的认识过程
    一、消费者的感觉与消费心理活动过程
    二、消费者的知觉与消费心理活动过程
    三、消费者的注意与消费心理活动过程
    四、消费者的记忆与消费心理活动过程
    五、消费者的思维与消费心理活动过程
    六、消费者的想象与消费心理活动过程
    第二节 消费者的情感过程
    一、消费者情感过程的含义
    二、情绪、情感的类型
    三、情绪、情感在营销活动中的作用
    第三节 消费者的意志过程
    一、消费者意志过程的含义
    二、消费者意志过程的基本特征
    三、消费者的意志过程阶段
    四、意志在营销活动中的作用
    第三章 消费者的个心理特征和个倾向
    节 消费者的气质
    一、气质的含义
    二、气质类型及特点
    三、消费者购买行为中的气质表现
    四、对不同气质消费者的销售策略
    第二节 消费者的格
    一、格的含义
    二、消费者格的主要类型及购买行为表现
    三、对不同格表现消费者的销售策略
    第三节 消费者的能力
    一、能力的含义/5l
    二、能力的分类
    三、消费者的主要能力
    四、能力与购买行为类型
    第四节 消费者的动机和行为
    一、消费者需要的概念和需要的层次
    二、消费者需要的基本特征
    三、消费者的购买动机
    四、消费者的购买行为
    第四章 消费者群体与消费心理
    节 消费者群体概述
    一、消费者群体的含义与分类
    二、消费者群体对消费心理的影响
    三、文化因素对消费群体的影响
    四、经济因素对消费群体的影响
    第二节 不同消费者群体的消费心理
    一、家庭消费的消费心理
    二、不同年龄阶段的消费者群体的消费心理
    三、不同的消费者群体的消费心理
    四、网络消费者群体的消费心理
    第五章 商品因素与消费心理
    节 商品名称、商标与消费心理
    一、商品名称及其心理功能
    二、商品命名的心理策略
    三、商标与消费心理
    第二节 商品包装与消费心理
    一、商品包装及其作用
    二、商品包装设计的消费心理需求
    三、商品包装设计心理策略
    第三节 新产品开发与消费心理
    一、新产品含义
    二、新产品购买者的类型及购买行为的影响因素
    三、新产品设计的心理需求
    第六章 商品价格与消费心理
    节 商品价格的心理功能
    一、衡量商品价值和品质的功能
    二、自我意识比拟功能
    三、决定消费需求量增减的功能
    第二节 消费者的价格心理
    一、消费者的价格心理特征
    二、价格变动对消费者心理和行为的影响
    三、价格阈限
    第三节 商品定价的心理策略
    一、撇脂定价策略
    二、渗透定价策略
    三、非整数定价策略
    四、整数定价策略
    五、声望价格策略
    六、习惯价格策略
    七、招徕定价策略
    八、折让定价策略
    九、单位定价策略
    十、折扣定价策略
    十一、分级定价策略
    十二、组合定价策略
    第四节 商品价的理策略
    一、商品降价的心理策略
    二、商品提价的心理策略
    第七章 当代社会消费者心理学的发展
    节 我国居民消费心理和行为的变化趋势
    一、消费层次上升,消费领域扩 二、个追求,情感消费
    三、消费观念,趋于多元
    第二节 网络发展与消费心理
    一、当代网络消费心理
    二、影响网络消费心理的主要因素
    三、基于网络消费心理的营销策略
    四、移动网络消费心理分析与营销策略
    第三节 绿色消费与消费者心理
    一、绿色消费中消费心理的变化趋势和特征
    二、绿色消费行为的影响因素
    三、绿色消费的心理策略


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