实名认证领苏宁支付券立即领取 >
¥
提前抢
SUPER会员专享
由于此商品库存有限,请在下单后15分钟之内支付完成,手慢无哦!
欢迎光临本店铺
点我可查看更多商品哦~
100%刮中券,最高50元无敌券,券有效期7天
亲,今日还有0次刮奖机会
我的云钻:0
您的云钻暂时不足,攒足云钻再来刮
恭喜获得1张券!
今天的机会已经全部用完了,请明天再来
恭喜刮出两张券,请选择一张领取
活动自2017年6月2日上线,敬请关注云钻刮券活动规则更新。
如活动受政府机关指令需要停止举办的,或活动遭受严重网络攻击需暂停举办的,或者系统故障导致的其它意外问题,苏宁无需为此承担赔偿或者进行补偿。
全新正版创意营销(中国互联网营销新趋势)9787505735736中国友谊
¥ ×1
商品
服务
物流
新春将至,本公司假期时间为:2025年1月23日至2025年2月7日。2月8日订单陆续发货,期间带来不便,敬请谅解!
前言 献予时代的电商营销秀上篇 狂飙突进的中国电商——2014中国电商趋势报告 网络是未来生活的组织者 电商:“充分网络化”平台战略 场景:消费的虚拟与真实 社区:入口的决策布局 产品:从B2C到C2B 用户:用理还原 :从价格到服务 重新品牌化 未来大趋势中篇 品牌的营销盛宴 “文艺女神”的新衣——茵曼2014年《女神的新衣》整合营销项目 草木本无心,奈何有心人——草木之心品牌突围之道 万万没想到,“沙发”是这样被卖出去的——林氏木业主题营销方案 骆驼凶猛,勇战——2014骆驼品牌整合营销 地产老大甘做电商菜鸟——2014万科“买房不用等十年”专场购房活动 没有风格,传播无法走远——gxgjeans“下雨就免单” 气味·计——气味图书馆之众筹北京气味 “陪伴”是一种功夫——“三只松鼠”案例下篇 未来电商营销新趋势 转型,才有突破——互联网时代传统行业、企业的转型 以“造节”之名行“购物”之实——注意力经济背景下电商的造节营销 跨界这件事——基于案例研究的电商跨界营销“三问” 始于名人,终于销售——浅析名人效应在电商营销中的应用 新概念,新玩法,新焦点——电商平台的“概念营销” 梦想还是要有的,万一实现了呢——不得不说的创意众筹 公益是大益——电商时代的公益营销
金麦奖,是中国影响力和的电商营销大奖,云集了百位电商及营销领域专业评委,每年挖掘并评选具影响力和创意的实效营销案例,以构建电商营销行业标准为宗旨,为企业搭建影响力的营销平台。
场景:消费的虚拟与真实每一次消费,都是对生活场景的再现产品即应用,应用即场景。在智能终端条件下,各类消费和各种APP应用直接相关,各种应用即是对生活场景的再现。如今的消费者,消费观念已经大大不同于传统的消费者。他们有五花八门的需求,他们对于产品的需求已经了产品本身的意义,更多时候追求的是消费带给自己的舒适与快感。决定购买一款商品或服务,打动他们的通常不是产品本身,而是产品消费为他们带来的附加意义。更多时候,用户消费的不是产品或服务本身,而是在消费一种场景。通常情况下,消费者在进行消费之前,就会在他们的头脑中构想出一幅诱人的场景。这些场景在很大程度上影响了消费者,他们会因为对内心场景的渴望而产生购买。为了尽可能实现这些预想的美好场景,消费者在进行购物时会将各种各样的商品堆积在自己的想象空间内,以完成自己的场景幻想。在这个过程中,商品不再是传统意义上的实用型产品,而是帮消费者构筑想象场景的道具。因此,商品关注的焦点不应该只限于自身能、特的好坏,它应该能够在上满足用户心理,引发生活联想,构建消费场景。这样的商品才会受到消费者的关注,从而激发他们的购买,限度地实现产品的价值。场景已经成为用户消费行为的核心要素,它决定着产品的好坏,直接影响营销策略的成败,间接导致销售业绩的高低。成功的产品销售不再局限于推销自己的产品,更在于消费理念的推广、生活方式的传播、生活观念的出售以及消费态度的塑造与培养。冷冰冰的商品不会吸引消费者目光,只有散发着生活气息、生动活泼的产品才会走进消费者心里。产品或是服务要打动消费者的心,走进消费者的内心,除了做好产品本身之外,还需要有漂亮的营销。对于产品的营销方面,需要解决的核心问题就是如何进入消费者特定的生活场景。大多数时候,商家们把目光集中于产品本身,却忽视了产品怎样才能满足消费者特定消费场景的问题。如果一个产品仅仅是做得好,不考虑产品、品牌与消费者的关系,无法进入消费者的生活场景,那么这个产品就不会有太长的生命周期。因为成功的产品与品牌是融入消费者的生活场景的,而不同的生活场景则对应不同的消费产品。如今的消费者是挑剔的、理的,他们掌握丰富的商品信息,有多种购买渠道,有多重的选择。企业商家若想真正赢得消费者,就必须要考虑用户的场景需求与满足用户的情感幻想。场景变成了产品营销的一个关键词,只有掌控了场景,产品才会有市场。任何产品与营销必须要能够嵌入特定的、具体的、真实的场景,提供良好的体验式消费环境,让消费者感到舒服,令他们满意,多方地提供产品与服务的场景体验,刺激消费者的购买行为。成熟的电商不会只关注于自身产品的优劣或一味鼓吹产品的优势,而是在宣传产品的同时,为产品添加生活场景,让消费者感受到鲜活的气息,从而打动消费者的心。没有生活气息的营销于消费者而言,只是冰冷陌生、令人生厌的聒噪。基于电商大数据的平台,产品的场景化是更加精准、细致的营销模式。例如,“女神的新衣”案例中,其店铺的宣传环节,采用明星街拍、高清晰度的图片展示以及产品的详情植入,增加了产品的场景体验,成功地引导了消费群体,提升了转化率。此外,店铺还精心打造了“素人变女神”的话题,全程记录“素人”到“女神”变身的过程,将消费者带入到现实的生活场景中,并且有效地提升了产品的亲民度。在媒体宣传环节,品牌借力电视节目与媒体评论社会效应,成功向社会大众输出产品信息,提升品牌价值,实现品牌的华丽升级。产品消费即场景消费,关键在于挖掘消费场景的痛点,并满足特定的场景需求。产品营销需要制造场景、发掘场景、植入场景,走进消费者真实的生活场景,才能赢得消费者,占领市场。P13-15
商场如战场,一年一沉浮。金麦奖每年评选有效和创意的跨平台、跨渠道的实效营销案例,为电商企业提供营销思想和案例,为传统转电商的企业提供切入电商的理想模式。2014金麦奖年终盛典闭幕以后,金麦奖组委会将其中的案例整合集结,沉淀成《创意营销(中国互联网营销新趋势)》一书。在这本书里,我们看到了一场思维的盛宴,一个个奋斗在这个时代前沿品牌的智慧结晶。让我们拭目以待!
抢购价:¥ 38.00
易购价:¥ 38.00
注:参加抢购将不再享受其他优惠活动
亲,很抱歉,您购买的宝贝销售异常火爆,让小苏措手不及,请稍后再试~
验证码错误
看不清楚?换一张
确定关闭
亲,大宗购物请点击企业用户渠道>小苏的服务会更贴心!
亲,很抱歉,您购买的宝贝销售异常火爆让小苏措手不及,请稍后再试~
查看我的收藏夹
非常抱歉,您前期未参加预订活动,无法支付尾款哦!
关闭
抱歉,您暂无任性付资格
继续等待
0小时0分
立即开通
SUPER会员