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全新正版卖场色彩营销设计9787518029792中国纺织
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章 概述 节 卖场色彩营销设计的概念、意义与作用 一、卖场色彩营销设计的概念 二、卖场色彩营销设计的意义 三、卖场色彩营销设计的作用 第二节 国内外卖场色彩营销沿革 一、国内外色彩营销沿革 二、视觉营销与色彩营销 三、色彩营销与消费者第二章 色彩设计基础 节 认知色彩 一、色彩与生活 二、色彩基础 第二节 认识色彩工具 一、色相环 二、色调图 三、色调区域分类 四、色彩地图 第三节 色彩格与色心理 一、相感 二、季节的调感 第四节 色彩搭配方式 一、协调型配色 二、对比型配色 三、强调型配色 四、分离型配色第三章 卖场设计构成要素 节 灯光 一、灯光的功能 二、灯光色温与意境 第二节 店铺形象 一、店铺形象与风格 二、形状、材质与色彩 三、色彩空间 第三节 橱窗 一、橱窗设计与主题 二、色彩印象与意境 第四节 装饰道具 一、装饰道具的范围 二、装饰道具的作用 三、设计和选择装饰道具 第五节 POP 一、POP的分类 二、POP的视觉形式第四章 卖场设计原则、方法与技巧 节 卖场设计原则 一、“色彩营销”原则 二、彰显品牌格调定位原则 三、吸引消费者视线原则 四、整洁原则 第二节 卖场设计方法 一、店铺布局与视觉营销 二、色彩陈列设计 三、主题概念陈列设计 四、系列化陈列设计 五、连带陈列设计 六、留白陈列设计 七、节奏感陈列设计 八、色彩造型陈列设计 第三节 卖场设计技巧 一、数据化陈列 二、搭配陈列 三、陈列面的陈列技巧 四、位置变换陈列 五、“乱”象陈列 六、陈列方向指引顾客活动方向 七、放大陈列 八、陈列底面或隐蔽区域的陈列技巧第五章 色彩关联设计与创新 节 色彩关联设计与消费对象 一、色彩的关联与消费对象 二、形状的关联与消费对象 三、图案的关联与消费对象 第二节 卖场创新设计 一、源于生活方式的创新 二、源于消费对象的形象创新第六章 橱窗设计 节 橱窗设计的目的、方法与创新 一、橱窗设计的目的 二、橱窗设计特点 三、橱窗设计方法 四、橱窗设计创新 第二节 橱窗设计与实施 一、橱窗设计流程 二、橱窗设计 三、橱窗实施与制作第七章 流行色应用 节 读懂流行色 一、读懂流行色的关键成因 二、读懂流行色流行的配色特点 第二节 流行色与色彩营销 一、当季产品流行色的色彩营销 二、道具形式流行色的色彩营销 三、流行主题的色彩营销 四、POP形式的色彩营销第八章 卖场色彩营销设计手册制作与执行管理 节 卖场色彩营销设计手册制作 一、卖场色彩营销设计手册制作原则 二、卖场手册的形式 第二节 陈列执行管理 一、品牌形象执行管理 二、陈列执行管理内容参考文献
张剑峰,浙江纺织职业技术学院,副教授;张剑峰色彩工作室负责人;一色彩搭配师,英国AURASOMA色彩心理一级咨询师;中国流行色协会会员,中国陈列设计协会会员,宁波协会会员;编著有《男装产品开发》(第2版),《专业设计指导》(第2版)等教材。
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