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全新正版大败局(Ⅰ纪念版)(精)9787308187398浙江大学
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十年——十周年纪念版代序2007年修订版序言初版序言 从中国企业的“失败基因”谈起秦池 没有永远的标王 得“三北”者成诸侯 激情燃放梅地亚 一个天价般的电话号码 川酒滚滚入秦池 标王败因费思量 秦池大事记 案例研究一·电视:赞“飞黄”一夜成名 案例研究二·哈药六厂:比标王更标王 新新观察·“造名运动”引出概念经济巨人 “请人民作” 文弱书生的豪赌天 从38层到70层 巨人下达“总攻令” “什么叫‘一分钱难倒英雄汉’?” “雄心勃勃的神秘客” 巨人大事记 后续故事 档案存底一·我的四大失误 档案存底二·史玉柱论民营企业的“13种死法” 案例研究·破解脑白金之谜 八方说词·多元化是个“陷阱”?爱多 “青春期”的“错觉” 少年英雄出中山 阳光行动A计划 当标王的感觉真好 “杀敌一千,自伤八百” 陈天南“击杀”胡志标 检讨爱多财务模式 爱多品牌值几何? 爱多大事记 后续故事 档案存底我的五大“反对” 案例研究一·小霸王痛失段永平 案例研究二·万家乐缘何“乐”不下去了? 新新观察·解读“一夜崩盘”玫瑰园 在没有路标的花园里 “北京要出李嘉诚了” “楼市奇才”发现玫瑰园 8000万港元买张“贼船票” “我是全北京失败的人” 个守护人 玫瑰开放终有时? 玫瑰园大事记 后续故事 案例研究一·上海滩房产女大亨沉浮录 案例研究二·万科的暴利是怎样赔光的?
吴晓波,知名财经作家,巴九灵新媒体、蓝狮子财经出版创始人,常年从事中国企业史和公司案例研究。著有《大败局I》和《大败局II》、《激荡三十年》、《跌荡一》、《浩荡两千年》、《历代经济变革得失》等广具影响力的财经类经典书,著作两次入选《亚洲周刊》年度十大好书。 2014年在、爱奇艺等内容平台开设自媒体“吴晓波频道”,公众号订阅用户超过300万,是国内数一数二的个人财经类自媒体之一。 2016年在、喜马拉雅FM推出付费音频会员服务“每天听见吴晓波”,现已有超过40万付费用户。
中国企业圈,有一种特殊的、宜于奇迹萌芽的土壤。这可能跟东方人的审美趣味有关。我们总渴望有一些超出常规和想象的事件发生,并以此为来刺激我们的感官。因此,我们往往乐于看到奇迹的发生,并大声地将它传播。然而,任何一个奇迹的基因中,无非生长着这样一些特质:非理、激情、超常规、不可思议。总而言之,它不是理的儿子。这里,我们需要研究的是:作为奇迹创造者本身,在一鸣惊人之后,如何竭力地遏制其内在的非理冲动,迅速地脱胎换骨,以一种平常的姿态和形象成为经济生态圈的一分子。这是一种中庸的回归,但同时更是一种活得更长久一点的生存之道。下面讲述的故事,便是一个泣血的反例。得“三北”者成诸侯至今,正营级退伍军人姬长孔还清晰地记得他到山东省潍坊市临朐县秦池酒厂报到那天的情形。几间低矮的平房,一地的大瓦缸,厂里的杂草长得有一人多高,全厂500多个工人有一半想往外走。这家1990年3月正式领到工商执照的酒厂,只是山东无数个不景气的小酒厂中的一个,每年白酒产量1万吨左右,产品从来没有跑出过潍坊地区。姬长孔在临朐当地算得上是一个人才。6年前转业到地方后,他担任临朐县食品公司经理,半年后食品公司扭亏为盈,不久被调任县饮食服务公司经理,又半年,再次实现扭亏为盈。然后,他又接到去县里的亏损户秦池酒厂担任经营厂长的任命。一开始,姬长孔显然对这样的调动十分的不乐意。“这不是欺负老实人吗?”他不无恼怒地对前来找他谈话的“组织上的人”说。可是,当县长亲自跑到他家里“三顾茅庐”的时候,他“没有办法”了。以后的种种迹象表明,军人出身的姬长孔仍保持着对上级服从的职业传统,在这个意义上,他大概还不是一个真正的现代企业家或职业经理人。就是在秦池爆的1996年,当有记者问及“如果组织上再把你调到一个新的岗位,你会怎样想”时,他迟疑了数秒钟后回答的还是“服从安排吧”。刚到秦池酒厂的时候,秦池一年的销售额不足2000万元,员工倒有500多个,举目四望,企业前途一片茫然。山东历来是白酒生产和消费大省。1993年前后,孔府家酒以其浓郁的文化背景和独特的广告定位已在全国市场立住脚跟,其时,由冯小刚执导,姜文、王姬主演的《北京人在纽约》红及大江南北,孔府家酒邀请到有旅美背景的王姬担任品牌代言人。在一个爱意荡漾的黄昏中,一架空中客车翩翩飞临,归来的王姬与亲人情拥,古意盎然的豪华客厅,白须飘飘的老者写下一个酣畅淋漓的斗大的“家”字,孔府家酒及时出现,一句画外音“孔府家酒,让人想家”,把氛围推向高潮。就是这条在当时堪称制作精美的广告片把孔府家酒带进了全牌的序列。在这样的竞争对手面前,寒酸的秦池几乎找不到一点抗衡的机会。于是,姬长孔把目光移出了被孔府家酒浸泡得有点醉醺醺
这是一本放在手上令人发烫的书!一个个国内著名得很很著名的的企业,突然在它们“花样年华”的日子里突然灰飞烟灭,突然无声无息的倒下了!如同一个个鲜活的生命突然的枯萎所给人们的震撼。 这是一个令人激动的年代,无数的机会令人心动,一个伟大品派往往在一瞬间便打造而成;这也是一个冒险的年代,未知的的风险又令每一个人不寒而畏,成功者往往在一瞬间灰飞烟灭。 本书6年重印28次,被评为“影响中国商业界的20本图书”之一,解读十大著名企业盛极而衰的失败基因。
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