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全新正版房地产市场营销9787568258487北京理工大学
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章 房地产市场营销导论
节 房地产市场营销的相关概念
一、房地产的概念
二、市场营销的概念
三、房地产市场营销的概念
第二节 房地产市场营销的地位、作用及发展历程
一、房地产市场营销的地位和作用
二、房地产市场营销的发展历程
第三节 房地产市场营销的特征和流程
一、房地产市场营销的特征
二、房地产市场营销的流程
第二章 房地产市场调查
节 房地产市场调查概述
一、市场调查
二、房地产市场调查的内涵
三、房地产市场调查的作用
第二节 房地产市场调查的主要内容
一、房地产市场环境调查
二、房地产市场竞争调查
三、房地产市场需求和消费者行为调查
第三节 房地产市场调查的方法
一、收集二手数据法
二、询问调查法
三、实验调查法
四、观察调查法
第四节 房地产市场调查问卷设计及资料整理
一、问卷的作用及问卷设计的含义
二、问卷设计
三、问卷的基本结构
四、资料整理
第三章 房地产目标市场战略(STP战略)
节 房地产市场的细分
一、房地产市场细分的概念和作用
二、房地产市场细分的原则
三、房地产市场细分的依据
四、房地产市场细分的标准
五、房地产市场细分的程序
六、房地产市场细分的方法
第二节 房地产目标市场的选择
一、房地产目标市场概述
二、房地产目标市场的分析
三、房地产目标市场的模式
四、房地产目标市场的营销策略
五、房地产目标市场选择的影响因素
六、房地产目标市场的选择程序
第三节 房地产目标市场的定位
一、房地产目标市场定位概况
二、房地产目标市场定位的任务
三、房地产目标市场定位的方法
四、房地产目标市场定位的程序
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