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全新正版房地产市场营销9787568258487北京理工大学
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章 房地产市场营销导论 节 房地产市场营销的相关概念 一、房地产的概念 二、市场营销的概念 三、房地产市场营销的概念 第二节 房地产市场营销的地位、作用及发展历程 一、房地产市场营销的地位和作用 二、房地产市场营销的发展历程 第三节 房地产市场营销的特征和流程 一、房地产市场营销的特征 二、房地产市场营销的流程第二章 房地产市场调查 节 房地产市场调查概述 一、市场调查 二、房地产市场调查的内涵 三、房地产市场调查的作用 第二节 房地产市场调查的主要内容 一、房地产市场环境调查 二、房地产市场竞争调查 三、房地产市场需求和消费者行为调查 第三节 房地产市场调查的方法 一、收集二手数据法 二、询问调查法 三、实验调查法 四、观察调查法 第四节 房地产市场调查问卷设计及资料整理 一、问卷的作用及问卷设计的含义 二、问卷设计 三、问卷的基本结构 四、资料整理第三章 房地产目标市场战略(STP战略) 节 房地产市场的细分 一、房地产市场细分的概念和作用 二、房地产市场细分的原则 三、房地产市场细分的依据 四、房地产市场细分的标准 五、房地产市场细分的程序 六、房地产市场细分的方法 第二节 房地产目标市场的选择 一、房地产目标市场概述 二、房地产目标市场的分析 三、房地产目标市场的模式 四、房地产目标市场的营销策略 五、房地产目标市场选择的影响因素 六、房地产目标市场的选择程序 第三节 房地产目标市场的定位 一、房地产目标市场定位概况 二、房地产目标市场定位的任务 三、房地产目标市场定位的方法 四、房地产目标市场定位的程序
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