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全新正版对世界说话(公共关系与传播)9787300285955中国人民大学
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章 什么是公共关系
第2章 公关职业生涯
第3章 竞争和管理
第4章 行业发展
第5章 今日实践:公关部门与公关公司
第6章 调研和活动策划
第7章 传播和测量
第8章 舆论和说服
第9章 抵达多元受众
0章 互联网和社交媒体
1章 公关策略
2章 活动和推广
3章 全球公关
4章 企业公关
5章 娱乐、体育和旅游中的公关
格伦·T.卡梅伦博士,美国格雷戈瑞新闻研究所所长,密苏里大学健康传播研究中心的创建者。
本书先从介绍公关的定义入手,描述了公关的职业生涯和公关的历史发展以及实践现状,接下来详细阐述了公关的四个步骤,并论述了公关同说服的关系、公关所涉及的伦理和法律问题,以及公关受众的人口统计学特征,然后重点介绍了新兴的网络媒体和社交媒体。本书的后半部分侧重于实践,先介绍了各种公关手法和策略,然后分领域介绍了活动和推广,全球公关,企业公关,娱乐、体育、旅游中的公关,可以说几乎涵盖了现代公关的方方面面。同时,本书并没有满足于介绍公关的理论,而是结合大量公关实例,生动说明了公关在实践中的运用方式。
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