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全新正版广告的未来(全接触点价值创造)9787300248中国人民大学
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部 变革的动力
章 推动变革的五大力量
第2章 挑战广告的固有思维模式
第二部分 突破广告业,创建新模式
第3章 欲创共赢,协作共享
第4章 协调组织各接触点之间的价值创造
第5章 覆盖每个接触点的R...E.S.内容指南
第6章 充分利用场景的巨大力量的M.A.D.E.s指南
第三部分 如何做好准备迎接并共同创造未来
第7章 接受适应实验
第8章 撬动组织架构的杠杆
第9章 打破种种壁垒和障碍
0章 奔向理想未来的全球运动
附录1 沃顿广告业的未来项目和“2020广告项目”的背景介绍
附录2 适应实验的计划和实施
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