全新正版从0到1学做9787518081189中国纺织

前言：“霸屏”的时代来了 1
章新手入门：带你走进的大门 9
1.15G时代的，有可能 9
1.1.1的特征 9
1.1.2满足了大众需求 10
1.1.3 5G的到来为行业发展奠定了基础 11
1.2人、货、场的重构 12
1.2.1发挥“人”的节点效应 12
1.2.2“场”的未来是产品场景化 13
1..沉淀“货”的品牌资产 14
1.3 的团队离不开哪几类人？ 15
1.3.1编导 15
1.3.2摄影师 16
1.3.3剪辑师 16
1.3.4运营 16
1.3.5演员 17
1.4 找到一个利于自己发展的平台 17
1.4.1和：强娱乐化的平台 17
1.4.2：记录和分享普通人生活的平台 18
1.4.3西瓜：个化的聚合类视频平台 18
1.4.4秒拍和美拍：注重美颜的 19
1.5 设置：耳目一新的昵称、眼前一亮的头像、个的自我介绍 19
1.5.1耳目一新的昵称 19
1.5.2眼前一亮的头像 20
1.5.3个的自我介绍 21
1.6 新手小白掉进的几个“坑” 22
1.6.1 不懂平台规则 22
1.6.2 盲目多拍多发
1.6.4 直接发长视频
1.6.5 自嗨式发视频 24
1.6.6 经常买量刷量 24

第二章人设塑造：90%的失败者都“输”在了IP化运营上 24
2.1人设是一张行走的“名片” 25
2.1.1塑造人设的三大原则 25
2.1.2人设要用内容强化 26
2.1.3人设是需要互补的 27
2.2 塑造成功人设的两大通用法则 27
2.2.1强化自己的外在形象 27
2.2.2 善用“印象管理”策略 28
. 差异化战略让人设脱颖而出 29
..1 差异化战略的作用 29
..2从同行的弱点处入手 30
...在细分领域成为 31
2.4 一切以“用户需求”为主 31
2.4.1步骤一：收集并处理数据 32
2.4.2步骤二：给用户贴“标签” 33
2.4.3步骤三：绘制用户画像 33
2.5 根据职业、格、专长塑造人设 34
2.5.1 根据自身格塑造人设 35
2.5.2 根据自身职业塑造人设 35
2.5.3根据自身专长塑造人设 36
2.6 确定人设之前先关注自己的同行 37
2.6.1 找到合适同行 37
2.6.2 确定分析指标 38
2.6.3 用好分析模型 39
2.7 给人设讲一个好故事 39
2.7.1 讲述真实生动的故事 40
2.7.2让细节充满你的故事 41
2.7.3讲故事时的注意事项 41

第三章算法逻辑：不懂机制就是在浪费时间 42
3.1搞懂算法，你就搞定了平台 42
3.1.1算法的类型 43
3.1.2的流程 44
3.1.3量低的两大原因 44
3.2根据反馈指标决定量 45
3.2.1完播率 46
3.2.2互动量 46
3..转发量 46
3.2.4点赞量 47
3.2.5关注量 47
3.3标题，标题，能吸引人眼球的标题 48
3.3.1 要精准描述内容 48
3.3.2巧设反问或疑问 49
3.3.3利用数字和符号 50
3.3.4在标题中贴标签 50
3.4 高量视频封面的三大特点 50
3.4.1封面需符合三要素 51
3.4.2 封面展视频爆点 52
3.4.3 封面要强化IP形象 54
3.5 紧跟热点上热门 54
3.5.1提前准备可预见热点 55
3.5.2快速切入突发热点 55
3.5.3紧跟热点的错误思维 57
3.6 找到发布时间和方式 57
3.6.1分析正确的发布时间 58
3.6.2灵活使用@和#功能 58
3.6.3学会发布预告 60
3.7 什么情况下会被拉进小黑屋 61
3.7.1发布严重违规内容 62
3.7.2发布营销广告 64
3.7.3出现虚作弊行为 64

第四章权重提升：量100和量100万的差别所在 64
4.1 养号打造高权重账号的步 65
4.1.1完善账号信息 65
4.1.2做好养号操作 66
4.1.3切勿触碰红线 66
4.2 账号的四大权重层级 67
4.2.1僵尸号 67
4.2.2权重号 67
4..待账号 67
4.2.4 待上热门账号 68
4.3 官方认增加账号 69
4.3.1个人认 69
4.3.2企业认 70
4.3.3机构认 72
4.4垂直、原创、不断更，权重三原则 72
4.4.1原则一：内容垂直 73
4.4.2原则二：原创度高 73
4.4.3原则三：从不断更 74
4.5 提升用户的互动与活跃度 75
4.5.1引导用户参与互动 75
4.5.2在评论区进行互动 76
4.5.3发起活动增加活跃度 77
4.6 构建账号矩阵提升用户量 78
4.6.1一个账号只专注一个垂直领域 79
4.6.2选择适合团队发展的矩阵模式 80
4.6.3矩阵运用：互关、互动、互转 81

第五章内容输出：有趣、有料、有价值 81
5.1 建立选题库保内容持续输出 81
5.1.1的选题标准 81
5.1.2建立内容标题库 83
5.1.3建立内容选题库 84
5.1.4打造差异化选题 85
5.2 脚本长成什么样 85
5.2.1不同脚本适用于不同 85
5.2.2确定整体内容流程 86
5..充盈细节制作脚本 87
5.3 要流量，更要正能量 88
5.3.1关注弱势群体 88
5.3.2弘扬传统文化 89
5.3.3传递正确“三观” 90
5.4 用争议话题引起全民讨论 91
5.4.1选择正确的争议类型 91
5.4.2内容要符合自身调 92
5.4.3制定出危机应对方案 92
5.5 有价值的内容永远都有“生命力” 93
5.5.1内容要干货满满 93
5.5.2站在用户的角度制作内容 95
5.5.3在内容中增添趣味 96
5.6 三大情节让用户欲罢不能 97
5.6.1用“反转”刺激兴奋点 98
5.6.2用“悬念”吊住胃口 98
5.6.3用“”打破平淡 99
5.7 注入情感引发用户共鸣 100
5.7.1连接用户过去的记忆 100
5.7.2引导用户发泄出情绪 101
5.7.3明确表达自己的观点 102

第六章拍摄录制：用手机拍出电影的效果 103
6.1了解拍摄的基础操作 103
6.1.1准备基础拍摄设备 103
6.1.2不同场景不同模式 104
6.1.3了解平台拍摄操作 105
6.2画质：不要让清晰度影响观感 107
6.2.1采用正确的持机 107
6.2.2设置拍摄时的分辨率 108
6..提高清晰度的注意事项 109
6.3构图：变“大片儿”的秘诀 110
6.3.1九宫格构图法 110
6.3.2对称式构图法 110
6.3.3引导线构图法 111
6.3.4框架式构图法 112
6.3.5中心式构图法 114
6.4光线：有了光，视频才有生命 114
6.4.1主光 114
6.4.2辅光 115
6.4.3背光 115
6.4.4侧光 116
6.4.5反光板 118
6.5视角：不同的角度，不同的效果 118
6.5.1拍摄高度 119
6.5.2拍摄方向 121
6.6景别：让“观众”更有代入感 124
6.6.1远景 124
6.6.2全景 125
6.6.3中景 126
6.6.4近景 128
6.6.5特写 129
6.7运镜：为注入气氛和情感 130
6.7.1运镜基本功 131
6.7.2运镜技巧 131

第七章剪辑制作：做视频界的灵魂“剪刀手” 132
7.1选择适合自己的剪辑软件 132
7.1.1手机剪辑软件 133
7.1.2电脑剪辑软件 134
7.2滤镜让画面变更得美观 135
7.2.1使用平台自带的滤镜效果 135
7.2.2用调色创建独特滤镜风格 136
7.3文字能让用户更好地理解内容 137
7.3.1字幕制作基本要求 137
7.3.2制作细则→标点符号 138
7.3.3制作细则→数字用法 139
7.4加入一个魔的BGM 140
7.4.1选择与相符合的音乐 140
7.4.2加入环境音更好地结合画面 141
7.4.3配乐的两大注意事项 141
7.5让视频效果更加炫酷 142
7.5.1利用平台的 142
7.5.2利用一切可利用的道具 143
7.5.3利用视频拼接制作 144
7.6转场让镜头与镜头之间实现无缝衔接 145
7.5.1技巧转场 145
7.5.2无技巧转场 147
7.7用片头烙上你的个 148
7.7.1要加入个人风格 148
7.7.2要显示标志信 148
7.7.3要加入导流转化点 149

第八章直播入口：中的高级功能玩法 149
8.1 各大平台的入驻条件 149
8.1.1入驻条件 150
8.1.2入驻条件 151
8.1.3西瓜入驻条件 152
8.1.4美拍入驻条件 153
8.2直播间装饰要符合自身定位 154
8.2.1搭建好直播场地和背景 155
8.2.2根据主播特点定风格 155
8..根据产品特点定风格 156
8.3 发布一个引人注目的直播预告 157
8.3.1预告显内容亮点 157
8.3.2预告要多渠道推广 158
8.4 与用户聊天也有“套路” 159
8.4.1主播基础话术 159
8.4.2倾听也是一种语言 160
8.4.3用肢体语言加深印象 160
8.4.4通过交谈寻找共同点 161
8.5 直播间的各种“事故”如何应对？ 162
8.5.1用幽默缓解冷场 162
8.5.2用理对待争吵 162
8.5.3用专业回答问题 163
8.6 不要被用户打乱你的节奏 164
8.6.1准备直播脚本提前规划流程 164
8.6.2回答与直播主题相关的问题 166
8.7 活跃用户的互动小技巧 166
8.7.1培养自己的“粉丝团” 167
8.7.2与用户交流把握好“两个度” 167
8.7.3选择合适的直播档时 167

第九章社群运营：从公域流量走向私域流量 168
9.1从0到1构建你的个社群 168
9.1.1设置社群名称 169
9.1.2落实社群文化 170
9.1.3制定社群规则 171
9.1.4设置引入门槛 171
9.2 策划裂变活动实现低成本获客 172
9.2.1策划活动方案 172
9.2.2准备裂变诱饵 173
9..设计裂变海报 174
9.3 打造高活跃度的社群氛围 174
9.3.1引导用户自我介绍 175
9.3.2输出内容要有价值 175
9.3.3建立社群激励机制 176
9.3.4定期举办社群活动 177
9.4 增加社群粘度提高用户留存率 177
9.4.1引入专业的KOL 177
9.4.2建立成员关系网 178
9.4.3为社群创造福利 178
9.5 三个路实用户高效转化 179
9.5.1戳中痛点、爽点、痒点 179
9.5.2价格杠杆提升转化 180
9.5.3营造气氛带动转化 180

第十章变现模式：纵使用户300万，不懂变现也枉然 181
10.1 平台收入：原始、直接的变现方式 181
10.1.1囤积粉丝能变现 181
10.1.2粉丝盈利多 182
10.1.3红人模式变现快 183
10.2 广告协作：粉丝多了，广告主就来了 183
10.2.1广告的三种植入模式 184
10.2.2广告植入要与场景融合 184
10..承接广告要适度 185
10.3 电商变现：开个小店，日赚“百万” 186
10.3.1开通电商流程 187
10.3.2须具的三类产品 187
10.4 直播带货：让用户主动被“种草” 188
10.4.1找到产品独特的“种草点” 188
10.4.2种草内容要具有画面感 189
10.4.3加入自己真实的个人体验 190
10.5 知识付费：把你的专业变成一个“产品” 190
10.5.1让用户变成合伙人 190
10.5.2申请版权保护 191

要想做好，必须要全面了解和熟悉的基础信息和流程，从建立团队到掌握各个平台注册账号的流程，包括设置头像、签名等，都是我们需要了解的基础，只有基本功扎实了，才能进行更深度的运营，否则等着我们的只有失败。
1.15G时代的，有可能是继文字、图片之后一种新型的互联网内容传播形式，而随着5G时代的到来，VR、人脸识别、
动作捕捉等新视频技术应用的爆发，以便捷的创作和分享方式获得了大众青睐。据北京贵士信息科技有限公司报告，2019年用户规模已经超8.2亿。
所以说，在移动互联网红利期逐渐消退的时代，依然是迅展的新流量池，它会乘着5G风口引发下一波红利。
1.1.1的特征
是指以新媒体为传播渠道，时长控制在5分钟以内的视频内容，它融合了语音、文字和视频，可以更加直观、立体地满足大众的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求，其主要有四个特点：（1）快、精、简
的特点就是“短”，它可以把主题浓缩在短的时间内，这很好地解决了内容繁杂、数据庞大的问题。而且相比于文字，视频内容更能传达出直观的信息，表现形式也更加多元丰富。和长视频相比，拍摄和上传的速度更快。
（2）制作门槛低即拍即传，随时分享的特大大降低了生产传播门槛，实现了制作方式简化，一部手机就可以完成拍摄、制作、上传分享。
另外在主流的App中，都添加了滤镜、等功
能，这些功能简单易懂，使得App使用门槛降低，制作过程更加简单。
（3）更具感染力一篇故事或者说明文，远没有一段展示故事画面和音图具有的更容易为人所接受。文章能展现的只有文字，而视频能展现文字、画面、声音甚至于一
体，更加具有感染，可以让人更真切地感受到传递的情绪共鸣。
（4）社交属强不只是一种信息传递的方式，更是社交的延续。现在更多人通过拍摄生活片段，分享至社交平台，App内部也设有点赞、评论、分享等功能，为用户的分享提供了一个便捷的传播通道。
1.1.2满足了大众需求
调查显示，青年人仍然是用户的“主力军”，他们的使用频率、时长、参
与度都远远高于中年人，中年人的使用习惯正在培养，受众正在向“全年龄”发展。而且浏览的时间也正在向“全时段”蔓延，私人生活时间（18:00～:00）及午休时间（12:00～14:00）是浏览的高峰期。而且，除了深夜睡眠时间段（2:00～6:00）外，全天任何时段都有一定用户在浏览。这主要是由于能够适应人们碎片化的阅读习惯，满足了大众便利即时的操作需求。
另外供大众浏览的内容也丰富多样，目前主要分为三大内容板块（见图1-1），但却几乎满足了大众的所有需求，在上既可以获得自我提升，也可以打发休闲时间缓解压力。
而且随着商业化变现进程深入，其产品介绍／类的内容也为用户免去了“挑选产品”的烦恼。
可以说，不但满足了大众需求，而且也在逐渐改变着大众获取知识的方式以及消费习惯。的快展，凭借其内容的丰富立体，满足人们平时对知识、对生活方式的认可，这也会逐渐取代之前的被动式接受信息的方式。
1.1.35G的到来为行业发展奠定了基础
5G是指第五代移动通信技术，它具有高速率、低、高密度等特点，据业内人士介绍，10Gb/s的峰值
速度，完全可以实现4K和8K视频的稳定传输，完全能支持更高效的信息传输、
更快速的信号响应以及海量的终端接入，其迎合了行业发展的需求，并奠定了相应的基础。
在内容上，迈入5G时代之后的也在经历了去粗取精的阶段。它虽然改变不了内容，但智能化的信息分发让内容行业重新洗牌，优质内容会以更快的速度触达大众、扩散圈层，而无效、低质的内容也会被快速过滤。
今日头条CEO曾在接受采访时表示，对于内容创作者而言，风口一直存在，大众更愿意消费这些小视频，尤其是现在网络已经不成问题，4G已经足以支持，到了5G时代，更是顺应了时代的发展，所
以说内容创作的风口一直存在。
在形式上，以前不敢想象的技术都已经在逐步实现，比如5G与VR的结合，VR的临场感、沉浸式的视听体验将得到加强，在成为5G时代主流时，提高用户的视听感受是很重要的一
环。
所以说，5G的到来为行业发展奠定了一定的基础，在5G时代，将有可能！
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