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    • 作者: 李桂华|责编:梁植睿著 | 李桂华|责编:梁植睿编 | 李桂华|责编:梁植睿译 | 李桂华|责编:梁植睿绘
    • 出版社: 经济管理出版社
    • 出版时间:2020-05-01
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    • 作者: 李桂华|责编:梁植睿著| 李桂华|责编:梁植睿编| 李桂华|责编:梁植睿译| 李桂华|责编:梁植睿绘
    • 出版社:经济管理出版社
    • 出版时间:2020-05-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2020-05-01
    • 开本:16开
    • ISBN:9787509671009
    • 版权提供:经济管理出版社
    • 作者:李桂华|责编:梁植睿
    • 著:李桂华|责编:梁植睿
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:78.00
    • ISBN:9787509671009
    • 出版社:经济管理
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2020-05-01
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2020-05-01
    • 页数:暂无
    • 外部编号:30920349
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 品牌价值评估相关概念及理论综述
    节 品牌与品牌资产的概念
    第二节 品牌价值的概念
    第三节 品牌价值评估理论概述
    第四节 品牌价值评估的意义及研究方向
    第二章 品牌价值评估标准
    节 品牌价值评估标准统一的必要
    第二节 品牌价值评估的国际标准
    第三节 品牌价值评估的中国标准
    第四节 国内外评估标准比较与评述
    第三章 品牌价值评估方法分类
    节 品牌价值评估方法分类的意义
    第二节 外牌价值评估方法的分类
    第三节 中牌价值评估方法的分类
    第四节 新的分类方法
    第四章 企业内部视角的品牌价值评估方法
    节 传统的企业内部视角评估方法
    第二节 新兴的企业内部视角评估方法
    第五章 企业外部视角的品牌价值评估方法
    节 基于顾客视角的评估方法
    第二节 基于市场视角的评估方法
    第六章 综合视角的品牌价值评估方法
    节 以财务视角为主的综合评估方法
    第二节 以市场视角为主的综合评估方法
    第七章 品牌价值评估方法比较与评析
    节 基于企业内部视角的品牌价值评估方法评析
    第二节 基于企业外部视角的品牌价值评估方法评析
    第三节 综合视角的品牌价值评估方法评析
    第四节 三类视角的评估方法比较
    第五节 品牌价值评估方法未来发展趋势
    第八章 中牌价值评估指标来源与实检验
    节 品牌财务表现力指标来源
    第二节 品牌发展潜力指标来源
    第三节 品牌市场表现力指标来源
    第四节 消费者支持力指标来源
    第五节 评估指标的实检验
    第九章 中牌价值评估体系构建及其模型
    节 品牌价值评估体系概述
    第二节 品牌价值指标权重体系构建
    第三节 品牌价值评估模型构建
    第十章 中牌价值评估模型应用案例
    节 样本品牌选取
    第二节 指标权重测算
    第三节 品牌价值指数与品牌价值测算
    参考文献

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