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章 关注细节-找准客户才有推销机会 细节1:利用节日送旅游资料发展准客户 细节2:找到有决定权的人发展为准客户 细节3:客户不找你时,你要主动去拜访 细节4:社区展台,生活细节里的慢工夫 细节5:抓住老客户转介绍这一捷径 细节6:有需求的地方才有准客户 细节7:通过参加商务活动开发高端客户群 细节8:在社区开展讲座,吸引准客户 细节9:抓住每一个认识大客户的机会 细节10:你和什么样的人交往,就有什么样的客户第二章 看懂细节-摸透客户的购买心理 细节1:专业分析客户收支,打消其顾虑 细节2:找到客户的关键需求点 细节3:引导客户找到自身需求的缺口 细节4:有效利用客户的忧患意识 细节5:从环境中获取客户的需求信息 细节6:通过专业、客观分析,指出客户需求 细节7:突破大保单的几个关键点 细节8:从客户基本情况中找到突破点 细节9:从医疗保障谈起,观察客户的反应第三章 运用细节-一见如故赢得客户信任 细节1:找准时机,提问要紧扣客户内心 细节2:制造特别的见面,引起客户注意 细节3:拜访时通过细节抓住客户的心 细节4:初次见面,沟通的语言要有分寸 细节5:做客户而非朋友的好听众 细节6:陌生拜访时要做好准备工作 细节7:适当时幽一默,沟通更融洽 细节8:跟客户沟通,不可忽视陪同者 细节9:立场正确,说话才更值得信任 细节10:礼貌热情,永不过时的印象第四章 抓住细节-化解来自客户的拒绝 细节1:转移话题,针对“没兴趣” 细节2:探询客户“再考虑”的原因 细节3:做好准备应对“已购买”的客户 细节4:辩看待客户的“资金紧张” 细节5:礼貌而果断地对待“没时间”的客户 细节6:掌握“人情保单”的话术回应 细节7:体察“跟孩子商量”客户的心 细节8:理针对“孩子买就行”的客户第五章 着眼细节-有的放矢地推介产品 细节1:对成功人士,使用雄厚资产保全术 细节2:简单合理面对干脆利索的客户 细节3:与缜密型客户共同展望晚年生活 细节4:底气十足地对待将信将疑的客户 细节5:给有后顾之忧的客户吃颗“定心丸” 细节6:对数字的客户,和他算一笔账 细节7:找到产品与客户需求间的结合点 细节8:循序渐进地引导主观的客户 细节9:对犹豫不决的客户强调产品利益 细节10:家庭保障-唤起客户的忧患意识第六章 传递细节-获得高质量的电话沟通 细节1:向客户传达真诚的肯定和赞美 细节2:恰到好处地给客户制造悬念 细节3:以请教的方式成功约访客户 细节4:克服电话恐惧对沟通的影响 细节5:通过有效开场白展开沟通话题 细节6:陌生电话约访语言要简洁利落 细节7:避开转介绍电话沟通时的尴尬 细节8:克服急躁情绪,沟通才能更顺畅 细节9:挂电话也需要礼貌和时机 细节10:有效挽回客户的“电话拒绝”第七章 利用细节-转化来自客户的投保异议 细节1:以人称回应“父辈没保险也很好” 细节2:说理式回应“年轻不保险”的异议 细节3:用比较式应对“保险没有收益高” 细节4:针对“买保险不如存银行”来提问 细节5:给"怕找不到销售"的客户吃“定心丸” 细节6:客观对待“经济确实困难”的客户 细节7:软化客户对“体检核保”的排斥感 细节8:提出使客户无法不赞同的问题 细节9:更正客户“只要基本保额”的观念 细节10:清除“保险公司会不会倒闭”的担心第八章 做好细节-成功促单签单不留后患 细节1:抓住客户发出的购买信号 细节2:巧妙越过竞争对手实现签单 细节3:真实的案例说服力 细节4:给无主见客户打一剂“强心针” 细节5:干脆利索,直接提出签单 细节6:激将法的使用要恰到好处 细节7:“氛围”到了,成交势在必行 细节8:“二选一”,圈定范围促成交 细节9:诱导谨慎型客户写出心中疑虑 细节10:关头让客户自行做主第九章 重视细节-悉心服务缔造非凡业绩 细节1:为客户送上贴心快速的理赔服务 细节2:成交后要为客户及时递送保单 细节3:主动承担属于自己的责任 细节4:高质量处理来自客户的抱怨 细节5:老客户要有规律地定期回访 细节6:做好基本保单完成后的提醒服务 细节7:诚信贯穿保险销售的始终 细节8:有效应对要求退保的客户 细节9:保险售后服务贵在雪中送炭 细节10:真诚地关怀需要援的客户参考文献
要求转介绍的话术应因人而异,在促成之后即刻要求转介绍,因为这时客户对于自己保单的内容印象还很鲜明,可以明确请他介绍和他有同样需求的人,请看下面的案例:“张先生,这是您的保单,恭喜您现在已经拥有了足够的而且完全适合您的保障,也谢谢您给我机会为您服务。我想冒昧地问您一下,您现在自己有了保障,一定也希望您的亲友们也同样拥有保障吧?可不可以请您想想在您的周围有类似情况,而且个和您一样爽朗的朋友,相信他们一定也会和您一样需要我的服务。”有些客户个比较直接,喜欢直来直去,不妨用简单明了的方式和他们沟通,在这种情况下,大部分客户都愿意提供帮,经过销售员讲单、促单、签单一’系列过程,他们对保险已经有了正向和积极的理解,当他们意识到人选事实上也是在帮这些人时,他们多半会欣然同意。再比如:“刘总经理,在您身边一定也有和您一样希望获得保障的人,您现在已经成为我的客户了,相信以我的努力和过去在公司的表现,可以给您的亲朋提供同样的高质量服务,您就放心将他们给我吧!”二是客户明确表示不想介绍时。在要求转介绍的过程中,也会遇到这样的情况,就是客户明确表示不想介绍。这时保险销售员应如何回应呢?客户不愿意多半是对你还不完全了解,担心你借着他们和准客户的交情而强迫客户投保,因而破坏自己和亲友的私人感情。也有的客户是担心人不买被人的账,使推销人员徒劳无功,自己也很尴尬。还有一种可能是客户抱着多一事不如少一事的心理,不愿意给自己添麻烦。销售员:“李女士,您若对我的服务还满意,为何不让您的亲友也享受一下同样的服务呢?为什么不愿意替我介绍呢?”客户:“我们认识时间也不短了,我就跟你明说吧,其实你我放心,就担心我的人因为是“我介绍的”,而给我面子为自己买了并不合适的险种,如果是这样,那我的罪过可就大了。”销售员:“这个您大可放心,您可以先打电话给他们,先和他说明我只是帮他作风险规划,如果他需要,也愿意信任我的服务,可以向我买保单;反之,也没关系,可以先交个朋友,等需要我协时再和我联络也不迟。”每个人都不愿意背负人情债,这是常理。这个时候,销售员需要做的就是打消客户的顾虑,不要使其觉得替你介绍一个客户,就欠了一个人的人情,这一点是值得注意的。三是客户追加保单,第二次促成时。销售员:“张老板,感谢您对我的信任,愿意让我为您提供完善的服务。经过这一段时间的相处,您觉得我的服务还有什么地方需要改进的吗?”客户:“嗯,没有了。你的服务很周到,我很满意。”销售员:“如果您对我的服务还算满意,相信您将我给您的亲友一定不会失面子。不知道您的朋友中有没有像您一样需要用保险来作理财规划,或是本身就有保险需求的呢?”如果保险销售员发觉寻找准客户工作困难重重,工作效率很低,那么,这时不妨直接请求老客户帮忙为自己进行转介绍。很多事实表明,此种方法能够大大提高销售员的成功签单率。当然,在这一过程中,还需注意如下几个问题:P12-P13
近几年,保险推销行业是含金量的“朝阳行业”,保监会了许多新的有利于保险行业发展的政策和措施,人们的保险意识逐渐成熟,对保险的态度也从拒绝到认可。因此保险推销员要做的就仅仅是把每一次销售过程做细再做细。 郑成主编的《保险销售细节大全集》讲述保险销售中不能忽视的87个关键细节,打造自身的能力,充分展示自己的销售才能。
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