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    • 作者: 李杰|责编:程天祥著 | 李杰|责编:程天祥编 | 李杰|责编:程天祥译 | 李杰|责编:程天祥绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2020-03-01
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    • 作者: 李杰|责编:程天祥著| 李杰|责编:程天祥编| 李杰|责编:程天祥译| 李杰|责编:程天祥绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2020-03-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2020-03-01
    • ISBN:9787111644095
    • 版权提供:机械工业出版社
    • 作者:李杰|责编:程天祥
    • 著:李杰|责编:程天祥
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:200.00
    • ISBN:9787111644095
    • 出版社:机械工业
    • 开本:暂无
    • 印刷时间:2020-03-01
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2020-03-01
    • 页数:暂无
    • 外部编号:30852975
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    新序 | 雷荣发 | 旧序
    贺信 | 陈方若 | Congratulations
    前言 | 内外之源,源于创新,胜在品位
    篇 斑斓多彩的品世界
    章 关于品3
    开篇 卡尔·拉格斐与Chanel的优雅格局5
    1.1 品与人类审美演进11
    1.2 哲学道德旧说vs.科学诉求29
    1.3 审美:经典、时尚与四大时装周35
    1.4 品、创造力与社会阶层60
    结尾案例 繁华盛景的伊甸园:Chanel、Dior、Dolce & Gabbana78
    第2章 品及其品牌溢价81
    开篇 Blancpain:汝山谷典范之作83
    2.1 品品牌vs.强势品牌86
    2.2 品品牌的价格杠杆与“蝴蝶效应”92
    . 品品牌定位:等级、架构与层级100
    2.4 品品牌VIP活动107
    结尾案例 Gaggenau:迥然有异,不同凡响112
    第二篇 品公司的商业模式
    第3章 品品牌资产119
    开篇 Graff的力量121
    3.1 品牌资产vs.品牌价值1
    3.2 品品牌资产构建与测量130
    3.3 品品牌价值评估141
    结尾案例 Burberry的品牌价值149
    第4章 品公司商业模式153
    开篇 F1赛事:卓越—速度与激情155
    4.1 商业模式与品公司的独特15
    4.2 品公司运营的独特规律188
    4.3 品公司独特的品牌体验208
    4.4 品公司客户关系管理216
    结尾案例 Giorgio Armani的品牌模型2
    第三篇 品公司与创新
    第5章 品及其品牌创新229
    开篇 Brunello Cucinelli:古典与创新1
    5.1 创新的必要及其范畴5
    5.2 产品创新:设计、材料与工艺244
    5.3 品牌命名、译名、标识创新与重新定位274
    结尾案例 Dior的传承与创新289
    第6章 品公司运营创新295
    开篇 Louis Vuitton:门店还是电商297
    6.1 品公司的可持续发展299
    6.2 品门店选址及布局创新309
    6.3 互联网在品公司中的角色330
    结尾案例 爱马仕之家:ATM341
    第7章 品品牌形象构建与传播347
    开篇 Loro Piana:诺悠翩雅349
    7.1 品品牌形象352
    7.2 品品牌传播及其创新366
    7.3 品公司危机管理388
    结尾案例 Dolce & Gabbana:可否再续辉煌397
    第8章 全球品公司透视401
    开篇 Bulgari的奢华联姻403
    8.1 四大品集团407
    8.2 独立品公司427
    8.3 轻奢与时尚公司460
    结尾案例 竞合时代:Hermès、开云和路威酩轩集团468
    附录A 世界著名拍卖行473
    索引496
    参考文献502
    后记510

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