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全新正版设计品牌9787558011016江苏美术
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新版序
首版序
译者序
前言
1 品牌资产价值
品牌化的定义
企业的品牌价值评价
认识到品牌资产价值的企业
品牌的危机管理
提升企业品牌的广宣活动
形象差距的弊病
人为何要依赖形象信息
传达视觉形象的标志
2 组织团队
创造“品牌要素”
品牌化团队
品牌化的发案
品牌化的事前检讨
推动团队的
学习团队
外部顾问
看清总监
与外部顾问公司的往来方法
选择设计师的方法
企业与设计师命运的会
3 自我确认的调查
企业识别与品牌形象
通过自我确认调查发现的问题
寻找有于创造未来价值的资源
自我确认调查的方法与对象
员工访谈
经营者访谈
设计师直接与经营者会晤的意义
客户访谈
顾客及学生访谈
意见访谈
预备调查与调查预判
4 品牌愿景
没有愿景就无法建立企业理念
愿景与品牌
演绎路径的愿景制定
建立愿景的困难
员工参加型的愿景会议
从外在形象切入的愿景创造
愿景能够推动公司与众人
愿景会议是品牌化的关键
5 品牌理念的确立
6 品牌命名
7 品牌设计师
8 品牌设计的准备
9 提出构想
10 设计提案
11 形体与色彩的精致化
12 品牌设计的展开
13 品牌设计管理手册
结语
作者经历·作品
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