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全新正版旅游营销策划(旅游管理系列教材)9787503262029中国旅游
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章 旅游营销策划概述
节 策划与营销策划
第二节 旅游营销策划
第二章 旅游营销策划的原理及程序
节 旅游营销策划的原理
第二节 旅游营销策划的程序
第三章 旅游营销策划创意
节 旅游营销策划创意概述
第二节 旅游营销策划创意的方法
第三节 旅游营销策划创意思维的培养与开发
第四章 旅游市场营销环境
节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场宏观营销环境
第三节 旅游市场微观营销环境
第四节 旅游市场营销环境综合分析
第五章 旅游市场调研与预测
节 旅游市场营销信息系统
第二节 旅游市场营销调研
第三节 旅游市场需求测量与预测
第六章 旅游目标市场营销
节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择
第三节 旅游市场定位
第七章 旅游产品策划
节 旅游产品策划概述
第二节 旅游产品生命周期
第三节 旅游产品组合策略
第四节 旅游新产品开发
第八章 旅游价格策划
节 旅游产品定价概述
第二节 旅游产品定价方法
第三节 旅游产品定价策略
第九章 旅游营销渠道策划
节 旅游营销渠道的概述
第二节 旅游中间商
第三节 旅游营销渠道的策划
第十章 旅游产品策划
节 旅游产品概述
第二节 旅游广告
第三节 旅游销售促进
第四节 旅游人员推销
第五节 旅游公共关系
第六节 国际互联网网络
十章 营销策划书的撰写
节 营销策划书的撰写要求与一般结构
第二节 策划书正文部分的内容及要求
第三节 营销策划书的撰写原则与技巧
第十二章 营销新发展
节 内容营销
第二节 事件营销
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